文丨化妆品报记者 李娜
2020年9月18日，丝芙兰Sephora2020秋冬独家新品暨全球美妆趋势发布会在上海举行。此番，丝芙兰不仅发布了六大全球美妆潮流趋势——“觉醒力量”、“即刻护肤”、“灰褐新贵”、“新未来主义”、“理性与优雅”及“情境之香”，还揭晓了来自逾40个品牌的140余款秋冬独家新品，为国内消费者解读美力新势。
发布全球美妆六大趋势
现场，丝芙兰发布了六大全球美妆潮流趋势——“觉醒力量”、“即刻护肤”、“灰褐新贵”、“新未来主义”、“理性与优雅”及“情境之香”。 作为高端美妆权威代表，丝芙兰致力引领前沿风尚，已连续8年举行独家新品发布会，使之成为一年两度的品牌盛事。
丝芙兰隶属于法国路威酩轩（LVMH）集团，目前门店已覆盖34个国家。2005年进驻中国，丝芙兰已在中国77个城市开设了257家线下门店；线上渠道包括丝芙兰官方网站、官方APP、微信小程序、天猫旗舰店、天猫国际海外旗舰店和京东旗舰店。随着国内美妆市场的稳健发展，丝芙兰持续加码投资中国。
40余品牌、140余款新品独家亮相
进入中国市场15年来，丝芙兰在优化选品策略，积极孵化优质的国际及本土品牌上孜孜以求。
记者于发布会现场看到，包括fresh（馥蕾诗）、KENZO（凯卓）、Guerlain（娇兰）、CHA LING茶灵、PETER THMOASROTH（彼得罗夫）、Sephora Collection等在内的40多个品牌推出了共计140多款新品，于丝芙兰渠道独家发售。
其中，fresh（馥蕾诗）于秀场展出了其将在秋季上新的睡莲系列面膜3个SKU、KENZO（凯卓）带来了其津姜活力系列4个SKU，雅诗敦展出了其全新金睿御龄系列，Sephora Collection也展出了其狂野风格的圣诞限量系列及全新上市的第三代蚕丝面膜；STAGE Q（施婷姬蔻）带来了其富含34%护肤成分的蔷薇花水精华粉底液；PETER THMOASROTH（彼得罗夫）发布了焕亮修护维生素C系列；ALGENIST（奥杰尼）推出了其赋活睡眠胶原蛋白霜；3CE（三熹玉）全新25色眼影盘上市；BY TERRY(泰芮）推出明采双色塑颜粉……
据悉，丝芙兰继续加深了与国内外知名及新锐品牌的合作，于今年7月宣布11个海内外明星及小众品牌入驻，并于今年5月盛大揭幕丝芙兰天猫海外旗舰店，打破国界阻隔，同步全球潮流尖货。
官宣毛戈平·光韵入驻，丝芙兰成优质国货孵化营
优质国货也在丝芙兰渠道培育着自己的品牌力。
此番，相宜本草唐带来了奢养鎏金蕴能系列；奥洛菲推出了丝芙兰渠道独家的全新素食主义面膜；玛丽黛佳色彩工作室推出了蔷薇河谷眼影盘；而两两银天使手膜则带来贴心“手”护，富含专利成分微米银与姜黄根提取物，呵护双手的同时还可高效抑菌，于国产非特化妆品备案平台查询可见，这款银天使手膜在2020年8月21日刚刚取得备案通过，丝芙兰上新的速度可见一斑。
玛丽黛佳品牌丝芙兰渠道负责人告诉记者，国货彩妆玛丽黛佳此番推出的新品涉及三个品类6个SKU，1个眼影盘，两个腮红盘、三支唇膏，这些新品预计会在9月24日和10月8日分两拨上新。目前，玛丽黛佳色彩工作室进驻丝芙兰SKU超过250个，覆盖妆前、底妆、唇膏、眼影、腮红、定妆喷雾等全系列产品。
值得一提的是，发布会官宣了毛戈平·光韵（MAOGEPING·LIGHT）独家入驻丝芙兰的消息。在C-Beauty国潮美妆崛起的背景下，丝芙兰携手中国化妆艺术大师毛戈平，带来根据亚洲人面部特征度身设计的美妆产品。此次发布会推出的毛戈平·光韵塑颜立体鼻影粉就专为亚洲肌肤调和，以细腻阴影晕染鼻侧，专业高光点涂于鼻梁和鼻头，即可轻松塑造自然立体的鼻形。
绿色门店+绿色物流+绿色选品
作为全球高端美妆零售商，丝芙兰的高端形象不仅仅表现在高端的品牌、产品及时尚的装修设计上，更表现在丝芙兰所倡导和践行的绿色计划上。本次发布会上，丝芙兰展示了其积极推行的环保理念，以及持续践行的绿色门店、绿色物流及绿色选品策略的成果。
自2019年起，丝芙兰于上海部分门店率先试行“空瓶再造，美力重生”环保项目，鼓励消费者将美妆产品空瓶带回店内进行回收，目前已在4家门店践行。
同时，丝芙兰门店采用经FSC（森林管理委员会）材料认证的100%可再生购物袋及可重复利用的礼盒。而对在丝芙兰线上渠道购买的产品，包装以蜂巢纸代替部分塑料气囊，来削减塑料使用量，减轻对环境的影响。通过优化照明与空调系统，全国257家门店全年节电超过960万度，减少碳排量逾7千吨。此外，丝芙兰已在全国10余个主要城市启用近50辆环保电动车，以绿色物流大幅降低空气与噪音污染。
另外，绿色选品策略也使丝芙兰不断深化与重视环保的品牌合作，如保育云南雨林的CHA LING茶灵、爱护海洋生态的ALGENIST奥杰尼、采用环保可降解膜布的Leanon两两等。而自有品牌Sephora Collection的愉悦护肤系列则利用可降解的甘蔗残余物制成部分产品容器，大大减少生产过程中产生的生态足迹。