文丨化妆品报记者 王钦

日本当地时间10月30日，POLA（宝丽）集团发布了2020年三季度财务报告（下称“报告”）。报告显示，POLA前三季度录得营收1258.14亿日元（约80.46亿人民币），较去年同期的1655.3亿日元（约合人民币105.84亿元）下降24%。值得注意的是，POLA集团前三季度的营业利润为92.22亿日元（约合人民币5.9亿元），比去年同期下降了63.7％。 

对此，POLA集团表示：“下跌是由于包括出口在内的市场整体规模是由于新冠疫情的影响所致。”同时，入境日本旅游的销售额占POLA整体营业额的6%，由于旅游业未恢复，因此影响仍然存在。POLA还坦言：“在日本国内市场上，由于消费者信心下降的影响，前景仍然不确定。”

据了解，目前POLA集团主力品牌是POLA、ORBIS以及收购品牌Jurlique茱莉蔻和H2O PLUS水芝澳。POLA在财报中也具体分析了四大品牌前三季度的经营状况。

具体来看，POLA品牌前三季度录得销售729.26亿日元（约合46.6亿人民币），同比下降28.7%。其主要原因在于日本国内的店铺销售额大幅下滑。同时，POLA的主要销售渠道为寄售渠道（占比74.9%），寄售渠道前三季度营业额大幅下滑30.8%，这也拖累了POLA的整体业绩。另一方面，POLA品牌前三季度在中国却实现了52%的增长。

ORBIS品牌前三季度录得销售332.98 亿日元（约合21.25亿人民币），同比下降14.9%。主要原因系商店渠道客流大幅下滑，客户数量仍然低迷，商店渠道销售额因此大幅下滑28.8%。但邮购渠道的客户获数量继续保持强劲增长，前三季度客户量增长3.6%。

POLA集团于2012年收购的澳大利亚品牌Jurlique茱莉蔻则因澳大利亚本土商店以及免税店大幅关闭而受到较大影响，前三季度营业额下滑19.4%至41.58亿日元（约合2.66亿人民币），其中免税店渠道下滑56.3%。

H2O PLUS水芝澳品牌则由于9月在美国全面推广“清洁”概念的促销活动，以鼓励重复购买，从而增加了品牌在美国市场的销售额，整体跌幅因此有所收窄。前三季度录得114.1亿日元（约合7.29亿人民币），同比下滑19.4%。

值得注意的是，中国市场的恢复给了POLA集团极大的信心。POLA集团在财报中对POLA、Jurlique、DECENCIA等品牌在中国的业绩增长都寄予了厚望，并决定采取了一系列措施提振品牌业绩。

“POLA在中国的电商渠道和韩国的免税店渠道继续获得高增长，在中国，消费者对POLA的美容咨询的兴趣日益浓厚，POLA正在中国积极拓展线下店，扩大品牌客户群。”事实也的确如此，POLA官网显示，截至10月16日，在不到1个月的时间里，POLA于上海、北京、南宁、西安连开四家线下店铺，拓店速度明显加快。另一方面，POLA集团还表示要加快Jurlique、DECENCIA等品牌在跨境电子商务渠道的布局，借以提振在中国市场的销售。