文丨化妆品报记者 江梦茜

9月5日，由诺斯贝尔举办的“爆品专享会”在广州召开，会议以“如何以多品类助力品牌攻克市场”为主题。会上，诺斯贝尔定向邀约了20位华南地区新锐品牌及MCN机构代表出席。

通过分析2019年至2020年上半年市场爆品数据，诺斯贝尔市场策划部副总监杨骏业指出，在需求、品类、场景、渠道变化下，每年引领增速的头部品类不断轮替，爆品打造需回归消费者需求背后的底层逻辑，在重构新流量时代的人、货、场中，寻找护肤新品的突破点。

∆ 诺斯贝尔市场策划部副总监 杨骏业

“近几年，功效型产品迎来大爆发，今年，市场回归理性，涌现出大批“新”又“鲜”的小包装、次抛型产品，消费者也更关注‘一次性’包装对于产品‘保鲜’的重要性。”诺斯贝尔产品经理肖遥介绍，诺斯贝尔相继推出了诸如安瓶、冻干粉、泡罩等类型的产品，包括白加黑安瓶套盒、双腔精华安瓶、虾青素亮肤冻干粉等功效型“小包装”护肤品。“诺斯贝尔推出的功效型护肤品，迎合了当下年轻消费者对于快速、高效产品的需求。”

∆ 诺斯贝尔产品经理 肖遥

面膜市场持续扩容，竞争已经进入白热化阶段，想让面膜品类保持核心竞争力，需要投入更多研发成本。作为面膜日产能全球领先的制造商，诺斯贝尔不仅对面膜膜材与配方的开发有着成熟且深入的研究，还持续以科技感赋能面膜品类。

专享会上，诺斯贝尔产品经理梁雪梅向现场嘉宾介绍了四款特色面膜新品，包括有“黑科技”加持的纳米速溶面膜、体验感和渗透力俱佳的双导塑颜面膜、可随心定制面膜花纹的臻采紧致焕颜面膜和配方极简的光感极简花芯面膜。她认为，除了优秀的实际体验效果外，诺斯贝尔此次特色新品同样注重面膜的社交属性。

∆ 诺诺斯贝尔产品经理 梁雪梅

“在底妆产品的消费上，中国消费者接触的基本是海外产品，有中国特色的底妆产品寥寥无几。”洞察到这一市场需求，诺斯贝尔精准切入底妆赛道，深度结合中国消费者的需求，系统研发底妆系列。据诺斯贝尔产品经理阳倩介绍，目前，诺斯贝尔根据消费者不同肤质和诉求定制了9款底妆产品，精准满足不同消费者对于妆感和肤感的使用需求。

∆ 诺斯贝尔产品经理 阳倩

作为彩妆的周边产品，卸妆品类的增长空间值得关注。在对当前卸妆产品存在的诸多痛点进行消费者调研后，诺斯贝尔革新卸妆品类技术，逐个击破卸妆痛点。阳倩介绍，考虑到消费者对不同卸妆产品的差异化需求，诺斯贝尔为中国消费者制定了一套从化妆到卸妆的有效方案。

在上游生产企业的竞争中，研发实力占据关键地位。在护肤品研发与制造方面，诺斯贝尔无疑有着明显的优势。在专享会上，诺斯贝尔产品经理丁雪儿介绍了主打FN纤连蛋白、富勒烯、纳米微乳技术的几个产品系列。

∆ 诺斯贝尔产品经理 丁雪儿

丁雪儿介绍，诺斯贝尔为不同的肌肤人群研制出精细化的修复方案，如针对痘肌、敏感肌人群的救急修复需求，诺斯贝斯推出纤连蛋白急救修护套装，并在其中添加藏红花舒敏因子和β-葡聚糖，帮助肌肤救急舒缓。

∆ 诺斯贝尔副总裁（市场策划）麦耀雅及市场策划部副总监杨骏业与参会代表合影

凭借具有前瞻性的爆品洞察和众多具有科技感的产品，诺斯贝尔爆品专享会在美博会现场“C位出道”。通过此次专享会，诺斯贝尔展示了其产品创新实力与多元化品类布局，这也成为了其助力品牌在后疫情时代攻克市场的有力武器。