文丨化妆品报记者 胡奇

“十元店”名创优品上市

10月15日晚间，名创优品（代码:MNSO）在美国纽交所上市，发行价为20美元/股，高于此前16.5美元至18.5美元的定价区间，以发行价计算，名创优品市值超过60亿美元。

截至2020年6月30日，名创优品在全球逾80个国家和地区构建了超过4200家门店的零售网络，其中中国市场门店超2500家，海外市场超1680家。预计2022年，名创优品将在100个国家开设1万家门店，其中，海外门店将达7000家。

点评：名创优品奉行的就是“比我便宜的质量没我好，比我质量好的比我贵”这样一个十分简单粗暴，却行之有效的逻辑。据说印度人眼里的名创优品=中国人眼里的无印良品？

自然堂搞了个“一盘货”

10月12日，伽蓝集团董事长郑春颖在武汉亲自发布自然堂品牌的“一盘货”模式。新模式下，自然堂产品将不再进入代理商的仓库，转而进入自然堂在全国的14个分仓，分仓由自然堂委托顺丰代为管理和配送。在未来的两个月，自然堂将完成全国14个仓库的货品移交和入驻。

“一盘货”模式的发布，宣告了CS渠道延续十五年的“品牌—代理商—经销商”的固有价值链条的革新，取而代之的是“品牌—供应链—消费者”这一崭新的物流路径；一盘货模式下，信息双向流动、货品单向输送，摆脱物流负累的代理商将转型为高素质的服务商。

点评：有些钱，得给别人赚。“一盘货”提升了物流和信息流的效率，为杜绝CS渠道的窜货和乱价开了个好头，如果说一盘货搞成了，整个CS渠道正规化了，渠道形象提升了，自然堂就是开路先锋。

欧莱雅集团换帅

10月14日，欧莱雅集团于法国总部召开董事会，正式宣布集团副首席执行官叶鸿慕（Nicolas Hieronimus）将被提拔为新任CEO，接替已在位14年、即将退休的安巩（ Jean-Paul Agon），预计明年5月1日起接管集团的运营控制权，成为欧莱雅集团第六任CEO。

现年56岁的叶鸿慕于1987年加入欧莱雅集团，曾在卡尼尔和兰蔻任职，还负责过专业产品与奢侈品部门。

点评：经历了裁员、关店之后，全球疫情仍在肆虐，等待这位继任者的是急需全新战略加持的欧莱雅集团，能否延续全球第一美妆集团的辉煌，叶鸿慕可谓“奉命于危难之间”，但好在，这位新任CEO有一个中国名字，而中国是目前全球最安全的市场。

纳入化妆品监管后，口腔护理用品首个“国标”要来了

10月12日，工信部对11项强制性国家标准征求意见稿公开征求，其中就包括《口腔清洁护理用品通用安全技术要求》（下称《要求》），截止日期是2020年11月11日。本《要求》规定了口腔清洁护理用品的术语和定义、 要求、 试验方法、 检验规则、 判定规则、标志、运输和贮存。

《要求》总则称：新开发的口腔清洁护理用品在投放市场前，应根据产品的用途和类别进行安全性评价。

点评：一直以为牙膏企业的自律做得很好，但从一些消费品公司推出的牙膏新品牌逆天宣称来看，把口腔护理用品纳入化妆品监管，由药监局统一指导，对消费者来说，未尝不是一件好事。因此，这一即将强制执行的新国标，值得每个牙膏企业引起重视。

佰草集退出屈臣氏，上海家化计划三年内营收破百亿

近日，上海家化通过了《2020年限制性股票激励计划（草案）》及其摘要的议案，拟推行股权激励计划，拟授予员工869 万股限制性股票，而员工解除限售的考核最高目标为公司2021-2023年营业收入不低于83亿元、94亿元和106亿元，累计净利润分别不低于4.8亿元、13.1亿元和24.7亿元，；考核的最低目标为2021-2023年公司营业收入分别不低于76亿元、86亿元和98亿元，累计净利润分别不低于4.1亿元、11.1亿元和21亿元。

与此同时，上海家化也在借助渠道调整，不断强化自身的定位。目前，除典萃外，佰草集已陆续退出屈臣氏，并相继推出一系列高端产品。旗下另一高端美妆品牌双妹也被推到台前，于今年8月入驻合肥滨湖银泰城。

点评：品牌高端化难，本土品牌高端化更难，上海家化想借助员工激励和渠道调整解决品牌老化的问题，但外资品牌林立的高端市场留给它突围的时间已经不多了。