文丨化妆品报记者 范欢

据华尔街日报中文网消息，美妆集团露华浓已与安迈企业谘询公司合作，为债权人不接受一项重组提议的情况下，该公司可能申请破产做准备。报道援引知情人士消息，一些债券持有人周二尚未决定是否接受重组提议，以挽救露华浓免于破产。

此前，露华浓曾称，如果没有足够的债券持有人参与重组，以低于面值的价格置换债务，那么该公司可能被迫申请破产法第11章破产保护。

露华浓是美国知名的老牌彩妆品牌，创始于1932年，旗下产品不透明指甲油创新产品、口红、粉底等都有较高知名度。1996年，露华浓进入中国，中文译名取自李白描写杨贵妃的《清平调词》 “云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”。作为最早进入中国的外资美妆品牌之一，露华浓却并没有抢占到“先机”，在中国市场的表现一直差强人意。不能紧跟迅速变化的市场，品牌老化、产品创新不足、市场定位不清等因素影响，露华浓在2013年底宣布退出中国市场。

2016年6月，露华浓集团借由收购伊丽莎白·雅顿，再度布局中国市场，当年9月，“Revlon海外旗舰店”在天猫上线，露华浓品牌以线上电商渠道为开端，重回中国消费者视线中。而在2019年4月下旬，露华浓海外旗舰店却悄然停止运营，品牌再次退出中国。

2019年7月，露华浓官方旗舰店正式开业，并由露华浓集团旗下品牌伊丽莎白·雅顿的高管负责露华浓品牌的经营。

2016年以8.7亿美元收购伊丽莎白·雅顿后，露华浓不但未能实现协同效应，并购反而让其持续陷入艰难的重组，再次借电商回归中国市场，露华浓也并未能走出业绩持续亏损的泥沼。从近年来的财报可以看出，持续的业绩低迷以及债务问题已经成为露华浓的老大难。

截至2019年12月31日，露华浓的长期债务已达到29.1亿美元（约合人民币192.04亿元），在去年8月露华浓还因资金问题被曝出已在寻求出售部分或全部业务。今年3月，露华浓宣布与高盛（Gold Sachs）签订销售合作，通过实施“露华浓2020重组计划”裁减1000名员工的方式，降低运营成本，预计到2022底每年将节省多达2.3亿美元（约合人民币15.18亿元）。但这一战略也让露华浓在2020年产生5500万美元至6500万美元（约合3.63亿元至4.29亿元）的遣散费和违约费。

露华浓发布的2020第一季度财报显示，期内总销售额达4.53亿美元（约合29.89亿元 ），同比下降18.1%，期内净亏损2.14亿美元（约合14.12亿元 ），去年同期净亏损为7510万美元，同比增加184.8%。其中，露华浓品牌销售额下跌26.5%至1.82亿美元（约合12.01亿元）；伊丽莎白·雅顿的销售额下降14.5%至9520万美元（约合6.28亿元）。

此外，根据露华浓最新披露的经营数据，集团第三季度营业亏损970万美元（约合6401.22万元）。截至9月30日的前9个月，集团净销售额与去年同期相比减少了4.425亿美元（约合29.20亿元）至3.87亿美元（约合25.54亿元）。值得一提的是，在此之前露华浓集团的销售额已经至少下滑了五个季度。

露华浓全球品牌总裁 Silvia Galfo曾表示，中国有望成为品牌继美国之后的第二大市场。但寄希望于中国电商渠道的露华浓却未能扭转母公司的财政危机。