文丨化妆品报记者  王亚茹

美国东部时间11月2日，国际化妆品巨头雅诗兰黛集团公布了截至9月30日的2021财年财报第一季度业绩。报告显示，截至2020年9月30日，雅诗兰黛集团2021财年第一季度净销售额为35.6亿美元（折合人民币约238.2亿元），较上年同期的39亿美元下降了9％，净利润为 5.23亿美元（去年同期净利润为 5.95亿美元）。

所有中国门店正常营业

报告指出，净销售额下降的主要原因是由于新冠肺炎导致一些零售店临时关闭，以及开放式商店客流量减少，但部分被线上增长所抵消。旅游零售净销售额与去年同期相比相对持平，公司收购的Have&Be有限公司 (“Dr. Jart+”)为集团增长贡献了3%的销售。

本季，雅诗兰黛集团旗下品牌实体零售店都关闭了一段时间，但在亚太地区，几乎所有零售店都在营业。此外，由于政府的限制和疫情扩撒，国际旅行锐减，这在很大程度上也影响了其旅游渠道的零售的收入。不过，线上渠道依旧保持了强劲增长。因此，中国大陆、韩国和其他几个市场的总净销售额实现了强劲的同比增长，全球大部分市场的销售增长率都有所提高。

雅诗兰黛、海蓝之谜两位数增长

在护肤板块，高端产品中对创新产品的需求仍然强劲，雅诗兰黛和海蓝之谜在本季实现了两位数的增长，同时拉动了整个护肤品板块的增长。此外，雅诗兰黛集团于2019年12月收购的蒂佳婷（Dr. Jart+）为集团护肤品的增长贡献了约6％的销售。

彩妆在继续疲软，总体净销售额下降，除了Too face，其他所有品牌的销售额都有所下降，Too face只有小幅增长。疫情的影响继续不成比例地影响着化妆品，尤其是粉底和唇部产品。

香水净销售额整体下降，由于疫情的影响，雅诗兰黛、倩碧、某些设计师香水Jo Malone London（祖玛珑）和Tom Ford的销售额下降。随着零售商店的开业以及消费者能够亲自享受感官体验，某些奢侈品和手工香水品牌在本季度增长。其中，Le Labo的净销售额在所有地区均实现了两位数增长，亚太地区和网上的净销售额增长了一倍以上，目标客户群的扩大也促进了增长。KILIAN PARIS和Editions de Parfums Frederic Malle在中国的成功推出以及两位数的线上强劲增长也推动了品牌的增长。

据了解，雅诗兰黛近年收购的这三个沙龙香水品牌在中国市场开设了线下实体店，并通过与年轻艺人、美妆KOL合作以及互联网营销等多种方式赢得了年轻消费群体的青睐。

护发产品的净销售额持平，其中，Aveda实现了净销售额增长。

亚太地区成绩亮眼，在线销售成全球趋势

在美洲地区，尽管客流量持续疲软，该地区大部分零售商店于本季度重新营业，尽管实体店在7月有所增长，但实体店的净销售却出现了显著下降。而在线销售额占整个美洲销售额的35%以上，增长强劲，达到两位数。

欧洲、中东和非洲地区市场的净销售额下降。公司和许多零售商越来越注重通过数字方式吸引消费者，网上销售净额几乎翻了一番。

全球旅游零售业务的净销售额（不包括Dr. Jart+的旅游零售额）与去年同期相比持平。疫情国际客运量的不利影响大多被海南的强劲增长所抵消，部分反映出免税购买限额的增加、亚洲一些旅游走廊的开放，以及促进更高转化率的在线预尾增长。

在亚太地区，中国大陆、韩国和其他几个市场的净销售增长抵消了该地区其他地区的下降。

公司在数字营销上的投资带动了两位数的强劲在线销售增长。就在11月1日1点52分，雅诗兰黛成为全天猫双十一购物节第一个迈入10亿俱乐部的美妆品牌旗舰店。

雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示：“亚太地区再次以两位数的年同比增长表现出色。海南岛越来越多免税商店和不断提高的购买限额吸引了中国游客，因此旅游零售业表现突出。”

在中国大陆，护肤品和香水净销售额以两位数的速度增长，奢侈品牌的表现超过了其他品牌。几乎每个渠道的净销售额都在增长，实体店和网络店都在增长。

在韩国的销售净增长得益于2019年12月收购Dr. Jart+后的增量净销售额，其中包括该品牌的旅游零售业务，以及韩国其他业务的高个位数增长。

该地区的护肤品和香水净销售额增长了两位数。护发净销售额也有所增长。

在全球疫情和数字化趋势下，亚太地区、线上销售所展现出的强大消费能力使集团进一步加码亚太市场，开拓线上渠道，提高创新和制造能力。不仅如此，接下来，雅诗兰黛还将关闭全球10%-15%的独立门店和百货专柜。

但报告也提到，下一季度的净销售额预计将比去年同期下降5％至3％。