文丨化妆品报记者 李跃跃

昨日（10月26日），御家汇股份有限公司（以下简称“御家汇”）发布2020年第三季度报告。财报显示，2020年1-9月，御家汇实现营业收入23.41亿元，同比增长48.53%，归属于上市公司股东的净利润7228.08万元，同比增长862.76%。7-9月，御家汇实现营业收入9.27亿元，同比增长53.6%；归属于上市公司股东的净利润3865.24万元，同比增长2398.17%。

尽管数字可观，但外界却有不少声音表示御家汇2020的大涨是建立于2019年的低起点之上。2019年财报显示，前三季度，御家汇实现营收6.04亿元，净利润仅为154.72万元，净利率为1.05%。

此外，在今年财报中记者发现，御家汇的前三季度销售费用同比增长51%，这与其营销方面的高投入关系密切。从网红直播投入、短视频植入、电商平台推广、影视剧与综艺节目广告植入数量来看，御家汇确实在品牌宣传和推广营销上足够高调。

另一边，此前，御家汇对外披露，在今年“双11”大促预售20小时后，御家汇旗下各品牌天猫店铺预售额超1亿元。浏览其预售榜单时记者发现，在今年御家汇的双十一战绩中，其代理的国际业务发力明显。比如，在此次御家汇超亿元的预售额中，御家汇代理的EviDens、城野医生、露得清、李施德林、KIKO、LUMENE、强生等国际品牌表现尤其亮眼。

总体来看，御家汇近年来的蓄势确有成效。围绕“多品牌、全渠道、多品类”发展的战略布局，御家汇一方面持续推进自有品牌的建设和升级，另一方面，不断完善国际品牌代理服务、社交电商平台和水羊传媒三大服务体系，依靠运营及管理经验，实现了国际品牌代理业务的持续增长。与此同时，御家汇发力新媒体、新营销，通过短视频植入、网红直播等方式加强品牌推广，加速线上线下融合的方式，也让其在疫情之下吃了不少甜头。

目前，御家汇的全球面膜智能生产基地还在进一步落成，努力提高研发实力、提升公司核心竞争力的御家汇能否兼顾产品营销的双向升级，还有待检验。