∆ 罗芙加LOVINCHARM 品牌发布会现场

文丨化妆品报见习记者 王亚茹

9月6日，《向阳花开》公益微电影暨LOVINCHARM品牌发布会在上海苏宁宝丽嘉酒店拉开帷幕。会上，上海兰臣生物技术有限公司（以下简称“兰臣生物”）推出了主打虫草提取物的高端护肤品牌罗芙加LOVINCHARM，正式进军化妆品市场。

罗芙加LOVINCHARM品牌创始人陈素贞，罗芙加LOVINCHARM产品研发部副总经理解顺生，14届亚洲化妆品化学家大会（ASCS）技术专家王璞，上海日用化学品协会执行会长金坚，CBE中国美容博览会执行主席兼秘书长桑莹出席并辞词。

“少即是多”的品牌哲学，为护肤做“简法”

罗芙加LOVINCHARM品牌创始人陈素贞表示，现代女性面临来自家庭、工作、生活的多重压力，护肤对女性而言更多是生活的慰藉，希望让女性发现护肤不是繁琐的事，美也可以很简单。罗芙加LOVINCHARM由此树立了“少即是多”的品牌哲学，自建一套“简法”护肤程序，从洁肤、养肤、活肤三个层面，为中国女性定制产品。

∆ 罗芙加LOVINCHARM 品牌创始人陈素贞

简法也意味着简单化的产品种类和简约风的包装。目前，“时”系列有7个SKU，包括洁面、爽肤水、乳液、面霜、精华、赋活油、面膜，售价从200-1400元不等。品牌定位上，抗衰是罗芙加品牌的主旋律。罗芙加LOVINCHARM“时”系列注重修护和抗衰，提高肌肤活力和自愈能力，从肌源根本解决女性衰老问题，从而达到凝时修护，御颜紧致的护肤效果。

∆ 罗芙加LOVINCHARM 紧致修复“时”系列

切入抗衰蓝海，罗芙加背靠大树好乘凉

2019年，全球化妆品销售总额达4650亿美元，其中护肤品销售额达1160亿美元，占25%，面部产品销售额在整体护肤品中占比65%，定位抗衰产品的有37%。抗衰已经成为化妆品行业的新热点，全球的抗衰市场连续六年增长。抗衰关注度仅次于保湿，超越美白成为当代消费者最关注的功效。从研发层面来看，抗衰仍然是化妆品行业科研的难点。

罗芙加LOVINCHARM母公司兰臣生物根植中国，依托强大的医药研发技术团队，专研抗衰配方。品牌主打的虫草提取物具有抗炎、抗氧化、消除自由基、修复等功效，独家创新超分子肽技术可以达到持久缓释，强效抗衰的目的。在生产工艺上，兰臣生物独有的技术平台、先进的生产设备、高密度优化培养技术、超高压提取纯化冻干技术，可以保证虫草提取物无毒副产物、纯度达药用级、易吸收。

立足社群营销，发布公益微电影《向阳花开》

具体到营销打法，其品牌负责人告诉记者，目前罗芙加LOVINCHARM主要立足社群营销，围绕品牌创始人，继而辐射更多爱美女性。

活动现场，罗芙加LOVINCHARM还发布了公益微电影《向阳花开》，短片讲述了一位从小被聋哑夫妇养大的女孩，成长蜕变，为爱付出，最终接纳一切成就自我的女性励志故事。

短片的内容与罗芙加LOVINCHARM品牌创立的初心一致——每个新时代的女性都可以拥有自己独特的美。罗芙加LOVINCHARM希望：所有女性能够灵魂独立，无谓时间、空间，无惧时光流转，跨越时光，跨越自己，成就最初美好自己。