文丨化妆品报记者 文月

上个世纪30年代，当国内消费者普遍还没能使用上化妆品时，来自德国的妮维雅（NIVEA) 蓝色听装润肤霜就已遍布上海、北京、天津、武汉等城市的各大药店和百货柜台，受到都市消费者青睐。1994年，妮维雅带着更为丰富的产品系列重回中国市场，发展到今天已经成为入门级化妆品的领路者。

据了解，妮维雅在全球市场一直保持着稳步增长，增长最快的2014年达到357亿元销售额。自2010年在中国市场实行渠道改革政策后，妮维雅在中国市场的增速曾一度超过50%，成为国内化妆品市场中的佼佼者。

在国际化妆品市场中，创立百年仍保持强劲活力的品牌并不多，为何妮维雅能够屹立不倒？

1911年，具有医学研究背景的德国化妆品企业拜尔斯道夫（Beiersdorf）推出全球第一款油包水配方润肤霜 ，并且拥有该配方专利号，妮维雅品牌由此创立。从产品看，妮维雅在一众国际化妆品中几乎最为简约和注重性价比，其经典润肤霜百年来一直保持蓝底白字的简洁设计，其他产品基本没有浮夸花哨的设计，大多延续了品牌经典的蓝色+白色包装，整体保持简约风格。

一直以来妮维雅的产品都是美妆博主拿来与高端护肤品比较的大众化代表，且不少时候妮维雅产品的有效性、安全性更胜一筹。依托拜尔斯道夫雄厚的研发实力，妮维雅不仅能够保证较高产品品质，且产品价格始终保持在普通大众均可无负担消费的范围，可谓是国际大牌化妆品中的性价比之王。

由于妮维雅产品极为丰富，包括适合专柜体验的精品护肤系列，以及适合开架销售的防晒、洁面、男士护肤、身体洗护和止汗类产品，因此妮维雅涉足了百货、商超、化妆品店、便利店、旅游零售店等几乎所有实体零售渠道和电商渠道。

进入中国市场后，妮维雅以商超为主，采取多渠道共同发展，改革陈列场景等措施，探索出适应中国市场特点的发展模式。近两年来，结合不断变化的市场环境和消费者需求，妮维雅从产品、品牌到营销三个维度进行升级，不仅全面更新了品牌形象，还推出云柔植萃氨基酸洁面泡泡、进口精油原料+花果鲜萃唇膏等爆款单品，同时还跨界“王者荣耀”等热门IP推出联名产品，深受年轻消费者喜爱。

2019年，妮维雅开始深耕化妆品店渠道，以男士、唇膏、防晒、身体乳、洁面等优势品类，为化妆品店打造“小品类一站式购物”场景，助力门店建立差异化竞争优势，同时给予更好的利润实现。

9月20-22日，即将到来的“2020（秋季）国际化妆品e博览”上，妮维雅将深度结合不同肤质在各种环境下的多重护肤需求，推出身体乳、爽身、洁面、卸妆、防晒、唇膏、男士等各品类的全新产品和升级单品。

其中妮维雅将推出首款安瓶精华— 小Q瓶精华，以获得诺贝尔奖认证的Q10成分为主打，通过高浓度精华成分密集修护肌肤，提升肌肤抗氧化能力，实现肌肤紧致Q弹。新品Q10紧实弹润身体乳也同样加入了Q10成分，结合精纯VC，能带来抗衰功效，满足了当下消费者不断升级的身体护理需求。同时，经典单品妮维雅润肤霜将推出加入多种流行元素的限量款，更受年轻消费者青睐。

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