文丨化妆品报记者 李跃跃
在《第四次零售革命》中，曾有过对零售未来这样的判断：在下一个10年到20年，零售业将迎来第四次零售革命，也就是“无界零售”，意味着“场景无限、货物无边、人企无间”。当零售的边界越发模糊，流通爆品生命周期明显变短，个人和企业的界限被打破，新旧零售也在加速碰撞，整个行业都在探索破界求变、共创生态的新方法。
在这样的背景下，同时也是在后疫情时代的特殊节点，9月16日，主题为“自然而然 美出强大”的纽西之谜&嗨团战略合作签约仪式于云南丽江盛大开启，200多位来自全国各地的零售伙伴与行业媒体相聚现场，共同见证属于纽西之谜与嗨团的重要时刻，同时也一起开启此次意义非凡的丽江古城纯净之旅。
签约嗨团成为战略合作伙伴 纽西之谜的零售变革之路再下一城
在当下，如果要选出一个最火爆的IP元素，“花木兰”一定能拔得头筹，9月11日，万人瞩目的迪士尼真人版电影《花木兰》正式亮相荧幕，给这一备受追捧的IP符号再添一把火。而作为一直关注女性，倡导“自然之美”的新西兰护肤品牌纽西之谜，早前便成功签约了迪士尼花木兰IP授权。此次在纽西之谜&嗨团战略合作签约仪式上，品牌更是将这一主题搬进会场，以一抹亮眼的木兰红色点亮了每一位与会者的心。
纽西之谜董事长刘晓坤
会议伊始，纽西之谜董事长刘晓坤身着带有红色元素的服装缓缓登场，他表示花木兰的故事并非第一次登上中国荧幕，11年前作为现在纽西之谜代言人的赵薇就曾诠释过这个角色，那番自然、强大、永不言败的木兰精神，正是纽西之谜想要向在座每一位女性传达的品牌理念。
“我们不断探索并鼓舞着当代的女性力量，也在这个过程中践行着品牌价值。自去年和嗨团开始合作以来，我们见证着它一路成为全国最大的社交团购平台，而纽西之谜也一跃成为行业发展最快、增长最快的品牌。”刘晓坤坦言，在强强联合、彼此成就的过程中，嗨团长久以来秉持正品、维护代理和顾客权益的举动另他动容，他在现场承诺嗨团将是纽西之谜在社交电商板块的唯一战略合作伙伴，而未来他也期待纽西之谜能成为嗨团全品类最大的供应商。
事实上，在去年纽西之谜就曾为嗨团定制了施华洛世奇水晶系列产品，也由此通过国际一线品牌不断赋能纽西之谜的社交团购和微商团队，而这一系列举措正映射着其在零售变革与渠道拓展上的决心。正如刘晓坤所言，当前美妆行业正发生剧变，一边新锐品牌强势崛起，下线市场显示出越来越不容忽视的消费潜力；另一边全渠道融合已是大势所趋，营销与渠道的界限逐渐模糊。
那么新趋势之下，品牌的未来发展路在何方？这一次，纽西之谜与嗨团的签约或许给了我们答案。只有不断深化全渠道布局，始终走在零售变革风口的最前端，才能像纽西之谜一样，在品牌发展新路径的开拓上永远快人一步。
自然而然美出强大 20岁的纽西之谜即将开启下一个黄金时代
如果说“十年磨一剑”，那么诞生已然20年的纽西之谜在2020年的这一次“亮剑”，可谓足够另行业惊艳。“绝对黑马”“现象级品牌”“逆势飞扬”......这些令人鼓舞的形容词在今年都和纽西之谜品牌如影随形。
据悉，在今年1-8月，纽西之谜公司业绩同比增长了4倍，利润也同步增长。纽西之谜品牌在CS渠道同比增长3.2倍，在电商渠道同比增长5倍，在私域电商渠道业绩翻倍。在爆品打造上，5月以来，纽西之谜水乍弹面膜和隔离霜两个单品，数次同时实现跨域全网彩妆和护肤两大类目的日销冠军。其中，水乍弹面膜在天猫旗舰店的月销量已突破100万盒。而纽西之谜也由此成为2020年度天猫第一个实现月销百万笔超级大爆品的品牌。
疫情之下，这张堪称“王炸”的成绩单无疑引起了市场的广泛讨论和关注，然而真正解构纽西之谜品牌的蓄势与渠道布局之后，其在2020年的声名鹊起似乎也在情理之中。
在产品方面，纽西之谜始终坚持为顾客提供优质、高性价比但又不落俗套的差异化产品。据刘晓坤介绍，纽西之谜的产品布局主要为三个层面：在金字塔最高层，纽西之谜主做黑科技等系列；在屈臣氏以及一些实体百货，主要做功效系列；而在电商，纽西之谜则以天然、高性价比产品为主。此外，纽西之谜还会不断通过打造爆款单品，快速提升品牌知名度和影响力，进一步盘活线上线下市场。
在营销上，纽西之谜一方面进一步推动品牌在抖音等社交平台上的曝光率与影响力；另一方面，纽西之谜今年侧重了在卫视综艺方面的投放，已经签约投放江苏卫视《蒙面舞王》、东方卫视《极限挑战宝藏行》、腾讯视频《演员请就位》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》等大型综艺。
在渠道上，纽西之谜入驻了屈臣氏3000多家店铺，并在今年将肌肤管理中心搬进了屈臣氏，覆盖了460家直营店。在百货渠道，纽西之谜也已经入驻梅陇镇伊势丹、百盛、K11、来福士、万象城、武汉M+等。此外，纽西之谜还与海外丝芙兰、道格拉斯、部分机场免税店达成合作。在CS渠道，纽西之谜已经覆盖近万家化妆品店，进驻了60多家百强连锁。或许在未来，你的所到之处，都将有纽西之谜的身影。
总体来看，2020年，是属于纽西之谜的一年，作为20年专注自然精粹的新西兰品牌，纽西之谜此次的丽江之行更像是一次回归本源的探索之旅，以不变的初心鼓励中国女性活出自然、强大之美，未来纽西之谜还将为更多的全球女性带去美丽的秘密。
下一个20年，期待纽西之谜的又一个黄金时代。