文丨化妆品报记者 李梦琴

李佳琦被罚款1万元  防脱产品不防脱

11月30日，据天眼查平台显示，李佳琦持股49%的上海妆佳电子商务有限公司于今年6月10日受到行政处罚，罚款1万元，原因为“发布虚假广告”。

行政处罚决定书显示，天猫网店“李佳琦专属店”里名为的菲诗蔻洗发水在平台网站上虚假宣传其具备防脱发的功效，但其公司无法提供相关的依据，于是被消费者举报。如今，菲诗蔻洗发水已经从“李佳琦专属店”下架，无法被搜索到，但在ficcecode菲诗蔻天猫旗舰店中，仍能看到该商品在售，并标示了“生姜滋养浓密发量”的宣传字样。

点评：头部主播的光环不仅为其本人带来了流量，也让其带货行为与产品问题进行了深度捆绑，但如若只把枪头对准主播，忽视了其根源上的产品问题，那么处罚再多的“李佳琦们”也只是杯水车薪。

健之佳成功上市敲钟  药房成功能性护肤品孵化池

12月1日，云南健之佳健康连锁店股份有限公司成功登陆上交所上市。其招股书显示，公司预计三年内在云南等地新建标准连锁药店逾1000家，同时，还将进一步加强个人护理品等的引进和销售力度。

健之佳官网显示，目前其在售的美妆品牌有上百个，包括薇诺娜、薇姿、雅漾、欧莱雅、百雀羚等。据了解，薇诺娜创立之初便以健之佳等药房渠道为重点发展方向，在收获了良好口碑后又转战线上渠道，在2018年及2019年薇诺娜营收额实现了50%以上的增速，而健之佳也相应的成为了薇诺娜直供模式下的第一大客户和第一大线下分销商。

点评：凭借着药房渠道积累的口碑，功效性护肤品牌在转战线上后轻松地获得爆发式增长，换而言之，连锁药房系统已然成为功效性护肤品牌走向市场的重要孵化基地。

香奈儿也疯狂，大牌该罚还得罚

12月2日，香奈儿因发布虚假广告被行政罚款20万元，并被责令停止发布该广告的新闻被曝光。

据核实，在香奈儿（中国）贸易有限公司官网中，“香奈儿奢华精粹乳霜（轻盈）”“香奈儿光采晚安修护面膜”等非特殊用途化妆品使用了“抑制黑色素”“色斑淡化”等美白功效的广告宣传用语，而实际上在这两款产品的备案配方中并未含有作为祛斑剂用途使用的成分，这违反了《中华人民共和国广告法》以及《化妆品卫生监督条例》中对虚假夸大宣传的相关规定。

事实上，这并非是香奈儿（中国）贸易有限公司第一次受到处罚。早在2017年，香奈儿就曾因以次充好被没收违法所得，处罚款130万元，并被责令停止销售。

点评：虚假宣传像顽疾一样盘踞在化妆品行业中，品牌们仗着自己的知名度与市场认可度，肆无忌惮地透支消费者的信任，但随着国家监管力度的加强，即便是国际大牌，也势必将难逃“法网”。

拟批4种化妆品新原料  原料注册备案或将放宽

12月2日，国家药监局发布公告称，月桂酰精氨酸HCl、甲氧基 PEG-23 甲基丙烯酸酯／甘油二异硬脂酸酯甲基丙烯酸酯共聚物、磷酰基寡糖钙、硬脂醇聚醚-200等4个原料符合有关化妆品新原料的技术审评要求，拟批准其作为化妆品原料使用，并公开向外征求意见。

根据《化妆品监督管理条例》，化妆品新原料注册人/备案人需对化妆品新原料负责，并承担相应的法律责任，这也意味着在备案人/注册人负责下的新原料将提高审批速度。自2010年以来，中国对化妆品新原料的审批十分严格，只审批通过了4种化妆品新原料，而此次，国家在一天之内便批准了4种化妆品新原料。

点评：无论是《新条例》的颁布还是此次发布的意见稿都在向化妆品行业传递着新原料备案逐渐放开的积极信号，可以预见的是，在新条例正式启动之后，国内化妆品行业或许会刮起一阵新原料备案的狂潮。

蓝月亮将赴港上市  争抢日化赛道大赢家

12月4日，蓝月亮集团控股有限公司启动全球招股，并宣布将于12月16日在港交所主板挂牌上市。据悉，蓝月亮本次计划发售7.47亿股，招股区间为10.20港元—13.16港元/股，所募得资金将全部用于公司的业务扩充、提高品牌知名度、增强研发实力等。按照瑞银早先给予蓝月亮的780亿至936亿元估值，上市后，蓝月亮或将成为国内日化企业赴港第一股。

作为国内领先的家庭清洁护理解决方案提供商，蓝月亮拥有品类丰富的产品矩阵，截至目前，蓝月亮的产品已经涵盖衣物清洁护理、个人清洁护理以及家居清洁护理三大系列。值得注意的是，蓝月亮因涉及多起劳资纠纷、上市前突击分红、市场上存在假货等问题饱受股民诟病，但在其公开招股后一个小时，国际配售已足额，公开发售也已超购。

点评：对于品牌而言，进入资本市场既可以是“天堂”，也可以是“地狱”，尤其是对于那些细分领域的龙头企业来说，如何在稳步发展和“资本博弈”中找到制衡点才是关键所在。