文丨化妆品报记者 胡奇

进博会开幕  外资集团新品牌吹响入华号角

11月5日，第三届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海国家会展中心开展。欧莱雅集团、雅诗兰黛集团、宝洁集团、联合利华集团、资生堂集团等众多美妆日化行业龙头携超过400个进口品牌参展，许多品牌首次亮相中国，且与去年相比各集团的展位面积均有扩大。

新品牌、新科技、新战略频频亮相，进博会已成为国外美妆品牌进入中国市场的桥头堡。

点评：前有双11预售，后有进博会舞台，外资化妆品集团轮番秀肌肉的背后是对中国消费市场的高度重视与期待，在全球经济大萧条的背景下，迅速恢复的中国市场就是外资美妆品牌不可多得的“财富密码”。

尝鲜拼多多，多个国货美妆集团入局

11月2日，拼多多宣布将联合丹姿集团共同推出国货新品牌“萃润”，加入拼多多新品牌计划，采取“反向定制、品销合一”的新品牌孵化模式。而在此前，拼多多从2019年10月开始就联合珀莱雅、欧诗漫、上美、百雀羚四大化妆品集团打造了“芮加”“百花萃”“花而生”“束而”等定制化护肤品牌。

拼多多方面表示，未来两年，拼多多将扎根中国化妆品产业带，培育50个亿级化妆品新品牌，其中10个10亿级化妆品新一线品牌。

点评：新兴渠道的诱惑，传统渠道的牵绊，交织而成具有国货化妆品特色的渠道专供品牌路线，避免渠道之间的利益冲突只是一方面，如何让不同渠道的消费者愿意买单才是重点。

计划关闭10%-15%的全球专柜  雅诗兰黛加码线上渠道

11月2日，雅诗兰黛集团公布了截至9月30日的2021财年第一季度（6月30日至9月30日）业绩。报告显示，雅诗兰黛集团第一季度净销售额为35.6亿美元（折合人民币约238.2亿元），同比下降了9％。

在全球疫情和数字化趋势下，亚太地区、线上销售所展现出的强大消费能力促使集团进一步加码亚太市场，开拓线上渠道，提高创新和制造能力。而接下来，集团还将关闭全球10%-15%的独立门店和百货专柜。

点评：在疫情影响下，不只是中国市场，电商在全球范围内都展现出了极强的增长潜力，数字化正在改变世界消费市场的商业逻辑。

欧莱雅拆分亚太市场  中国大陆划入北亚部门

近日，欧莱雅宣布，为了使每个区域在消费者行为、市场成熟度等方面更加协调一致，集团将重新划分全球业务的地理范围，以便进行横向变革，并最大限度地实现业绩增长。

据了解，欧莱雅原来的全球业务分为亚太、西欧、东欧、北美、拉丁美洲以及非洲/中东这六个区域。而这次变革将亚太区域分成了两部分——北亚以及南亚/太平洋区。中国大陆划入北亚部门，该部门将由现任欧莱雅中国CEO、执行委员会成员费博瑞领导。地理部门重建以及相关的人事任命将于明年1月1日起逐步生效。

点评：欧莱雅对亚太市场的细分化将中国市场摆在了更加明确的位置，更灵活、更聚焦的本地化战略才能最大程度挖掘区域市场的潜力。

化妆品备案或注册需配备质量安全负责人

11月5日，国家药监局化妆品监管司公开征求《化妆品注册备案资料规范》意见，以更严谨、更细致的规则，来推动《化妆品监督管理条例》的实施落地。

《规范》对用户的权限做出了全新的要求，针对注册人/备案人、境内责任人、生产企业申请权限时做出了需配备质量安全负责人的规定。除质量安全负责人以外，质量管理体系、不良反应监测制度被纳入注册人/备案人注册资料的必选项。

点评：简化审批流程，加强事前、事中、事后的监管是大势所趋，质量安全负责人不只是担保人，更是责任人，是化妆品企业良心的把关人。