文丨化妆品报记者 李跃跃

9月20日，对于行业而言是秋天里一个特别的日子，因为它是2020（秋季）国际化妆品e博览的第一天，也是继520e博览之后的一次全新升级。此次，《化妆品报》特别牵手韩国CMN、国际美妆产业交易协会，组织21家韩国企业打造了韩国美妆专场直播。

在短短2个小时的直播中，以产品优良功效与实用性见长的韩国专业院线品牌DMCK，兼具颜值与趣味性的年轻时尚护肤品牌GSLEY，“追求美学之美”的家用美容仪品牌AESTHET，与皮肤学专家共同研发的专业护肤品牌CLABIANE……众多来自韩国的特色品牌、网红爆品轮番上场，为观众打开了一片进口化妆品市场的新天地。

痘痘贴、泡泡炸弹面膜、提拉颈膜……个性化品类成引流利器

在韩国专场，多个企业带来了自己旗下品牌的爆款单品，其中不乏许多卖点清奇的个性化品类。

创立于2018年的可致美品牌，背靠韩国NO.1的痘痘贴制作企业尼科美缔可，对于痘痘肌可谓研究颇深。直播中，可致美的痘痘贴产品一亮相便吸引了不少专业观众的关注，据主播介绍，该款产品曾获得美国FDA认证，适用于孕妇在内的多种人群，该款痘痘贴中的水胶体不仅能吸收分泌物，还能帮助伤口愈合，其超薄隐形的质感适用于多种场景。

除了痘痘贴，洁颜肌化妆品株式会社旗下的肌诗丽品牌，则靠着一款泡泡炸弹面膜赚足了眼球。据悉，该款面膜中含有木炭粉、肽、GIGAWHITE、氨基酸复合物等主要成分。用户使用时，产品与新陈代谢废物相遇产生巨大的泡沫，随后逐渐破裂，在这个过程中彻底清洁肌肤毛孔。在肌诗丽品牌相关负责人看来，消费者不再单纯为了护肤而使用化妆品，更多是在化妆的同时追求乐趣，寻找自己专属的独特护肤体验，而这也正是这款泡泡面膜诞生的初衷。

另外，韩国时尚品牌叶瑞叶推出的白亮保湿遮瑕粉底棒，快速完美的上妆效果另看客大呼“神奇”；特来德威贸易公司旗下品牌迈芙美乐带来的紧致提拉保湿颈膜，凭借独特的抗衰视角和针对性引起讨论；畅销15个国家和地区的安瓿兰品牌，推出了针对不同肌肤部位使用的安瓶精华……这些卖点独特的单品为货品结构趋于同质化的实体门店，带来了新的血液，也为消费者的护肤体验提供了更多的可能性，正如一位e博览的专业观众评价的那样：产品的独特性在当下这个碎片化的市场显得尤其重要，个性化品类在后疫情时代的化妆品店扮演着关键的引流角色。

美白、祛皱、抗衰，科技感与功效性始终是高频热词

浏览韩国专场的直播间，以科技护肤、安全高效为主打概念的企业超过6成，其中还有不少出自皮肤科和美容院的专业护肤品牌。

元氏迈迪蔻就是极具代表性的一位，作为激光美容仪器制作公司WONtech的子公司，元氏迈迪蔻长期专注于医学美容与护肤领域，2010年开始正式与皮肤学专家共同进行合作研发，并于2013年正式推出柯朗碧护肤品牌。据悉，该品牌一直追求天然高效概念，其主打成分多聚谷氨酸萃取于豆发酵食品的黏液，是通过生物技术高纯度合成的高保湿成分，当家产品PGA面霜、修复再生霜、美白修复安瓶，均对皮肤屏障的修复效果显著。

另一边，在生物化妆品、肌肤健康等多领域都有所发展的派安科技有限公司，则在今天带来了代表产品“银色瓶”，该产品是自行发泡的微泡精华，由独有核心技术制成的微泡，可充分满足皮肤所需的营养成分，具有祛皱、美白的功效，面世至今已销售超过200万瓶。

同样靠着高效性抢占市场的还有诞生于2012年的韩国化妆品品牌—— Erlin，品牌主推的产品为N-BTX（新型肉毒杆菌）修护系列，是替代肉毒杆菌注射液的有效产品。N-BTX生产采用了世界专利方法Micro-Cap，可以逐步释放抗衰老的特定活性成分，效果持久。

在22个韩国专场直播间中，祛皱、抗衰、祛痘、美白等功效性的字眼反复登场，在韩国覆盖超过一万家皮肤管理机构的株式会社德美思公司，带来了当家产品祛痘洁净精华液；以整形医院专家们多年来积累的大量临床经验为基础，奥韵颖公司旗下的院线品牌——艾柯美，则主打肌肤修复概念，通过更专业的医学角度，为肌肤提供高效的护理方案；针对皱纹、松弛等衰老问题，还有诸如AESTHET的家用护理美容仪品牌、专注微针面部护理的诺博医疗有限公司等。

总体来看，此次的韩国专场让我们再一次领略了韩国化妆品市场的创意与匠心，在营销、产品设计以及品牌概念打法方面，韩国品牌确有可取之处。作为国际化妆品产业的一座桥梁，透过e博览，大众多了一个洞察全球美妆趋势的窗口，也能于此找到自己真正需要的进口品。这对于后疫情时代的化妆品实体零售意义重大。未来有一天，或许即便你足不出户，我们也能将全球的美妆好物放在你眼前。