文 | 阮雯雯

数据显示，全球抗衰市场连续六年增长。2019年，全球护肤品销售总额达1160亿美元，面部产品销售额在整体护肤品中占比65%，其中定位抗衰的产品占37%。抗衰的受关注度仅次于保湿，成为化妆品行业的新热点。而在中国市场，抗衰老护肤品在2018至2019年的销量同比增长了近2.5倍。

事实上，《化妆品报》在近两年的市场走访中也了解到，抗衰护肤品是代理商和终端门店最想引进的品类之一。因开创“分龄护肤”模式在业内爆火的碧云天连锁总经理张煜东更是坦言道，针对CS渠道的抗衰产品，是一个巨大的市场空白，国产护肤品牌中，在这块尤其薄弱。

在抗衰已是大势所趋的背景下，不少国产品牌纷纷切入抗衰市场。今年，一直致力于年轻化、服务于泛90后的春纪，更是有史以来首次涉足抗衰领域，推出高阶抗衰千日菊系列新品。

顺应抗衰年轻化，推爆品凸显产品力

据英敏特数据，截至2020年，超九成消费者已经在使用抗衰产品，中国消费者初次使用抗衰产品的年龄越来越低龄化，95后在24岁前使用抗衰产品比例已达84%。这些“可乐泡枸杞”、“蹦迪戴护膝”、“熬夜敷面膜”的“朋克养生”青年，逐渐加入了抗衰大军，使得抗衰态势更加年轻化、日常化。

目前，不少消费者选择医美抗衰，注射肉毒杆菌便是淡纹紧致的有效手段之一。其原理是通过麻痹神经，停止肌肉痉挛，以此来减纹。但与此同时，肉毒杆菌也是一种致命毒菌，注射风险性较大，并且需要持续注射，抗衰成本较高。

因此，相比于需要冒险的医美手段，消费者更倾向于日用护肤品抗衰。与美白、保湿等功效产品不同，抗衰护肤品见效周期更长,对产品成分的要求更高。对比传统抗衰产品，此次春纪重磅推出的千日菊系列更具即时紧致、速效淡纹的优势。  

“弹弹弹，弹走鱼尾纹”，这一广告语至今仍令人记忆犹新。2007年，丸美首创弹力蛋白护肤对抗支柱型老化技术，开启众多中国女性“眼部护理”的启蒙时代。此后，丸美又相继推出多款抗衰系列以及单品，在终端市场取得了亮眼表现。连续五年获得抗衰品牌NO.1的丸美集团，在抗衰老高科技成分研究和产品技术方面，拥有较大的话语权和雄厚的实力基础。春纪千日菊系列，背靠丸美集团强大的抗衰实力，倾注集团顶级的深耕抗衰领域20年的研发团队，应用先进的抗衰技术，结合大数据和时代需求，成为目前春纪整个产品线的塔尖代表。

千日菊系列硬核来袭，速效淡纹强势抗衰

作为春纪定位于高阶抗衰的新品，千日菊系列有四宗“最”：成分最硬核、产品最特色、要求最严苛、成本最昂贵。

此前，成分党1.0时代讲的是单一功效成分，成分2.0时代更多地侧重于复合高效的多重功效身份。而春纪成分党，讲的则是天然温和成分和科技高效成分的复配，这也是千日菊系列硬核抗衰的关键所在。

千日菊系列所萃取的千日菊精粹安全、有效，又被称为“植物肉毒杆菌”，是医美肉毒杆菌毒素的天然替代成分，能够有效缓解肌肉紧张，即时减少皮肤皱纹，恢复皮肤原有弹性和胶原蛋白，可淡化全脸8大纹。此外，更有全球公认的超强抗衰成分——第三代超A醇加持，能够有效促进胶原蛋白生成，淡化现有细纹，拥有极佳的狙“潜在纹”效果；另外，还有天然分子液体超声刀肌肽，它是著名的抗糖化成分之一，能够帮助肌肤启动自我修护机能，加强对肌肤糖化的防御能力。

在千日菊系列中，爆品逆时精华，也是春纪首款分仓锁鲜精华，分为安瓶锁鲜仓和高能精华仓：安瓶锁鲜仓内含50%超浓千日菊植粹原液；高能精华仓内添加99% 的高纯二裂酵母提取物和99%高纯液体超声刀肌肽，集结高纯多重抗衰成分。逆时精华采用分仓锁鲜的模式，不仅高效保持了有效成分活性，其即时紧致，速效淡纹的功效更是经过了严格测评。据春纪品牌负责人介绍，全球先进面部图像分析仪VISIA-CR实测结果显示，春纪逆时精华能够达到5分钟起效、即时淡纹11.2%，7天速效淡纹14.6%的效果。

除逆时精华外，春纪千日菊全系列还有其它五款单品，每一款都具备不同特色。

春纪首支无痕眼霜，拥有5重高浓抗皱成分，采用全新真空包装，隔绝污染，避免高活性分子氧化。还有一按出“云”的云朵洁面慕斯、双重花萃的花瓣精华水、看得见丰盈拉丝的拉丝弹弹乳和每瓶锁鲜900颗维E微囊的淡纹微囊霜。良好的使用感和超高颜值，注定了每款单品都具有爆款基因。

作为本土抗衰的领跑者，抗衰一直是丸美最重要的主题。春纪作为丸美集团旗下主攻年轻消费群体的品牌，正在通过有效的产品布局，迎来自己在抗衰市场的黄金时代。