文丨化妆品报记者 李硕 上海报道
11月5日，第三届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在国家会展中心（上海）开展。
本届进博会企业商业展规划总面积36万平方米，比去年扩大了近3万平方米，参展规模持续扩大，按产品分为服务贸易、汽车、消费品、技术装备、医疗器械及医药保健、食品及农产品6个展区。
其中，消费品区6.1馆汇集了全球十强化妆品集团前五名欧莱雅集团、联合利华集团、雅诗兰黛集团、宝洁集团、资生堂集团，此外，爱茉莉太平洋、花王等众多美妆日化行业龙头携超过400个进口品牌参展，许多品牌和产品首次进入中国，且与去年相比各集团的展位面积均有扩大。全球疫情背景下，特别是国外参展者在抵达上海后必须接受14天隔离的情况下，这足以看出国外展商的热情和中国市场对外资品牌的吸引力。
欧莱雅：五大新品牌登陆中国，创历届新高
欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩亲自参与了前两届进博会，今年由于疫情原因，遗憾没能亲自前往中国，他表示：23年来，欧莱雅不仅是中国繁荣发展的见证者，也是贡献者和受益者，在全球经济的困局中，中国正成为引领世界经济复苏的灯塔，中国是欧莱雅打造未来核心竞争力的主场。
今年上半年，欧莱雅集团受疫情影响，全球销售额下滑，但中国内地市场表现抢眼，前9个月同比增长达20.8%。中国市场的良好业绩已拉动其全球业绩在第三季度重回正增长。
基于对中国市场的未来发展的信心，欧莱雅在本次进博会一口气携华伦天奴（Valentino）、梅森·马吉拉（Maison Margiela）维克多与罗夫（VIKTOR&ROLF）、拉夫劳伦（Ralph Lauren）、蒂可丽（Decléor）五个品牌完成在中国大陆的首秀，新品牌数创历史历界新高。
其中，创立于1974年的法国精油护肤品牌蒂可丽专注于精油护理，填补了欧莱雅集团精油品类的空白。蒂可丽旗下精油分九种，分别主打保湿、舒缓、抗氧化、修复等不同功效。此外，蒂可丽还拥有特色按摩技术，能为消费者提供独特的精油护理疗法。
集团旗下敏感肌护理品牌理肤泉带来了多款防晒新品，包括适合油敏肌肤的控油防晒、适合干敏肌肤的水感防晒以及100%温和安全的儿童专用户外防晒，并开发了250ml的大容量版本。目前，三款新品尚未在国内市场发售。
除了五大新品牌外，欧莱雅还带来了全球首款家用定制化妆品配方概念产品Perso。Perso高16.5厘米，重约453.6克，采用了增强现实和人工智能科技评估消费者的皮肤状态，可通过简练的四步完成护肤品和彩妆产品的现场配方。
据了解，通过Perso消费者可根据自身的护肤需求以及偏好的质地，定制差异化的粉底、唇彩和护肤品，并调配最适合自己的产品配方和单次用量，此外，该产品还能获取影响消费者皮肤状态的重要环境信息，如温度、花粉、湿度、空气质量等。
联合利华：登陆进博会的展品都要竞聘上岗
本次进博会联合利华集团设置了面积近700平方米的展台，将展台的设计理念聚焦在“家”的场景，携清妍、AHC、多芬、渡美等20多个品牌的400多款产品参展。据悉，这些品牌均是集团在全球400多个品牌中通过“竞聘上岗”选出的。
除多芬等大众熟悉的品牌外，很多是联合利华在全球范围内发掘的网红小众品牌。“进博会是一个巨大的舞台，能让企业集中、深入‘把脉’中国市场。”联合利华北亚区副总裁曾锡文表示，通过前两届进博会“测试”，联合利华加速引进近10个品牌到中国市场，溢出效应明显。
其中，1960年在英国诞生的清妍专注敏感肌研究多年，是在英国极为畅销的的敏感肌专业品牌，以天然、温和为核心优势，本次展出，清妍的新款爽肤水和卸妆水通过进博会上完成了“中国首秀”。
集团旗下的消杀品牌蓝多霸同样来自英国，今年上半年，在疫情背景下，联合利华位于上海的全球研发中心根据中国市场的需求，专门研发出洁厕泡泡、洁厕卫生湿巾两款新品。今年8月，蓝多霸品牌系列产品已经在中国市场上市，年内品牌将完成线下数千家中大型商超的铺货。
资生堂：两大高端品牌迎日本以外市场首秀
今年第二季度，资生堂中国公司的业务在资生堂集团中率先实现了复苏。上半年资生堂中国的销售额约为64.9亿元，持续处于资生堂集团海外市场销售第一位，销售利润位列集团首位。
今年3月，资生堂在中国已有两个研发基地的基础上，继续加大对中国的投资，把在中国的第三个研发基地落户在上海奉贤区的东方美谷。“在当前疫情之下，只有中国实现经济快速复苏，所以资生堂在中国还会有各方面相应的投资计划。”资生堂中国经营战略本部部长长谷直子表示。
今年是资生堂集团参展进博会的第二年，与去年相比，本届进博会上资生堂展区面积是去年的两倍。此外，资生堂重磅发布了两大高端品牌。其中，日式奢华护肤品牌银座THE GINZA是首次于日本及免税店以外市场展出。另一品牌波姆BAUM则是集团今年上半年刚推出的高端护肤品牌，此次也是在日本以外市场首度亮相。
其中，BAUM倡导“与树木共生”的理念，其木质包装来自木材工厂的边角料，产品涵盖水乳、身体护理、香氛等多个品类，主打基础保湿，天然不刺激，均价在千元以内，预计将于明年进入中国市场。
“中国市场在不少创新上都是领全球风气之先，比如，在化妆品的销售方面，中国就产生了许多基于数字技术的新销售方式。” 资生堂全球CEO鱼谷雅彦本月接受新华社采访时表示，资生堂非常期待通过中国国内市场与国外市场的双向的、多种形式的信息交换和相互学习，促进全世界实现更大的发展。
雅诗兰黛：展台面积扩增100㎡ 携14品牌亮相
在截至9月30日的新一季财报中，雅诗兰黛净销售额同比下降9%至35.6亿美元，但得益于中国市场的拉动，护肤品业务净销售额同比增长10%，此外，中国市场的实体店渠道销售重回双位数增长。
本次进博会，雅诗兰黛集团扩增展台面积约100平方米，携海蓝之谜、AERIN、KILIAN等在华销售的14个品牌集体亮相。今年6月，两大奢华香氛品牌KILIAN(凯利安)和Editions de Parfums Frédéric Malle(馥马尔香水出版社)在上海开出了中国首店，而这两个品牌恰恰是雅诗兰黛去年刚在进博会完成首秀的品牌。本次展出中，雅诗兰黛重磅首发美妆黑科技—雅诗兰黛专家级肌肤诊断仪，该产品是目前市面上最先进的肌肤诊断仪之一，3大光源5分钟检测8大肌肤指标，不仅可以判断目前肌肤状态，还可以预测肌肤未来。
雅诗兰黛集团中国区总裁樊嘉煜女士表示：进博会的如期举办，是疫情得到有效控制后中国经济稳步复苏、长期向好的表现，我们对中国市场的前景充满信心。今年2月，雅诗兰黛集团宣布将在中国投建世界级研发中心，利用前沿技术及设备，推动中国、亚太地区乃至辐射世界各地的突破性美容创新。
宝洁：83个产品参展 OPTE 再度亮相
今年是宝洁在进博会设展的第二个年头，共有12个品类的83个产品参展，欧乐-B iO云感刷蔷薇粉限定色款是首次在亚洲亮相，该产品使用了全新10微震技术，拥有双向压力感应系统，能够精准控压，给牙龈更“温柔”的呵护。FAB急救面霜核心成分是微米燕麦葡聚糖，配方纯净，冰激凌质地，是具有对外修护屏障，对内消炎舒缓的效果的百元级面霜。
去年，进博会首度亮相的宝洁全球首款击斑美容仪“OPTE AI素颜仪”今年上半年已在天猫国际首发。今年，宝洁再次展出"OPTE AI 素颜仪，不过与去年的不同的是，今年上半年该产品已在天猫国际首发。据介绍，OPTE AI将光学识别、专利算法、喷涂护肤融合为一体,旨在对传统粉底遮瑕产品进行升级,不仅妆感清透,而且使用方便、即刻见效。
值得关注的是，以“向上向善，共创未来”为参展主题的宝洁在进博会现场还会特别设置可持续发展区，展示相关项目，比如代表绿色智造的“灯塔工厂”宝洁太仓工厂，绿色电商供应链网络、用回收的废弃塑料瓶设置大型艺术展等。
爱茉莉太平洋：悦诗风吟环保系列明年或将登陆中国市场
今年上半年，面对疫情的冲击，爱茉莉太平洋集团迅速加大对线上市场的投入，重新调整资源，将更多的产品研发、营销重心转移到中国消费者身上。
本届进博会集团展出面积较去年扩大了一倍，旗下雪花秀、兰芝、悦诗风吟、梦妆、赫妍、艾诺碧、芙莉美娜、时妍露、吕及魅尚萱十大品牌参与了展出。
爱茉莉太平洋中国总裁高祥钦表示：今年是爱茉莉太平洋进入中国市场的第28个年头，集团在中国的发展一直坚持两个重点：数字化与本土化。关于“数字化”，中国不但是全球成长最快的化妆品市场，更是数字化程度最高的消费市场。疫情当前，集团加快了从新品研发、市场营销到一线销售的深度数字化改革步伐。数字化会影响产品研发的流程和周期，使消费者参与研发成为可能；会改变企业的组织架构，使数字化思维贯穿决策始终。本土化方面，目前，爱茉莉太平洋中国公司本土员工比例达到90%以上。
展出中，悦诗风吟带来了自己的环保系列产品，分别为济州啤酒和胡萝卜绿色环保美妆，目前包含洗发水、护手霜等共有5个sku。悦诗风吟认为比废弃物循环利用更近一步的是将资源回收再利用，并赋予全新的价值体现。品牌相关负责人告诉记者，悦诗风吟从抛弃的啤酒糟和胡萝卜中发现新的原料价值，并将其运用至美妆生产之中，进一步修复改善消费者肌肤问题。目前该系列产品已经于韩国发售，明年或将登陆中国市场。
今年，在单边主义、新冠肺炎疫情全球大流行的背景下，世界经济迎来萧条，美国《纽约时报》直言，世界正遭遇“大萧条以来最糟糕的经济下行”。10月13日，国际货币基金组织发布《世界经济展望报告》，预计2020年全球经济将萎缩4.4%，而中国经济将增长1.9%，是全球唯一实现正增长的主要经济体。
而如果说，中国是世界经济复苏的灯塔的话，中国的化妆品市场则是镶嵌在高塔上的一颗钻石。今年，前三季度，全国社会消费品零售总额同比下降7.2%，但化妆品却逆势增长4.5%，中国化妆品市场风正一帆悬。
值得一提的是，本次进博会在7号馆设立新品发布专区，消费品展区展出内容包括，展示全球首发的最新创新成果，包括日化美妆、体育运动、家电及家居清洁等，共选取6家世界500强及行业龙头企业中就有三家是化妆品企业，化妆企业的强势地位和中国化妆品消费市场的吸引力可见一斑。