文丨化妆品报记者 李跃跃

11月5日，第三届中国国际进口博览会（以下简称进博会）在国家会展中心（上海）开幕。尽管是在后疫情时代的特殊背景之下，但今年的进博会依旧规模空前，不仅在商业展规划总面积上比去年扩大了近3万平方米，更汇聚了包括欧莱雅集团、联合利华集团、雅诗兰黛集团、宝洁集团、资生堂集团、爱茉莉太平洋集团等全球美妆巨头，由此可见，中国市场对于外资品牌的吸引力依旧强劲。

今日，在众多展馆迎来2020进博会倒计时之际，一个特殊的展馆——“365+5日本国家馆”的进博会首秀才刚刚拉开序幕。据了解，该展馆是由“上海梦玙实业有限公司”（以下简称“梦玙”）联合国资委旗下“东浩兰生”集团、“日本乐天”、“日中新时代”、“日本COSME大赏”、“日本买手联盟”、“化妆品报”、“红颜会”、“王小慧艺术中心”等中日美妆行业大咖机构共同协办，主要围绕“文化衍生类”、“生活类”、“健康医疗技术”、“科学技术类”4大主题进行展出，是唯一汇聚日本众多品牌，同时365天全年展出并可以进行商品售卖的展馆。

“在很大程度上，进博会是一个窗口，通过它我们希望把更多有特色的日本品牌带给中国的消费者。”梦玙董事长高鈃告诉记者，今年的疫情的确给化妆品市场带来了短暂的震荡，但这不能掩盖整个行业逆势而上的大潮，站在全球的视角，中国的化妆品市场依旧潜力无穷，进口品的浪潮 “涛声依旧”。

事实上，作为集品牌引进孵化、品牌管理推广、供应链建设、新零售连锁美妆店于一体的综合性企业，梦玙长期以来一直坚持引进100%原装进口产品，运用中国式系统的运营模式，快速占据中国高端美容健康市场。

目前，梦玙拥有来自日本、冰岛、美国等多个国家的24个知名品牌，包括美迪若雅、豆腐盛田屋、LB彩妆、Sody、Lasionne、Foula Store、蓓欧菲、Mocchi skin、SolVallée、topix等，并与世界级品牌“BANDAI万代”深度合作，建立起了线上线下、淘内淘外多元互动的渠道矩阵。

“我们在引进品牌时会做比较深入的调研，当然也有我们自己系统化的选品标准。首先，品牌一定要有自己的特色或者鲜明的卖点，其次，品牌在本土国家的口碑状态也是我们的考量方面。”高鈃表示，事实上，梦玙早已不是单一的代理商角色，近两年它也正不断向着品牌方转化，公司不仅免费为品牌定位、制定广告投放策略、制定销售动销方案的全套服务，还会多渠道拓展通路，协助品牌方制定并实施精准营销方案。

以日本彩妆品牌LB为例，自2013年诞生以来，LB便获得广泛的市场关注，明星产品“LB鲜奶油眼线笔”更是常年占据日本COSME大赏眼线笔类目No.1。此外，LB也在泰国、美国、澳大利亚、加拿大、中国香港、中国台湾等国家及地区形成广泛布局，品牌旗下的多款爆品数次荣获国内外美妆节大奖。可以说，LB的成功离不开梦玙在幕后的的推动，由此，梦玙非凡的品牌运作实力同样可见一斑。

据了解，为使品牌在线上线下更好地推广，梦玙也正以更开放年轻的姿态拥抱新时代的消费者。线上利用微博、微信、小红书、抖音以及千人社群，打造社交社交矩阵链，向精准粉丝群体定向投放，并通过KOL种草、直播，以及与各大时尚专业节目全方位推广植入。线下通过沙龙、机场广告、电梯广告、大屏广告全面呈现，门店千名BA将开启全民营销时代。

在今日进博会的最后一天，记者再度踏入“365+5日本国家馆”，其热度依旧不减，众多爆款进口产品以及独具特色的日本小众品牌吸引了一众专业观众的驻足。尤其值得关注的是，此次日本乐天的参与也给展馆带来了更丰富的元素，不仅有美妆个护类品牌，还有家庭常见的调味料理品牌，以及日本销量NO.1的卫浴品牌，让消费者能够真正近距离的了解和购买来自日本的宝藏好物。

化妆品市场的滚滚浪潮中暗礁时常显现，但危机从来无法阻挡乘风破浪的企业和心怀世界的美业者。以洞察世界、创新求变为内核，梦玙接下来还将继续深耕各个细分渠道，为未来企业的品牌运作打下更坚实的市场基础。