文丨化妆品报记者 文月

近年来，在国内进口化妆品市场中，天芮是为数不多的同时保持高增长和高口碑的品牌之一，受到了线下代理商和门店的普遍好评。天芮究竟有何魅力？

1964多年前，旨在将SPA美肤理念引入到日常肌肤护理产品中的护肤品牌Terraké天芮在法国尼斯诞生。2014年正式进入中国市场，从百货专柜、CS门店到美容会所，天芮以黑马之势迅速拓展网点，在国内进口品市场脱颖而出。

据了解，天芮在国内市场已引入了丰富的产品线，包括法国原装进口系列和国内合资系列，涵盖几十元平价爆款产品到上千元高端护肤品，同时满足了不同层次消费者的多样化需求。

尽管增长很快，但天芮没有一味地追求速度，其在深入掌握中国市场特点之后，才开始逐步拓展网点，引入新的产品。早在品牌引入之初，其中国区副总裁张宁君就表达了要做“进口品牌”而非“进口爆品”的决心。彼时，天芮还与日本电通（调研机构）合作，制定了为期三年的中国市场规划。

进入中国市场以来，天芮保持着稳定的价格体系，改变了部分化妆品店长期打折促销恶性循环的状态。天芮注重门店的体验式营销，通过举办小型沙龙等活动、专业的护肤手法和护肤建议增强顾客信任度，结合高品质的产品体验，真正为门店留存顾客。

2016年以来，天芮启动多元化营销，通过密集投放热门电视节目、时尚杂志等广告，提升品牌传播力和认知度，实现品牌在国内市场的全面爆发，连续多年保持倍数增长的傲人成绩。

随着国内消费者对进口化妆品的需求不断提升，进口品市场持续发力，2020年，天芮在终端门店从体验服务、品牌形象到会员管理等实行全新升级，以更好地满足不断变化的消费需求。疫情之下，天芮又将交出怎样的好成绩？

在即将到来的9月20日-22日“2020（秋季）国际化妆品e博览”上，天芮将走进直播间，为全国美业同仁带来最新产品和最给力的渠道政策，集中展示黑马实力。