文丨化妆品报记者 王钦

2019年，珀莱雅黑海盐泡泡面膜一飞冲天，天猫旗舰店月销突破100 万盒，打破天猫美妆历史，同时荣获“抖音美容护肤榜”第 1 名。当年，珀莱雅还打造了另一款彩妆爆品：印彩巴哈insbaha彩妆粉底液。2020年，珀莱雅又凭借红宝石精华这一抗衰类爆品，在电商渠道迅速“出圈”。

作为一家从CS渠道起家的传统国货品牌，珀莱雅始终能够站在中国化妆品产业的前列，不仅没有在近些年的渠道更迭中迷失，反而利用这个机遇自我进化，将企业带到了新的高度。2006年-2015年，珀莱雅借助线下渠道的红利迅速崛起；2016年上市后，珀莱雅紧紧把握住电商渠道的爆发期，成功转型，实现二次腾飞，其股价更是“一路高歌”，最高达到193.48元/股，备受投资者青睐；而当下，珀莱雅正积极布局产业链，持续成长。

具体来看，近年来，珀莱雅集团围绕核心品牌珀莱雅，陆续孵化了优资莱、悦芙媞、韩雅、猫语玫瑰、YNM、彩棠等差异化的子品牌，建立了新的业绩增长点。此外，珀莱雅还以投资入股、设立合资公司等方式布局了诸多跨境美妆品牌，如英国彩妆品牌MUA、意大利彩妆品牌WYCON、法国母婴品牌BOIRON等，实现了业绩的外延式增长。在完善品牌矩阵的同时，珀莱雅还参股或控股外部MCN等服务公司，整合、共享营销资源。

稳固的品牌矩阵、完善的产业链条，提高了珀莱雅的综合竞争力。浙商证券在针对珀莱雅的研报中也毫不吝惜地称赞道：“珀莱雅是最有希望成为中国‘欧莱雅’式的美妆集团。”

诚然，具备坚实产业链基础的珀莱雅已成为国货美妆龙头企业之一，其积极的转型之道也为中国化妆品企业的永续发展提供了生动的范例。

12月20-22日，以“寻找不变的商业法则”为主题的第10届中国化妆品工商首脑会议暨化妆品报年会将在武汉举办，其中包含重磅的“唯美讲堂”板块。据悉，“唯美讲堂”旨在探讨企业、品牌生存发展的战略方向，关注企业生存和发展的基础建设；关注品牌生命力的构造和延续；关注市场竞争的健康和秩序。

而作为近年来转型成功的代表、国妆的领军企业之一，珀莱雅自然也不会缺席本次盛会。届时，珀莱雅将作为年会“唯美讲堂”板块的联合赞助商，与化妆品报一道为中国化妆品产业的可持续发展贡献智慧和力量。