文丨化妆品报记者 胡奇

我们从未如现在这般与全球市场如此之近，全球化的浪潮带给国货品牌更多并轨世界的机会，但想要在国际市场树立起比肩国际品牌的形象，在国内掀起国潮的经典国货们似乎总是差些火候，但这种局面已经悄然被打破了。

在刚刚举行的2020年第31届国际化妆品科技联盟（IFSCC）大会上，百雀羚科学家张文娟女士凭借科研成果《通过独创数学模型和皮肤中的自发荧光物质预测肌龄》荣获第31届IFSCC大会“TOP10十佳海报奖”，与欧莱雅、资生堂同台领奖，向世界展示了东方草本护肤的科技力量。

实际上，这已是百雀羚连续三年，作为唯一的中国化妆品企业第三次在IFSCC大会上荣获奖项，这也意味着前沿科技加持下的百雀羚正在重塑国际市场对东方草本护肤的认知。

三次荣获化妆品界“奥林匹克”大奖  百雀羚创造国货IFSCC奖项零的突破

IFSCC一直被称为全球化妆品界的奥林匹克，这个汇聚了全球49个区域分会、74个国家、16000+化妆品科技产业相关的企业和科研机构的非盈利组织，是国际范围内最权威、规模最大的化妆品行业皮肤科学和研发科技领域的最高联盟。可以说，它代表了国际化妆品技术研发的最高水平，其会员单位更是囊括了欧莱雅、资生堂、宝洁、联合利华、雅诗兰黛等国际化妆品巨头。

而IFSCC大会的奖项也因其重量级的科技含金量受到全球化妆品业界的瞩目，足以彰显获奖化妆品企业对科技的重视和核心价值观。

本次大会的化妆品类科技论文质量尤其高，奖项竞争相当激烈，全球共有700多篇论文投稿，367篇论文入选，中国区有62篇论文参与海报竞赛环节，而百雀羚成为唯一上榜的中国企业，不仅荣获“TOP10十佳海报奖”，且位列首位，展现了百雀羚在化妆品科研领域的硬实力，而同样获此殊荣的论文中，有两篇来自欧莱雅，一篇来自花王。

百雀羚科学家张文娟女士在研究中发现：皮肤中含有一些自发荧光物质，正是皮肤“肌龄”的秘密。如自然衰老的代表因子终末糖基化产物，抵御氧化压力的保护因子类胡萝卜素，光老化的代表因子色氨酸，以及反映皮肤不良状态的危险因子NADH等，通过这些因子独创的数学模型，可以帮助我们预测皮肤的“肌龄”。

实际上，此前在IFSCC大会这个国际化妆品学术界的最高殿堂上，中国化妆品企业已经缺席了60多年。直到2017年，百雀羚才因其在化妆品行业的快速发展和影响力，受邀成为IFSCC在中国的首个金牌会员，随后百雀羚也进一步成为IFSCC亚洲区唯一荣誉金牌企业会员。

2018年，在德国慕尼黑召开的第30届IFSCC高峰论坛上，百雀羚首次登上了科技发表的最高演讲台，更因其在亚洲皮肤特异性防晒保护中的技术创新荣获科研创新金奖，成为全球唯一获得该奖项的中国品牌，也实现了中国企业在IFSCC大会奖项零的突破。

2019年，在米兰举行的IFSCC大会上，百雀羚研发科学家刘炎凭借“微生态护肤”的突破性研究，从全球几百位青年科学家中脱颖而出，获得“青年科学家奖”，这同样是中国化妆品企业的科学家首次获此殊荣。此外，百雀羚科学家鲁楠博士也在大会上荣获“TOP10十佳海报奖”。同年5月，巴西国际化妆品博览会24年来首次邀请中国化妆品品牌百雀羚作开场主题演讲，分享百雀羚全球独家创新科技。

△左六为百雀羚青年科学家刘炎

△百雀羚科学家鲁楠博士

结合IFSCC的学术地位和评选要求来看，百雀羚多次在激烈的竞争中脱颖而出，收获殊荣，既展现了国际化妆品学术界对百雀羚科研实力的高度认可，也宣告了以百雀羚为代表的中国护肤品牌在世界舞台的话语权正在进一步提升。

草本为核，科技加持  百雀羚重新定义草本护肤

历史给予品牌积淀，也可能带来牵绊。始于1931年，拥有89年文化历史底蕴民族品牌百雀羚，作为东方草本护肤的集大成者，一直秉承东方温和养肤之道，专注于草本护肤的研究，致力将草本文化与东方美学完美融合，为消费者创造天然温和、优质的草本护肤产品。

但在“高效护肤”的全新消费诉求之下，百雀羚“变了”，它并未沉醉于历史留下的昔日荣光中，而是以现代科技赋能东方草木，探索“高效科技+东方草本”的完美融合，用前沿科技激发天然草本卓效护肤潜能，为东方女性肌肤研制高效不刺激的草本护肤产品，而这就是百雀羚全新升级的品牌定位——“科技新草本”。

百雀羚与全球生物科技巨头德国默克的国际战略合作，是品牌”科技新草本”升级的第一步。由此诞生的百雀羚独家抗初老草本活性成分ProVTA®原初因®被应用于百雀羚帧颜淡纹修护系列产品之中，该系列也成为百雀羚“科技新草本”战略升级后首个系列。

百雀羚帧颜淡纹修护系列产品精准切入抗初老市场，直击年轻消费者护肤痛点，在草本与科技的加持下内外兼修，既可细腻肌肤，增强皮肤弹性，同时又能高效保湿提亮。第三方权威测试机构数据显示，消费者使用1小时，眼周细纹能有效淡化28%，法令纹有效淡化21%，鱼尾纹淡化13%，前额纹淡化10%，从细纹的数量、面积、长度、深度等4D全方位对抗纹路，打破东方女性28岁后“断崖式衰老”的魔咒。

为了让消费者更深入了解百雀羚“科技新草本”的战略升级，百雀羚还开展了一场德国默克溯源之旅，邀请多位科研专家、消费者和美妆达人走进德国默克实验室，更直观的感受品牌的科技实力、默克的科研力量以及产品的高效淡纹功效。

凝聚“科技新草本”力量的百雀羚帧颜淡纹修护系列以高效淡纹和亲肤体验刷新了年轻消费者对草本护肤的认知，而在拥抱年轻消费者的道路上，百雀羚还作出了更多努力，率先启动多元化代言矩阵，百雀羚品牌代言人周杰伦、百雀羚彩妆代言人迪丽热巴、百雀羚品牌大使王子异、许光汉，以及实力小生全能艺人王一博等，充分玩转当红明星的粉丝经济，以圈层文化融入年轻消费市场，为品牌的发展壮大注入新生力量。

以科技赋能草本，以品质驱动品牌，在89年的发展历程中不断创新、持续升级的百雀羚，正在引领中国化妆品企业一步步迈向世界舞台的中心，在国际视野的聚焦下展示历久弥新的国妆风采。