文丨化妆品报记者 李跃跃

不久前，在首届谜粉团赋能大会上，纽西之谜交出了一张令人惊艳的答卷：1-9月，业绩同比增长3.5倍，CS渠道同比增长3.2倍，在电商渠道同比增长5倍，在私域电商渠道业绩翻番。总体来看，2020年，纽西之谜营收预计破20亿大关。

如果说“十年磨一剑”，那么诞生已然20年的纽西之谜在2020年的这一次“亮剑”，可谓足够令行业惊艳。“绝对黑马”“现象级品牌”“逆势飞扬”......这些令人鼓舞的形容词在今年都和纽西之谜品牌如影随形。

正如我们所看到的，这的确是一个持续变化的时代，时间轴变短，稳定状态几乎消失，颠覆性变化越来越快，美妆江湖风起云涌，也令人惴惴不安，既有法则被打破，新的商业逻辑在重构，混沌无序的市场，需要一个拨开云雾、洞察本质的领路人。

这个冬日，《化妆品报》愿做这样的领路人。12月20-22日，以“寻找不变的商业法则”为主题的第10届中国化妆品工商首脑会议暨化妆品报年会将在武汉举办。作为中国化妆品产业的一面旗帜、一张响亮的名片，每年的化妆品报年会都注定会在行业引起巨大的激荡与反响。

深谙这样的影响力，今年的美业“大势”纽西之谜迅速与《化妆品报》牵手，首度总冠名第10届化妆品报年会。或许在大众眼中，纽西之谜就是“网红”本身，它的快速崛起与爆品打造都极度适配这个“快经济”时代，但事实上作为地道的新西兰品牌，纽西之谜已经沉淀了20年，在中国市场也蛰伏6年之久。

定位功效护肤，纽西之谜目前有6个系列，近50款产品。其产品布局主要分为三个层面：在金字塔最高层，纽西之谜主做高科技系列；在屈臣氏以及一些实体百货，做功效系列；而在电商，纽西之谜则以天然、高性价比产品为主。

此外，在后疫情时代，实体零售普遍遭遇挑战的当下，纽西之谜依旧对CS渠道充满信心，并一路帮扶实体店主走出阴霾。据了解，为了解决当前门店普遍面临的客流问题，纽西之谜利用微营销小程序帮助店铺完成引流与新会员裂变，通过与抖音、饿了么、支付宝等平台的合作，以线上联动线下的方式，盘活门店动销，助力业绩提升。

正是这样漫长的布局与精细化运营成就了品牌的爆发，在某种程度上，纽西之谜对于行业的坚守与专注与《化妆品报》30年媒体匠心不谋而合。

“工匠精神”和“网红经济”一收一放、一慢一快，在武汉的东湖之畔，二者将产生怎样微妙的联系？这个12月，化妆品报与纽西之谜一起，邀您站在巨人的肩膀上，看美业人如何以“不变”应万变。