文丨化妆品报记者 李跃跃

昨日清晨，为了省钱鏖战一夜刚刚合眼的小编，被一阵铃声震醒，起床气刚欲发作，只听电话那头快递小哥缓缓道：“是‘这栋楼最靓的崽’吗？你的快递在菜鸟驿站，记得去取。”回过神，惊叹深夜1点付的尾款，早上6点收到快递。互联网时代，有一种中国速度叫做“快递小哥在你家门口等着给还没付尾款的你送货”。

2020，“光棍节”变成了“双棍节”，大促火爆的气氛提前点燃了“全民剁手”的热潮，不断变更的双11玩法，对品牌与商家提出了越来越高的要求。既要产品新鲜感，又要营销吸睛度，品牌究竟如何在狂欢节的大混战中脱颖而出？这个双11，新生代国货品牌膜法世家就牵手代言人吴磊怒刷了一波存在感，通过抗老新品“超A面膜”解锁狂欢节的剁手新姿势。

分龄抗老更精准，超A面膜全新抗老黑科技让护肤体验进阶

公开数据显示，2018-2019年，中国抗衰老护肤品销量同比增长近2.5倍，致力于“防范于未然，防老于未衰”的抗老新势力，共同促成了一场“全民抗衰”的护肤新浪潮，将中国抗衰老市场的发展推至另一个高点。

深谙这个趋势，膜法世家特别在今年双11的重要节点，重磅推出抗老新品“超A面膜”。众所周知，“A”即维A，是市面上公认的抗老除皱经典成分，但部分护肤品中的维A成分通常有两个极端——刺激或见效慢，为了兼顾温和与有效，膜法世家超A面膜应用了抗老新科技成分“超维A—HPR”，该成分比传统维A类更温和、稳定、有效，而且无需转化，可谓是A中选A。

除了更强大的成分添加，超A面膜“分龄抗老”的概念同样是爆款卖点。据了解，此次双11膜法世家推出的超A面膜套盒创新地采用了“片状面膜＋针管装精华乳”形式，且根据消费者不同的肌肤状态分为了初老版与加强版，前者的产品配方中蕴含1%超维A+3%烟酰胺，更适合年轻肌肤的抗初老需求，重在打造稳固“肌础”；而后者则包括2%超维A+5%烟酰胺+3重肽，高浓度和多维度配比，能切实改善松弛的肌肤和已经显现的皱纹问题。

当然，精研成分的同时，在产品细节上精益求精的膜法世家品牌对于膜布的选择一样要求严格。超A面膜此次选用了升级版2.0小奶糯超纤膜布，更软糯、更贴肤，全方位给予消费者进阶抗老护理体验。

正如我们所看到的，这款超A面膜的面世为13年专注面膜研发制造的膜法世家的产品结构注入了新活力，抗衰功效类产品的出现，预示着膜法世家的研发实力正迈入全新的阶段，这个常常以年轻乐活形象活跃于消费者视野中的本土品牌，此次也着实用不凡的科技力与产品力，给了市场一个巨大的惊喜。

牵手吴磊引爆狂欢节上新声势  多维营销场景发酵品牌热度

如果说超A新品成功敲开了双十一的大门，那么膜法世家代言人吴磊的超A加持则让这场狂欢节的热度与声量都达到了沸点。

梳理品牌的营销时间线，在预热阶段，膜法世家发布3大类产品向海报，并以吴磊大片的GIF剧透，为超A面膜进行造势；随后，吴磊TVC上线，膜法世家官博、吴磊后援会相继转发，品牌借明星光环和流量的加持，推动超A面膜声势的铺开，超A大片相关的内容获得全网强曝光。

在这条TVC中，吴磊一身利落的银灰色装扮，与超A面膜的银灰色科技感外观完美契合。“内心有个声音，A是最好，但更好，不止于A”“只有不断超越，才能练就超A实力”，为超A面膜站台的吴磊，镜头前上演攻气十足“眼神杀”，一系列的内心独白既彰显着其勇于走出舒适圈的人生态度，更暗示着膜法世家向面膜效能发起挑战，不断通过黑科技的加持，使抗老护理的效率提升、肤感改善的尝试。不少粉丝在膜法世家官微下留言表示：“超A面膜遇上超A吴磊，必须买买买GET同款超A肌肤！”

在一系列营销的加持之下，截至发稿前，#吴磊超A瞬间#的超话阅读量已突破3610万，讨论数超24万。此外，随着吴磊大片抖音动态开屏上线，以及通过膜法世家研发专家走进直播间科普抗老知识、品牌录制“膜法实验室”专属Vlog等形式，超A面膜关注热度再次于社交平台引爆，由此，以“超A实力，定格年轻”为传播主题，膜法世家通过明星话题热度，激发用户互动的热情和对超A面膜的尝鲜意愿，从而实现向店铺的引流，成功完成双11大促销售闭环。

不得不说，膜法世家在洞悉年轻人消费偏好上的确是高阶玩家，近年来膜法世家从签约薛之谦、吴磊，到周冬雨、林更新，品牌与年轻人之间的互动愈加紧密，通过他们喜欢的直播、创意广告片、游戏互动等花式玩法，膜法世家的年轻乐活已然成为一个极具标志性的符号，也获得了越来越多Z世代的关注与认可。

眼下，双十一战场的硝烟依旧弥漫，每一年的这个节点都是品牌声量最喧嚣的时刻，想要突围从来不是易事。这一次，膜法世家用更高阶的抗衰产品亮出了实力，也借势代言人营销打出了声势，超A面膜双11的C位出道，不仅是为消费者的购物狂欢加码，也为美妆行业探索如何获得新的市场增量、如何升级产品价值感知，带来了新启发。