文丨化妆品报记者 钟锦

今日（12月15日），国家统计局发布了最新社会消费品零售数据。数据显示，11月份，社会消费品零售总额达39514亿元，同比增长5.0%，增速比上月加快0.7个百分点。

其中，化妆品类11月零售总额达511亿元，同比增长32.3%，较上月提升14个百分点，是去年同期增速的近两倍。

值得注意的是，这是化妆品类继6月20.5%的增速后，第二次回归20%以上的高位增长，在统计局监控的各限额以上单位商品零售排名中，化妆品零售总额的增速位列第一。

而1—11月，化妆品类零售总额达3076亿元，同比增长9.5%，虽仍落后于去年同期12.7%的增速，但高于同期社会消费品零售总额增速14.3个百分点。

今年以来，线上销售情况持续走高。1—11月份，全国网上零售额105374亿元，同比增长11.5%，增速比1—10月提高0.6个百分点。其中，实物商品网上零售额87792亿元，增长15.7%，占社会消费品零售总额的比重为25%。

据国元证券发布的十一月化妆品数据报告显示，受益于双十一大促，11月淘系化妆品（含美容护肤类和彩妆类）全网成交额合计580.35亿元，同比增长33.66%。其中美容护肤类成交额448.81亿元，同比增长35.9%，增速环比上升，彩妆成交额131.54亿元，虽低于护肤品，但仍保持着26.6%的高速增长。