文丨化妆品报年会组委会

看电影时，为了获得更好的视野，一个人先站了起来，被他挡住的人不得不也站起来，最后大家都不得不站起来看电影，耗费更多的体力，却只得到了最初的观影效果。

这是知乎上通俗易懂地解释“内卷”的最高赞回答，结论是“内卷”让大家付出了更多，但并没有更多的收益。

这个网络高频词往往被用来泛指某个领域非理性的内部竞争过于激烈，甚至出现互相倾轧、内耗过大的局面，从而导致行业发展停滞不前。

电商正在经历“内卷化”，行业竞争很大程度上停留在对流量的追逐上，拥有更多的流量似乎就能触达更大的市场。但与此同时，流量选手们已经尽显“内卷化”疲态，一方面是流量的增长正接近天花板；另一方面，浅层流量变现的模式不再无往不利。

在距离11月11日还有一周时，网易严选突然宣布退出鼓吹过度消费、为销售数字狂欢的双十一竞争，但实际上却并未停止双十一期间的促销活动。是号召理性消费还是以退为进的变相营销尚无定论，但在电商用户增长放缓、流量进入存量时代的整体环境下，电商平台对品牌、商家、用户的竞争只会更加白热化，如果继续在“内卷化”的电商竞争里继续耗竭，未来又能有几分赢面？

而与此同时，被流量所裹挟的平台美妆商家也同样避免不了陷入“内卷化”的困局。

主流电商平台内流量已然触顶，而短视频平台的崛起让人们看到了突破寡头壁垒的另一种业态，它们凭借主播的强粘性和私域流量，就像一条泥鳅，在逐渐固化的泥潭里搅起了浑水。但由于这类营销模式与销售渠道的创新并没有门槛，所以很容易被疯狂复制，短视频、直播等都逐渐成为了常规手段，新业态对流量的争夺更加残酷，该不该入局、如何脱颖而出成了更为纠结的问题。

归根结底，一个平台和平台中美妆商家的健康发展，一是看平台对主流消费人群的聚合和留存能力，而更重要的是看，商家和平台为彼此提供了什么核心能力，能否携手打破“累死自己，饿死别人”的内卷困局。

12月21日，中国化妆品工商首脑会议暨2020化妆品报年会电商论坛将在武汉举行，论坛以“内卷·增量”为主题，汇聚头部美妆红人、店铺、主流电商平台、数据公司及电商运营专家，共同探讨美妆电商“内卷化”困局下突破恶性循环、寻找新增量的商业逻辑。

随着传统电商玩法遭遇流量瓶颈，私域流量已成为美妆商家重点拓展的领域，新玩法的出现同时也代表着无数弯道超车的机会，美妆店铺该如何搭建店铺私域流量池并塑造IP影响力？

主流电商平台玩法升级会给商家带来哪些新的商业机会？又该如何围绕新玩法建立店铺差异化的“护城河”？

短视频和直播的风口下，如何摆脱低价竞争，与消费者和品牌进行良性互动，达到高效转化的效果？

RCEP关税政策对进口品会有哪些利好？哪些潜力品类将会迎来消费风口？

新兴流量平台创造了大量零售奇迹，美妆商家该如何从中挖掘销售增量？

这些问题的可操作性答案都将在电商论坛上揭晓，电商论坛将于12月21日14:30-18:00在武汉东湖宾馆荆州厅正式举办，参会观众可扫码进群，咨询报名事宜及论坛详细内容。