文丨化妆品报记者 范欢

第一财经商业数据中心联合天猫发布的《跨界宝典x BrandUnion美妆行业品牌联合跨界研究》显示，美妆跨界品牌数量逐年增加，消费人数和金额加速增长，90后和95后的年轻人是联合跨界的主要消费者。毋庸置疑，美妆IP跨界已然成为了品牌抢夺年轻市场的加速器。

当前，国货美妆热衷于“IP+”，其中“美妆X博物馆IP”的跨界形式在近两年聚成一股浪潮。在一众“美妆X博物馆IP”联名中，品牌们如何玩得别出心裁？如何让产品颜值与内涵兼具，迎合Z世代年轻消费群体？对此，国货之光、新艺术彩妆玛丽黛佳给出了答案——联合处在艺术圈顶层的、世界著名艺术殿堂巴黎卢浮宫博物馆。这次，两个不同领域的“艺术家”，又给消费者带来了怎样的精彩演绎？

玛丽黛佳X卢浮宫 色彩与艺术的碰撞

玛丽黛佳创始人崔晓红曾如此定义品牌价值：我们的消费者不可能明确描述出她想要一个什么样的产品，品牌就是要深入她还未感知的领域，超越她本身的思维，创造出需求来。“当你把产品放在她面前的时候，她会惊喜地发现，原来这就是她一直想要的东西。”

自玛丽黛佳创立以来，崔晓红便一直致力于探索彩妆的艺术属性，并通过多次跨界时装周、举办艺术展等，传达品牌对艺术的理解。那么，玛丽黛佳与卢浮宫又缘何走到了一起？

据悉，卢浮宫位居世界四大博物馆之首，始建于1204年，是多位国王和王后的王宫，以收藏丰富的古典绘画和雕刻闻名于世。卢浮宫宫殿收藏的来自世界各国的艺术珍品超40万件，是世界各地艺术家的聚集地，也为诸多艺术家提供了世界性的舞台。

作为新艺术彩妆品牌，玛丽黛佳一直致力于将艺术融入彩妆，卢浮宫与玛丽黛佳的品牌内涵完美契合。据悉，本次合作，玛丽黛佳将目光锁定在了卢浮宫镇宫三宝之一的雕塑作品《胜利女神》。“女神”高高飞扬的姿态和她展现的胜利者雄姿、欢呼凯旋的激情，帮助玛丽黛佳完美诠释了品牌所推崇的当代女性力量：独立自主、大胆无畏、面对困境亦能乘风破浪，“艺”往无前的胜利者姿态。

在玛丽黛佳眼中，新时代的女性独立、自信、有梦想。玛丽黛佳也始终将该理念倾注在产品中，不论是全球首创的第一支嫁接式睫毛膏，还是多米诺眼影、小蘑菇气垫等产品，都展现了其独特的属性和魅力。

玛丽黛佳X卢浮宫艺术限定系列，便由此诞生。

艺术的外延和创新的内核完美融合

究竟什么样的联名更得Z世代欢心？

崔晓红曾说过:“我们要和用户有同一个场景视角，但同时又需要比用户有强1000倍的敏锐感知力和洞察力。把用户的生活场景做切割，细分成足够小的切片，就能找到能让用户惊喜的点。”对于玛丽黛佳而言，一款产品不仅要有艺术的外延，更要有创新的内核。此次玛丽黛佳X卢浮宫艺术限定系列便遵循着这一原则。

见过长着翅膀的口红吗？玛丽黛佳就以胜利女神为灵感，创造了一支长着翅膀的口红，在希腊精雕艺术之下，女神的昂扬和“骑士”的勇敢无畏被完美糅合。

在产品工艺上，玛丽黛佳再革新。口红管身上高高扬起的翅膀，精致到0.5mm的刻画，每一个羽毛栩栩如生、灵动气派，如艺术品般唯美诗意。经典弹跳设计既延续了骑士亮剑般的飒爽，又体现了品牌对艺术以及对作品毫无保留，坚持自我的庄重承诺，象征大胆无谓、自由坚强。

据悉，这支艺术限定口红共有四色：V516断臂—焦糖奶茶、V517女神—玫瑰红棕、V518加冕—复古红丝绒、V519殿堂—枣泥红棕，每个颜色的命名都取自卢浮宫的名作。不仅如此，区别于骑士系列，玛丽黛佳骑士口红卢浮宫限定款，用超越巅峰的丝绒哑光质地，完美呈现色彩饱和的崭新高度，也突显出品牌独特且富有创造力的艺术精神。

卢浮宫限定款900目则用黑科技致敬艺术想象力。玛丽黛佳一直主张用科技力去诠释创意，900目精华粉底霜是玛丽黛佳蘑菇底妆系列的新生代产品。今年5月，玛丽黛佳900目精华粉底霜作为唯一底妆产品，入选李佳琦与朱广权“国货节”专场直播，上架秒抢空，成为当晚直播中美妆品类销售额第一名。

900目独创的987个孔的仿生膜、轻薄滋润的体验感与极具话题的“包子”粉扑都让它成为底妆用户买单的首选之一，受到众多玛粉追捧。事实上，玛丽黛佳特别选定这一款产品作为艺术限定系列作品之一，不仅是因为它被广泛喜爱，更因它本身代表的品牌科技力。用科技为女性展现自己独特之美的同时，“偷得半缕时光”亦是品牌带给女性的最好礼物。

色彩的流行变幻莫测，很难说哪种色彩更美，但那些经历时光沉淀的色彩，一定是大众心之所往。玛丽黛佳从卢浮宫的艺术作品中，汲取大师的用色之妙，又以契合时下潮流的方式，打造出了艺术眼影盘卢浮宫限定款，彷彿将卢浮宫中的艺术色彩，浓缩为眼影彩盘上的星辉。

据悉，该眼影盘有大地棕调和温润玫瑰两款系列色，每一款的配色均强调一盘多用、便于使用、随意玩妆的玩色哲学。不仅如此，轻启盒盖，每一方小小的色块上都别有心机。起起伏伏的漩涡、密密的网格、螺旋似的纹路，仿如包罗一切、横穿时间、见证时光的卢浮宫一样，有一丝神秘、隐藏时光的味道。

玛丽黛佳的艺术哲学

作为新艺术彩妆品牌，玛丽黛佳总是与众不同，在它身上可以看到恰到好处的艺术之美。一直以来钟情于“玩色”艺术的玛丽黛佳，通过一次次跨时空、跨地域、跨国际的时尚合作，尝试彩妆与艺术融合的各种可能性；艺术展、音乐节、无人色彩贩卖机、美妆无人店“TO GO”，以及在各大时装周的惊艳表现，这些“色彩艺术”“营销艺术”“文化艺术”都让玛丽黛佳更加贴近年轻人、注入了更多艺术灵魂。

在艺术中求索，在嬉戏中发现。无论是艺术的玛丽黛佳，还是敢玩、会玩的玛丽黛佳，都通过艺术化的表达方式，诠释对美的理解，力求表达每个人心中最纯粹、纯真的本我。

正如玛丽黛佳与卢浮宫的合作宣言：“致敬无与伦比的想象力”，玛丽黛佳带给消费者的不仅是让她们变美的产品，更赋予了她们对生活的无限想象力，让其面对困境亦如胜利女神一样，以高昂的姿态去迎接生活所有的馈赠。

长久以来，玛丽黛佳每一次的亮相都是最打动人、最优质的内容输出。玛丽黛佳与卢浮宫的合作不但再次彰显了独立自主、大胆无畏的当代女性力量，给予消费者正能量的价值输出，亦在后疫情时代，通过坚守品牌调性、大胆跨界合作，提振了渠道信心。