文丨化妆品报见习记者 李梦琴

10月9日，苏宁拼购发布消息称，双十拼购节后，将正式对外推出自有美妆品牌“艺黛丽”。这不仅标志着苏宁易购“OBM计划”和“双百计划”同时实时落地，也标志着苏宁孵化的首个自有美妆品牌即将诞生。电商平台孵化自有品牌已不是常事，而这次苏宁的自有品牌“艺黛丽”又将靠什么与其他美妆品牌一争高下。

“艺黛丽“只是OBM计划之一

目前，艺黛丽曝光出的产品为多肽赋颜紧致系列产品，包括洁面啫喱、盈润水、修护乳液、紧致精华和焕采面霜五款单品。据悉，该系列产品将于本月中旬举行产品发布会，双十一当天上线。

作为一家C2B拼团的第三方社交电商平台，苏宁拼购将挑选一批优质商户和企业进军OBM定制市场，打造更具性价比的“拼品牌”。所谓OBM，是指代工厂经营自有品牌，苏宁拼购计划扶持部分优质工厂打造自有品牌，在为商户赋能的同时打造其品牌美誉度，形成品牌与用户的黏性。

目前，国内有2万亿的OBM定制市场，苏宁拼购背靠苏宁科技的数据支持，解决了什么商品好卖和如何卖的问题。苏宁拼购将商户的产品设为自有品牌，依靠苏宁自营的品牌背书，同时借助苏宁线上线下的联动，实现全渠道推广。

苏宁拼购总经理张奎曾表示，艺黛丽的优势在于依托苏宁拼购的供应链，由大牌代工厂生产，产品质量过硬，同时在价格上采用代工厂直供价，相对大牌更具性价比。作为苏宁拼购实施OBM计划的第一步，美妆品牌“艺黛丽“的推出，不仅将给苏宁自有品牌的持续输出带来动力，还将为苏宁OBM计划的实施提供信心。

自有美妆风起电商平台

随着Z时代崛起和国潮来袭，美妆早已成为新的经济增长点。据专业人士分析，到2022年，中国美妆行业市场规模或将突破5000亿元，2023年规模或将增长至5490亿元。

近年来，苏宁借助电商平台的优势不断深耕女性垂直市场，扩张美妆版图。目前，苏宁极物美妆已合作超百家国际一线品牌，上线近2000个SKU，联合苏宁国际覆盖了基础护理、面膜、香水、洗护等9大品类。

电商平台“扑食“美妆并不新鲜，云集旗下的自有美妆品牌素野，聚美优品的自有美妆品牌“河马家”、网易严选旗下的同名美妆品牌等，都可见一斑。

以素野为例，作为云集2010年创立的护肤品牌，素野利用产品价格与云集平台的营销优势，在2020年08月MAT(2019年09月-2020年08月)滚动年期间,年销售额达到了6.57亿元，且入围护肤套装品牌前20名（数据来源欧特欧），成为国产品牌中的黑马。在营销上，云集通过已有的平台流量，借助会员和KOL的口碑力量,更有效地实现了素野品牌触达和转化,节约了大笔品牌传播和推广的成本。

济南心连心超市采购负责人徐伟表示，电商平台推出自有品牌是行业发展的大势所趋。“随着各大电商平台框架的搭建与完善，电商平台在市场上形成了较好的流量基础，推出自有品牌不仅可以节约营销成本，还可以实现流量的快速变现，”徐伟在接受本报记者采访时称。不过，他同时也认为，如何把握产品的亮点与品质才是品牌能否健康发展的关键。