近日，杭州壹网壹创科技股份有限公司（以下简称“壹网壹创”）发布《2020年度向特定对象发行股票预案》，公告显示，壹网壹创将为“自有品牌及内容电商项目”募资并投入近5.4亿元。

实际上，孵化自有品牌对于线上代运营商而言，能够圈定私域领地，寻求增长的新路径。而在壹网壹创筹备自有品牌之前，同为线上美妆代运营商丽人丽妆早已开发自有品牌Momoup，为公司拓宽品牌矩阵，获得了发展的第二曲线。

除了获得盈利，自有品牌的创办无疑也在一定程度上减轻线上代运营商抗风险能力。壹网壹创在发展过程中，虽然已经自证了其强大的服务能力，但对于不少品牌来说，代运营只是一个从无到有的过度渠道，并没有形成让品牌非合作不可的核心竞争壁垒，不少品牌通过代运营顺利稳扎线上市场后，就终止会终止合作，自行组建电商团队。这一情况的出现，也会使代运营公司的发展遭遇风险，而自有品牌能够进一步增加公司的竞争力。

值得一提的是，就在一年前，壹网壹创在被问及是否会做自有品牌时，曾表示，本质上要不要做自有品牌不取决于公司有多强大，而取决于公司团队是否足够热爱。壹网壹创指出，没做自有品牌的原因有二，一是壹网壹创的管理层没有一个是美妆出身的。二是，做美妆自有品牌会与公司大客户造成冲突。“热爱、责任、是否新的蓝海和改变人的需求，如果没办法满足这三点，我们不会做。”

而从壹网壹创发布为自有品牌募资的公告可见，该公司已通过一年间的发展，找到做自有品牌的“人”与“新蓝海”，未来，壹网壹创是否能成功孵化出自有品牌，并为公司获得更高的毛利，《化妆品报》将持续关注。