文丨化妆品报记者 李梦琴

11月24日，杭州壹网壹创科技股份有限公司(以下简称壹网壹创)发布公告称，壹网壹创与浙江速网电子商务有限公司（简称“速网”）股东林福发、云锋基金等签订协议，将以现金支付的方式收购速网19.83%的股权，交易金额约为1.26亿元。

剑指国际品牌代运营权

公告中披露，速网2019年收入为8.1亿元，净利润为0.42亿元。“由于速网利润体量相对较小，且壹网壹创持股比例较低，此次收购预计不会对壹网壹创的业绩产生大幅影响，但在业务上，速网能帮助壹网壹创增强全域投放运营的能力,且获得更多的品牌资源。”广发证券研究员洪涛表示。

资料显示，壹网壹创成立于2012年4月，是一家专注于消费品垂直领域的电子商务服务提供商。2019年9月27日，壹网壹创以“A股首家电商代运营企业 ”在深交所上市。目前，壹网壹创已与宝洁集团、百雀羚集团等国内外知名企业达成合作，为其提供品牌代运营服务。

从速网的官网可以看到，该公司专注于为国际品牌如宝洁集团、欧莱雅集团、联合利华集团等提供跨品类、跨平台、跨业务形态的一站式运营服务，相比较而言，壹网壹创更专注于国内品牌的代运营。此次入股速网，壹网壹创试图以低成本、高速度切入国际品牌代运营，进一步完善其在供应链、内容电商、私域流量等方面的不足之处，从而提升市场竞争力和盈利能力。

布局内容电商，挖掘平台红利

经过十年的跑马圈地，各大细分领域的头部品牌已悉数完成电商化，代运营的业务竞争也愈加激烈，为确保业务收入的稳定性，壹网壹创不得不将关注点放在内容营销和新品牌拓展上。

壹网壹创在上市后不断拓展合作品牌及品类，同时还利用资本优势积极整合各类资源。在整合资源方面，2020年5月，壹网壹创以3.6亿元入股上佰电商，开拓了拼多多、苏宁、贝店等渠道，而如今又以1.26亿元入股速网。

如此频繁的动作，壹网壹创显然筹划已久。某业内人士向记者透露，“壹网壹创希望通过资源整合，来拓宽产业链数字营销服务，提升其在营销代理服务的占有率。” 诚然，壹网壹创的新战略起到了一定的作用，今年双十一，壹网壹创GMV首破50亿元,其代运营的品牌中有17个品牌GMV超过1亿元。

2020年10月，壹网壹创发布公告，拟定增募资不超过11亿元，用于建设自有品牌及内容电商项目、仓储物流项目、研发中心及信息化项目和补充流动资金。“壹网壹创已然认识到了旧业务模式的疲态，如今不断布局内容电商与加码自有品牌亦是其在寻求新的利润增长点的表现。“上述业内人士说。

如今随着直播形式的兴起，已搭建成熟的电商格局又将被重新洗牌，而如何适应这一新环境是电商代运营各企业面临的共同挑战。但无论是从整合行内资源来看，还是从开发自主品牌来看，这些都是壹网壹创向整个市场释放的积极信号。