文丨化妆品报年会组委会

在今天的化妆品行业，一群奋进的“新生代”逐步走到了台前，践行着商业传承和创新。这群更为年轻、更有冲劲的群体，正逐渐成长为化妆品行业的新生力量。“新生代”的崛起，也意味着一个全新商业时代的开启。

化妆品消费市场的大变局，正在发生。

首先，新消费品牌以迅雷不及掩耳之势崛起。一些互联网特性十足，能掌握Z世代新消费需求，抢占新营销阵地红利的新锐国货引领着新消费主义浪潮。

其次，淘宝直播、抖音、小红书、线下新兴业态等各类新渠道，为新一代网生品牌的“野蛮生长”提供了沃土，同时也改变了品牌及渠道的竞争格局。总体来看，化妆品品牌和渠道商开始线上线下融合发展，一方面，电商渠道继续领跑美妆市场；另一方面，传统品牌的渠道重心也开始向线上倾斜，加快全渠道发展进程。而对传统线下实体渠道而言，社群、直播等新型互联网工具成为其转型发展、提升企业抗风险能力的重要手段，尤其在疫后，这一趋势更为明显。

第三，品牌营销愈加多元化。互联网“新旧更迭”，新平台崛起随之带来新的流量红利、新的营销打法。仔细观察不难发现，新品牌往往通过多平台内容营销、合作KOL、直播带货、明星背书等多种形式进行推广，从而走红社交网络，打通了种草与拔草的通路。例如，在微信公众号生态下迅速成长的Home Facial Pro；小红书生态红利催生出彩妆独角兽完美日记；利用淘宝直播迅速蹿红的彩妆品牌花西子；抖音平台则产生了以珀莱雅泡泡面膜、半亩花田磨砂膏、colorkey珂拉琪唇釉等一系列现象级爆品。新消费人群、新渠道、新营销方式等诸多要素叠加下，一大批增长迅速的新锐品牌涌现出来，并在近两年迎来全面爆发。

事实上，新消费人群的壮大、新兴渠道的蓬勃发展给中国的化妆品市场带来了前所未有的机遇。根据企鹅智库发布的《Z世代消费力白皮书》统计数据，2020年，Z世代已占据整体消费力的40%。同时，随着Z世代的消费能力迅速增长，他们的消费习惯呈现出对品牌、对渠道偏好明显的新趋势。

阿里研究院《2020中国消费品牌发展报告》显示，过去一年，年轻消费者购物车里八成都是国货。那么，为什么Z世代偏爱国货？为何新锐国货能够引领这波新消费主义浪潮？又如何才能打造一个让年轻消费者喜爱的品牌？在中国经济进入创新驱动和高质量发展的新时代，面对波诡云谲的竞争，消费变革的滔天巨浪，以上种种均是摆在新生代面前的重大课题。

为搭建起新生代企业家的沟通桥梁，共同推动中国化妆品产业高质量发展，今年的第十届中国化妆品工商首脑会议暨2020化妆品报年会，特别设立“新生代BOSS私享午餐交流会”，围绕“新品牌、新渠道、新营销”进行探讨和分享。这一闭门主题午餐会，将于12月21日中午，在中国化妆品工商首脑会议暨2020化妆品报年会期间举办。该主题午餐会仅定向邀请化妆品产业中的创二代、新生代企业家、新锐品牌创始人，旨在为化妆品产业新生代BOSS搭建一个VIP交流沟通平台。