文丨化妆品报记者  文月

“买美容仪，抢SK-II”，今年双11第二波预售期间，美容仪品牌扭娃（NEWA）在其天猫官方旗舰店内通过赠送SK-II产品来进行促销，吸引了不少消费者关注。不过，单价数千元的美容仪，为何需要赠送或绑定化妆品来博眼球？

为此，记者梳理了几款当下市场上热卖的美容仪品牌，发现美容仪品牌与化妆品绑定销售已成为普遍现象，而不同的绑定方式背后却牵扯出诸多问题。

有赠送有自销    美容仪+化妆品绑定销售成风

据天猫国际公布的2020年6月1-8日数据显示：进口美容仪同比增长325%。美容仪市场爆发式增长的同时，竞争也愈演愈烈。各品牌为了抢食这一高大上的市场可谓绞尽脑汁，对于美容仪卖化妆品这一现象，记者搜集了目前市场上部分主流美容仪产品信息整理如下：

*注：表格中价格参考天猫品牌官网日常销售价

从以上表格可以发现，不少美容仪都推出赠送化妆品的活动，赠品包括巴黎欧莱雅、兰蔻、CPB、敷尔佳等多个知名品牌，也有赠送自有的护肤产品。记者联系表格中提到的欧莱雅公司、纽西之谜品牌方，求证这是否为美容仪品牌与化妆品品牌之间新的合作模式，前者未给出明确回复；后者则表示对此并不知情，但不排除经销商与美容仪品牌合作的可能。

如今的市场开始流行美容仪品牌或送或卖化妆品，而此前买化妆品送美容仪的现象也不稀奇。记者了解到，SK-II、OLAY等品牌就已经推出美容仪产品，作为其化妆品的赠品。纽西之谜也推出了美容仪产品，亚缇集团董事长、纽西之谜创始人刘晓坤表示，化妆品搭配美容仪销售是未来趋势，因为化妆品要达到更好的效果，必须要配合专业的手法和仪器，而且消费者在使用美容仪的过程中，产品消耗更大，美容效果才能加乘。作为化妆品品牌方，推出美容仪只是一个载体，主要目标仍然是产品。

从体验上来说，仪器+产品的双重护理能让消费者更强烈地感受到美容功效，也因此美容仪品牌将活动赠品选定为化妆品，实际上也是为其美容仪的体验感加分。

值得注意的是，作为电子仪器美容仪在使用时需要配合导入凝胶，大部分美容仪品牌会随机赠送官配导入凝胶。不过品牌们已不满足于官配产品仅充当润滑皮肤的介质，如雅萌官配凝胶突出其含有玻尿酸、视黄醇、神经酰胺、角鲨烷等热门护肤成分，宙斯PE官配按摩啫喱加入富勒烯等抗氧化成分。与此同时，一些以美容仪切入中国市场的品牌也开始推出精华、面霜、面膜等护肤品，从价格上看，这些官配产品都不算便宜。

美容仪卖化妆品  产品“延伸”的风险不容忽视

从护肤功效来看，美容仪与化妆品看似殊途同归。尤其在品牌的宣传中，美容仪几乎满足了消费者对完美肌肤的所有幻想。也因此，无论是美容仪品牌卖化妆品，还是化妆品品牌卖美容仪，似乎都是正常的买卖“延伸”，但是目前国内相关部门尚没有正式文件对美容仪的属性进行归类，所以美容仪品牌销售化妆品，就涉及诸如企业生产、销售资质等多重问题。

网上一直有关于家用美容仪属于医疗器械还是家用电器的争论。记者从国家药监局网站查到2013年发布的一则公告里明确指出，用于个人面部肌肤护理的美容仪不属于医疗器械。

而按照国内家用电器的管理要求，所有产品必须取得CCC认证（强制性产品认证）。上述表格中，记者仅看到雅萌在官网显示其美容仪产品已按照中国家用电器法规取得CCC认证，家电企业松下的美容仪生产企业为家用电器厂家。其他品牌美容仪没有显示是否取得CCC认证，且生产企业有的为医疗仪器生产厂商，有的为科技公司，而部分进口品牌的生产企业未能查到具体相关信息。

“无论是家用电器品牌、还是化妆品品牌都不能擅自生产销售不在其经营范围内的产品。”四川省轻工业研究设计院日化高级工程师、雅兰国际研发制造中心首席科学家杨跃飞告诉记者。也就是说，美容仪品牌必须具备相应生产资质才能销售化妆品，否则可能踩到法律红线。

事实上，美容仪本身存在的问题也一直被业内诟病。此前央视报道的深圳市消费者委员会关于10款知名品牌家用美容仪比较试验中检测到6款样品镍成分超标，就暴露了美容仪的质量问题。此外，线上市场美容仪的销售渠道也颇为混乱。比如在天猫平台，Dearfere官方旗舰店和DPC官方旗舰店、DPC美容仪海外旗舰店都在出售品牌名为DPC的美容仪，价格相差悬殊。以DPC小熨斗美容仪为例，这三家店铺售价依次为1899元、2199元、2699元。无论这是否为品牌的正常销售模式，但对于消费者来说已经很难判断真假。

美容仪官配化妆品，问题一箩筐

美容仪绑定化妆品除了涉及生产销售化妆品的资质问题，品牌为美容仪指定化妆品是否合理呢？

目前市场上的美容仪主要通过射频、电离子、光照射等刺激肌肤、增强细胞代谢来改善肌肤状况，为保护皮肤，一般需要借助凝胶等传导介质来工作。但这个凝胶是否必须是品牌“官配”的产品呢？

据了解，美容仪的导入凝胶主要为润滑皮肤的作用，且用后多需要清洗，一般成分非常精简，比如NEWA美容仪专用凝胶主要含三种成分，甲基丙二醇（润滑剂）、辛甘醇（保湿剂）、苯丙醇（合成助剂）。网上一些消费者反应在随机赠送的导入凝胶/液用完之后会用医用耦合剂、芦荟胶等代替。如松下美容仪在官网中就明确说明，除了可使用随机配送的凝胶外，也可用日常护肤品代替。

记者注意到，上述表格中大部分美容仪品牌会提示需要或者通过建议暗示，只有搭配官配凝胶或者美容液才能得到最佳护肤效果，不过并没有明确显示为何必须搭配官配产品。除了导入凝胶，不少品牌还提供官配精华液、水、面膜等多款化妆品。

对于上述表格中的美容仪官配化妆品，记者在国家药监局网站仅查到PE 宙斯美容液、易科美多效修护水凝胶面膜、扭娃晶彩抗皱肌底精华、雅萌舒缓精华凝胶5款产品有备案。那些无备案的美容仪官配化妆品的质量又如何保障呢？

相比美容仪，作为消耗品的化妆品无疑能为品牌带来源源不断的流量，但作为化妆品，功效和安全是第一位的。而且这些美容仪品牌推出的自由化妆品大多缺乏品牌力，那么要让消费者花几百元购买这些美容仪所谓的“官配”产品，明显没有太大说服力。

因美容仪问题多次与药监局部门沟通的杨跃飞告诉记者，因目前国内对美容仪归类还没有明确划分，药监局部门也没有全面将美容仪配套使用的凝胶、美容液等产品纳入监管范畴。但随着美容仪市场的迅猛发展，国家药监局针对美容仪配套的水乳膏霜等产品，正在制定行业规范，且有望在明年推出。届时，关于美容仪的配套化妆品乱象也将有望得到改善。