近日，伊贝诗/果本母公司深圳市仙迪化妆品股份有限公司（以下简称仙迪股份）更新招股说明书，披露了其今年1-6月业绩与企业经营数据。招股书显示，今年上半年，仙迪股份营业收入同比下降21.22%至2.9亿元，归属母公司所有者的净利润为4305.94万元。此外，因其完成了财务资料更新，深交所已恢复其发行上市审核。
目前，仙迪股份主要经营“伊贝诗”“果本”“诗婷露雅”“伊海专研”“BIO LIGHT”等美妆品牌，品牌定位各具特色，主要产品包括护肤、清洁类化妆品。
2020年上半年营收2.9亿元，伊贝诗/果本贡献93%收入
创立于2001年的仙迪股份，起步阶段主要从事化妆品批发及贸易业务。2004年推出“诗婷露雅”，而后该品牌聚焦于功效性护肤领域，2007年，秉持“海洋科技、纯净护肤”的品牌理念，推出“伊贝诗”；2016年，推出以“天然、珍稀、萃养和安心”为品牌理念的“果本”，此外，还根据市场需求，推出定位精效抗衰的“伊海专研”与光彩美学轻奢彩妆品牌“BIO LIGHT”等品牌。
招股书显示，今年上半年，仙迪股份营业收入同比下降21.22%至2.9亿元，归属母公司所有者的净利润为4305.94万元。同时，招股书也指出，受疫情影响，今年一季度公司销售收入同比下降37.80%，随着新冠肺炎疫情得到控制，公司逐步复工复产，二季度销售收入呈恢复态势，同比仅下降5.84%。
从招股书披露的整体业绩来看，2017年至2019年，仙迪股份的营收和净利一直保持增长，在2018年，其营收、净利润分别为6.94亿元与0.81亿元，增速分别是38.91%与61.35%。但这两大数据在2019年分别为7.47亿元与1.13亿元，增速明显放缓，分别为7.64%与39.55%。
招股书显示，仙迪股份以各具特色的定位和风格的品牌矩阵，覆盖了具有不同诉求和审美偏好的客户群体。而在报告期内，旗下两大主力品牌伊贝诗和果本合计收入占公司主营业务收入的比重超过93%，其中，伊贝诗业务占比超52%。
招股书显示，伊贝诗占公司总收入的比重从2017年的49.3%扩大到了今年上半年的52.01%；果本品牌该项比重从2017年的48.42%减少到了今年上半年的41.07%；诗婷露雅品牌2019年在公司中的销售占比则从2017年的1.76%增长至今年上半年的5.90%。
拟募资金6.8亿元，流向建工厂/升级品牌/数字化发展
招股书显示，仙迪股份此次计划募集资金6.8亿元，其中，3.7亿元计划用于建设化妆品智能生产车间，2.5亿用于包括线下渠道的升级改造的品牌升级建设项目，剩余的资金用于数字化管理平台建设项目。招股书强调，仙迪股份将按照轻重缓急顺序投资以上项目。
首先，仙迪股份计划启动总投资4亿元的年产8790t化妆品项目。据了解，该项目主要内容包括10万级GMP智能生产车间、生产及检测设备购置、人员招聘等，项目建成后，公司预计可实现化妆品营业收入16.50亿元，建设期为 2 年。
对于仙迪股份来说，建设智能生产车间，提升产能，能突破其产能瓶颈、满足下游市场的需求与产品品质升级的需要。
其次，仙迪股份拟对覆盖全国的渠道进行升级建设并加强品牌建设，预计投资额为 2.5亿元，建设期为 3 年。
其中，渠道建设以新市场开拓为主，仙迪股份将新增250 家品牌形象专柜、400 家品牌形象体验店与500 家肌肤护理体验中心，此外，还将对现有3250家化妆品专营店、百货专柜、商超等进行升级改造。
在品牌建设方面，仙迪股份将加大旗下品牌线上宣传力度，优化线下渠道。对于 CS 渠道，仙迪股份将着重挖掘市场，进行业务拓展和门店量质提升。对于商超、百货专柜，这类渠道则优化门店形象与产品结构，以优质化服务提升客流量和客均消费额。
最后，仙迪股份将重点发展数字化管理平台，并拟通过数字信息化建设，挖掘消费者更深层次的潜在需求，在完善会员、社交平台等管理与运用的同时，提高公司各经销商、各分支机构的信息共享程度，以提升运作效率，增强自身竞争力。
数字化终端/多元化消费场景，仙迪有哪些创变？
建设云平台：针对仙迪化妆品专营店等终端网点信息技术实力弱、资金有限、传统客户维护方式低效等痛点，仙迪2018年底推出了云商城平台，创造新型终端网点，全方位服务消费者。
招股书显示， 截至2020年6月30日，公司云商城平台注册网店数量已经达到 9011 个。2020年1-6月，云商城平台共实现销售46.10万单，交易金额合计 4377.87 万。此外，仙迪也正在全面升级云商城平台功能，结合其已在建设的数据中台，通过系统整合对接的技术手段实现化妆品专营店、单品牌专卖店等线下实体店渠道与线上云商城渠道的融合，打造线上线下一体化的全渠道融合的业务链体系。
建设直播间：招股书显示，目前，仙迪已建立 3 个直播间，开通了天猫、腾讯看点等平台的直播账号，累计开展直播活动数百场次，其中通过腾讯看点直播结合公司云商城平台，协助线下门店有效地实现了引流和销售转化。
店向服务型终端升级：针对当下实体销售难的困境，仙迪从 2018 年开始在终端门店积极打造品牌专属的肌肤护理中心，协助门店从单纯的产品销售向提供肌肤问题解决方案的服务模式升级，实现与线上渠道的差异化竞争。
就在昨日，排队不到一年，薇诺娜母公司贝泰妮成功过会，给行业带来了新的期待。正在冲刺IPO的仙迪集团能否不负众望闯关成功值得关注。