文丨化妆品报记者 李硕
今天，在上海参加东方美谷国际化妆品大会的侯军呈显得格外激动。
△珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈
“十多年前，我一直感觉我们政府对美妆产业是不大重视的。”珀莱雅化妆品股份有限公司董事长侯军呈说，这几年，在行业同仁的共同努力下，美妆产业得到了政府的高度重视，这为美妆行业的可持续发展奠定了很好的基础，因为只有政府的支持，才有行业的发展。
侯军呈所说的“政府重视”，既指由他担任总顾问的美妆小镇，也指今天做东的东方美谷，或许也包括广州白云美湾，这是中国化妆品产业集群的三个地标，也是政企联动促进美妆产业发展的实验田。
政府对美妆产业有多重视，多有诚意？举个例子，今年疫情期间，奉贤区委书记庄木弟以一名“驻企店小二”的身份，前往资生堂中国区总部，与资生堂全球CEO鱼谷雅彦等高层跨国视频连线，意在推动政企合作。不久之后，资生堂便宣布入驻东方美谷。“看到了奉贤的诚意，我们十分安心能够入驻。”资生堂研发中心负责人介绍道。
除资生堂外，今年，欧莱雅美妆科技训练营、完美日记、拉芳彩妆等一批美妆项目也纷纷落户东方美谷。前三季度，东方美谷美丽健康实体型企业新增40余家，商品销售额同比增长11.1%，规上服务业利润同比增长200%，已入驻的企业400多家，化妆品企业销售额占上海市40％，其中既有伽蓝、百雀羚等一线品牌，也有麦吉丽、晟薇等新兴品牌。
除了政府的诚意和重视，产业集聚价值和优质的营商环境，也是许多企业选择落户东方美谷的理由。
再过几十天，于明年1月1日正式实施的《化妆品监督管理条例》将成为化妆品行业转型的关键点，在规范化、科学化的监管体系下，化妆品企业需要健全产品研发、供应链溯源、质量管理等各方面的能力，而在洗牌的危机之下，对于化妆企业，尤其是中小型企业而言，无论是技术研发还是企业运营规范，想要在短时间内实现突破，都必须有一个完善的本土产业链在各个环节提供支持，因此，未来，化妆品产业集聚、抱团取暖的趋势将愈发明显。
这两年，奉贤区与上海应用技术大学联合打造了“东方美谷学院”，获批全国唯一的“香料香精化妆品省部共建协同创新中心”，首批国家药监局高级研修学院教学基地也落户在了这里。在持续优化下，东方美谷的功能平台逐步健全，产业集群、研发创新、服务配套、人才集聚等四大功能更加完善，研发、设计、检测、展示、营销、体验、行业服务、专家指导等八大中心建设取得积极进展。
△东方美谷鸟瞰视角
此外，在产销一体化上，奉贤还深度融合“五五购物节”，打造并做大“美谷美购”品牌，开展美谷美购跨境购直播等相关活动。通过举办2019首届东方美谷品牌展，达成了千万元销售额；利用进博会平台展示展销优质商品
中国香料香精化妆品协会理事长陈少军对《化妆品报》表示：如今很多化妆品产业集群还停留在招商、买地、优惠政策上，但东方美谷打出了自己的文化品牌，它的着眼点不在于招商和收税，而是基于走向世界，培育中国品牌的宏大理想，这是东方美谷成功的重要内因。
△中国香料香精化妆品协会理事长陈少军
“由于化妆品行业特性，产品的刚性指标相对缺乏，因此，品牌效益相当突出，我们的化妆品目前还没有走向世界，品牌固然需要时间积累，但同时也要有文化作为衬托，东方美谷弥补了中国民族品牌衬托地的不足。”陈少军表示，上海是人才集聚地，而化妆品行业正处在前沿技术融合的突破点上，东方美谷可以成为化妆品科技突破的引领者；其次，科技是内核 时尚是外衣，二者缺一不可，上海是个时尚的城市，这点是化妆品宣传成为品牌的重要因素。
陈少军希望东方美谷成为民族企业的孵化营和走向世界的桥头堡，希望东方美谷的化妆品企业成为提升民族企业整体质量、声望和世界地位的生力军。
东方美谷的营商环境和集聚效益有多优秀，入驻企业的业绩是最直观的体现。
今年第三次参加东方美谷国际化妆品大会的恩客斯（上海）化妆品有限公司总经理丁相元告诉《化妆品报》，恩客斯在进驻中国仅一年多的时间里，就拿下了自然堂、FAN BEAUTY、TST、金甲虫、橙小橙等众多优质客户，并在东方美谷的赋能下与国内众多原料厂、包材厂建立了紧密的合作关系。全球最大的化妆品研发代工企业科丝美诗落户奉贤11年，销售额保持年平均30%以上的增长，今年1-10月税收更是同比增长72.2%。
“东方美谷坐拥庞大的美妆特色创新产业集群，规模效应突出。通过合作开启第二届美妆科技初创挑战赛，欧莱雅希望携手东方美谷共同推动其区域产业集聚与转型升级，助力东方美谷打造国际化妆品行业核心承载区的高峰。”欧莱雅中国总裁兼首席执行官费博瑞表示。
会上，欧莱雅中国与东方美谷正式签署《合作共建“BIG BANG美妆科技创造营”》合作协议，并将联合成立专项资金，用于追踪、服务并孵化赛事评选出的优秀美妆科技项目。在这一联合项目中，东方美谷将为孵化企业提供上下游供应商、经销商等价值链资源，协助企业加速成长，并为其提供涵盖产业集聚中心政策、财税政策、人才政策等多维度的政策扶持。欧莱雅中国则将发挥美妆行业龙头企业的经验与专长，集结旗下多个事业部、品牌与研发人才，为参赛企业提供全方位的美妆科技专业辅导工作，并帮助科技初创企业提升国际视野。
△奉贤区委书记庄木弟
“让东方美谷成为世界化妆品进入中国的首选地、中国化妆品走向世界的桥头堡，我们的下一个目标是迈向‘世界化妆品之都’，成为世界化妆品企业的摇篮。” 庄木弟表示。