文丨化妆品报记者 李硕

双十一预售开启，10分钟内7个美妆品牌在天猫成交破亿元

10月21日,天猫双十一预售开启的10分钟内，雅诗兰黛、兰蔻、欧莱雅、资生堂、HR赫莲娜、Olay、Whoo7个美妆品牌成交额分别超过1亿元。

天猫介绍，雅诗兰黛预售25分钟交易额近5亿元，超过了去年预售日全天的成交额。过半美妆大牌打破惯例，把圣诞礼盒提前到天猫双十一发布。兰蔻、SK-II、YSL、纪梵希、资生堂等215个品牌为双十一专门定制了241款专属商品。

点评：天猫、拼多多、京东等平台方有抢占市场的压力；品牌方有完成全年业绩的压力；消费者有囤货的冲动，今年的双十一注定疯狂。

欧莱雅、宝洁、联合利华、LG生活健康披露最新业绩

2020年前三季度，欧莱雅销售额1588亿元，同比减少7.4%，集团在中国大陆地区同比增长20.8％，四大部门中，仅活性化妆品销售增长15.2％，专业化妆品、高档化妆品和大众化妆业绩均出现了同比下滑。此外，第三季度，集团销售额为556亿元，实现了年内首次季度性同比增长。

2020年第三季度，宝洁全球销售额达1289亿元，同比增长9%，净利润则达287亿元。第三季度，宝洁公司各业务部门均取得增长。其中，美容业务部门销售额同比增长了7%。，在全球范围内，宝洁的个人清洁业务增长超30%。此外，SK-II在大中华地区表现亮眼，增长超过20%。

第三季度，联合利华1017亿元，营业额下降2.4%。中国贡献了476亿元的销售额，同比增长4.5％，成为联合利华拉动业绩的主要动力来源；欧洲市场的表现则不尽如人意，销售额同比下降了0.8%。集团美容及个人护理、家庭护理、食品及饮料三大板块第三季度销售额分别为418亿元、205亿元、394亿元。

LG生活健康2020年第三季度财报显示，化妆品业务（Beauty）板块销售额从去年的6.87亿元，下降至6.77亿元。苏秘37°与高端系列LosecSumma分别下降22%与23%，Whoo后、CNP等品牌有小幅上升，而增长最快的是欧蕙的高端系列The First，增长率达到了59%。

点评：受疫情影响，各大外资集团三季度业绩均受到了不同程度的影响，整体上逐步复苏的态势。不过，四季度的双十一电商有望为全年业绩燃起新的希望。

9月国内化妆品零售额296亿元，同比增长13.7%

10月19日，国家统计局发布9月社会各项消费品零售数据。数据显示，9月社会消费品零售总额35295亿元，同比增长3.3%。其中，化妆品总零售额为296亿元，同比增长13.7%。今年前三季度，全国化妆品零售额2293亿元，与去年同期相比增长4.5%。

点评：前三季度，全国社会消费品零售总额同比下降7.2%，但化妆品却逆势增长4.5%，这个成长中的市场还有很大的潜力待挖掘。

壹网壹创拟推出自有品牌

10月19日，线上代运营商壹网壹创发布了《2020年度向特定对象发行股票预案》公告，拟定增募资5.34亿元用于自有品牌及内容电商项目，在杭州市钱塘新区打造运营中心，孵化公司在食品、保健品等领域的快消品类自有品牌，并开展线上店铺直播、视频平台代运营和IP号打造等内容电商项目。

点评：不只正处在阵痛期的线下代理商，线上代运营商也在谋划新的利益增长点，而如何平衡自有品牌和服务品牌的利益关系，是全渠道“中间商”们都要思考的问题。