文丨化妆品报记者 王钦

11月12日晚间，拼多多发布了2020年第三季度财报（下称“财报”）。财报显示，拼多多第三季度营收超过142亿元，同比增长89%。截至2020年9月底的12个月，拼多多平台GMV达14576亿元，同比增长73%。在非美国通用会计准则下，拼多多净利润为4.664亿元。这也是拼多多上市后，首次实现季度盈利。

营收大幅增长、单季首度实现盈利，这与拼多多广告营销收入大幅增长密切相关。

财报显示，平台的广告营销收入达128.78亿元，同比增长高达92%。值得注意的是，广告费用大涨的背后或与拼多多和品牌商的强强联合有关。在今年10月举办的“新品牌升级计划”会上，拼多多副总裁陈秋曾首次公布成果：目前，参与拼多多新品牌计划定制研发的企业已经超过1500家，这些新客户为拼多多贡献了不菲的广告收入。而在美妆方面，拼多多也不遗余力打造平台专属新品牌。11月初，拼多多就官宣联合“珀莱雅、百雀羚、上美、欧诗漫、丹姿”五大化妆品集团打造平台专属品牌。

另一方面，拼多多还在不断吸引新用户。拼多多首席执行官陈磊在财报中表示：“本季度，我们继续在用户参与度上进行投资，我们的活跃买家数也持续增长。”财报显示，第三季度，拼多多的销售与市场推广费用为107.19亿元，同比增长46%，主要是广告费用和促销以及优惠券费用的增加。这表明，拼多多仍在持续“补贴让利”模式，例如其独创的“百亿补贴”模式。

在大手笔的市场推广下，拼多多的用户数量也在不断增多。财报显示，拼多多平台年活跃买家数达到7.313亿。相比去年同期的5.36亿，同比增长36%，已直逼阿里的7.57亿人。双方相差只有区区2000万人。

拼多多发布财报后，盘前股价一度涨超25%，次日收盘大涨20%。截至11月14日收盘，拼多多市值飙涨至1620亿美元，创历史新高。