文丨化妆品报记者 文月

从1917年生产出世界上第一支睫毛膏产品开始，美宝莲(Maybelline)就注定会成为潮流的代名词。1997年进入中国市场后，美宝莲成为许多国内消费者的彩妆入门“导师”，帮助国内一大批渠道商、化妆品店迅速发展壮大，其彩妆产品从一线都市到偏远县城几乎全部覆盖，并且多年来保持国际彩妆市场NO.1地位。

作为全球顶级美妆集团欧莱雅集团旗下核心品牌之一，美宝莲除了产品品质过硬，其长期领先的地位还离不开品牌始终保持敏锐的市场洞察力以及大胆创新的精神。

在国内彩妆市场发展初期，美宝莲率先布局商超、百货等主流渠道，快速接触到最广泛的大众消费者，奠定了其大众彩妆市场的基础。同时，美宝莲非常注重结合消费者审美潮流选用代言人，配合不同主题进行大力宣传，保持品牌时尚度和国际化调性。

随着渠道变革，美宝莲及时取舍，近两年来建立起百货、KA、化妆品店、单品牌店、电商等多元化渠道模式，在营销上则尝试跨界、社交媒体、直播等多种玩法，成为美妆行业内最早开启直播和主播孵化计划的品牌之一，与年轻一代消费者充分互动。

在产品上，美宝莲一直坚持高品质要求，与世界各地一流的生产企业合作，同时在全球重要市场自建工厂，以为不同地区的消费者生产更符合其美妆需求、更具性价比的美妆产品。品牌发展百年来，美宝莲打造出许多长盛不衰的明星产品，从fitme粉底液、卸妆水、睫毛膏，到眼线液、口红等。而且品牌敢于突破常规，推出许多极具创新性的产品，成为社交平台上年轻消费者最爱尝新、分享的品牌之一。

今年疫情以来，实体门店客流普遍受损，美宝莲积极挖掘线上新模式开拓新的消费者触达路径。618前夕，美宝莲在其上海潮玩概念店试水结合5G和AI技术的互动直播，消费者不仅可以用手机全景观看店内情况，同时可以放大画面，近距离查看设计、产品以及主播上妆的各个细节，极大还原顾客到店体验场景，满足顾客足不出户逛店的美妆消费需求。5G+AI直播当天，门店销量与转换率双双翻倍。

为了更好地满足国内消费者不断升级的美妆需求，今年6月，美宝莲推出专为中国消费者研发的巨持妆粉底液产品。据了解，该款产品是欧莱雅全球研发中心为结合中国消费者对颜色、质地、妆效等需求而研制，并且前后历时三年寻找上千名中国消费者测试之后才正式推向市场。

随着中国成为全球第二大化妆品消费市场，必然吸引越来越多的美妆品牌入驻，美宝莲将如何稳固彩妆霸主地位？面对后疫情时代的双重挑战，美宝莲又将如何出奇制胜，继续引领潮流？

9月20日-22日，“2020（秋季）国际化妆品e博览”上，美宝莲将精彩亮相。首次参展线上美妆展，美宝莲将带来哪些新产品、新技术？又将透露哪些重要市场信号？敬请锁定e博览美宝莲品牌直播间。