9月24日，天猫和第一财经商业数据中心CBNData联合发布了《2020新国货之城报告》，广州以0.1分险胜深圳，仅次于上海，排名第二。广州诞生了完美日记ZEESEA、溪木缘等多个国货美妆品牌和古良吉吉这样的手袋设计师品牌，以品牌数量和产业基础取胜，荣膺“天猫新国货美丽之城”。

据了解，该报告以各城市国货品牌的数量、在天猫的销量、和产业规模等因素综合考量排序，折射了一个城市的商业创新力，也是城市竞争力的风向标。

CBNData商业研究总监兼首席商业分析师李湘表示，“上海的海派文化孕育了永璞这样的精品咖啡，广州的美妆产业带孵化出了足以挑战国际大牌的完美日记、深圳依托珠三角制造业的完整产业链，诞生了大疆等一批智能科技品牌，可以说新国货乘风破浪的背后，和孕育他们的城市文化、商业活力和产业基础密不可分”。

数据显示，广州有近3/4的天猫卖家主营美妆洗护等“颜值行业”，是全国比例的1.6倍。此外，国内化妆品企业备案数，广州也超过了50%。作为“快消黄埔军校”的宝洁中国总部也设在广州，为本地新锐国货品牌的创立，输送了大批专业人才。

从2018年到2020年，广州美妆护肤品牌在天猫平台上销售增长了近2倍，ZEESEA、溪木源等新锐国货品牌也在源源不断成长起来。ZEESEA 是做眼线液起家的，此前走的是性价比路线，以平价好用著称。在和天猫小二的共创后，产品线做了升级，拓展了唇釉、粉饼、气垫等更多品类，并积极做跨界联名。2019 年 6 月，ZEESEA 滋色与大英博物馆联名推出 " 神秘埃及 " 系列彩妆产品，上新仅一小时，ZEESEA 滋色天猫店 " 神秘埃及 " 系列销售额突破 1000 万。