文丨化妆品报记者 范欢

近日，深圳素士科技股份有限公司已与招商证券签署上市辅导协议，并在深圳证监局备案登记，拟境内交易所挂牌上市。

据悉，深圳素士科技股份有限公司原公司为舒可士（深圳）科技有限公司，成立于2015年，是一家专注个人健康护理的互联网科技公司。今年10月29日，素士完成股份制改革，由舒可士（深圳）科技有限公司变更为深圳素士科技股份有限公司。

素士旗下个人健康护理品牌素士SOOCAS是小米生态链中的一员，主打面向浴室场景的个人健康护理科技产品。目前，素士的产品线主要分为三大类：智能声波电动牙刷、冲牙器、高端牙膏等口腔护理产品；旋转电动剃须刀、鼻毛修剪等仪容修剪产品；负离子电吹风等头发护理产品。

据悉，素士最开始选择从电动牙刷入局个护家电，为了避开飞利浦、欧乐B等这些电动牙刷内的巨头，素士选择了平价路线，首款电动牙刷产品售价200多元，主打智能声波刷牙等功能。借助互联网营销手段，素士迅速在百元以上的价位带站稳脚跟。

2016年8月，素士通过小米众筹平台推出第一支智能声波电动牙刷—素士X3声波电动牙刷，24小时内，首发10000支即告售罄。在电动牙刷取得不错成绩之后，素士在个护家电领域进一步布局，2018年，素士先后发布电动剃须刀、电吹风、鼻毛剪、冲牙器等新品。目前素士品牌旗下有口腔护理、美发护理、须发护理三大系列的产品线，旗下产品多以外观颜值以及当下火热的功能卖点取胜。

在新零售背景下，个护类小家电市场逐渐崛起，以高端、时尚、功能性明显为特点的个护类小家电，正在逐渐占领市场。成立仅5年时间的素士，凭借智能的、时尚高品质产品，以及借助小米生态链的优势，在国内个人健康护理领域崭露头角。

素士品牌创始人孟凡迪曾指出，当下用户的消费习惯已经发生改变，素士要给用户提供物理和精神上的双重愉悦产品。在产品设计、产品体验及UI等方面，素士具有明显优势。创始人孟凡迪先前为室内设计师，现有品CCO首席创意官，前华为高级产品设计师，曾为谷歌、KDDI等设计产品。曾获德国BrAun Prize全球最佳TOP20师，德国IF设计大奖。不仅如此，作为小米旗下的生态链企业，素士的团队成员均来自华为、Oral-B、飞利浦等知名硬件公司，具备多年消费电子产品设计及研发经验。

值得一提的是，成立5年时间，素士已完成6轮融资，投资方包括小米、顺为资本、凯辉基金、嘉御基金、景林投资、兰馨亚洲等一线投资机构。

2016年初，素士获得小米科技及顺为资本的联合投资，成为小米生态链一家聚焦于个人健康护理消费电子产品的公司；2017年和2018年分别获得了数千万元的A轮和近亿元的B轮融资；2019年，素士获得了嘉御基金领投，昆仲资本、凯辉基金、云沐资金、兰馨亚洲、景林投资等跟投的2亿元C轮投资，该轮投资创下了截至彼时国内个护家电领域中的最大单笔融资；今年，素士再次斩获1.75亿元的Pre-IPO轮融资，由远翼投资领投，恒旭资本、弘晖资本、浙商创新资本联合投资，老股东昆仲资本和云沐资本追加跟投。从融资金额以及融资速度来看，素士无疑是受资本市场所追捧的，这背后既有背靠小米生态链的先天优势，更体现了素士在个护家电赛道的潜力。

目前，个护家电市场规模在快速扩张中，以电动牙刷为例，据中商产业研究院数据，2019 年电动牙刷销售额达 57.3 亿元，成为个护品类主要赛道之一。同时，电动牙刷的市场渗透率低，仍处初期扩张阶段。在国内电动牙刷销售额快速增长且渗透力仍较低的当下，以素士为代表的新国货品牌正抢占更多的市场份额。