文 | 阮雯雯

在人人讨论化妆品功效性的今天，到底怎样的产品才是真正有效又安全的？

对此，德国护肤品牌优色林Eucerin可能最有发言权。创立于1900年的优色林早在百年前就开始由皮肤科医生参与研发，其产品功效全部围绕消费者日常遇到的皮肤问题而研发，在药房或者医院由专业人士推荐给有需要的人，其市场遍布全球69个国家和地区。时代在变，但优色林的品牌宗旨一直没变，即以科研护肤为理念，坚持用高效安全的产品为消费者带来精准、有效的护肤产品和体验。

去年6月通过电商渠道进入中国市场，短短1年半的时间，优色林已经呈现黑马之势。今年双11期间，优色林实现4.5倍强劲增长，其中精华产品进入天猫国际精华品类TOP3。在众多社交媒体上，优色林凭借扎实的产品品质被美妆博主称为 “硬货”护肤品牌。

这个品牌到底有何魅力？

万里挑一，精研每一款有效成分

作为一个诞生百年的经典德国护肤品牌，优色林有着明显的德式风格，专业、严谨且低调。没有过多的广告宣传，产品包装清爽简约，就连宣传中也不会出现太多时髦夸张的词语。

社交平台上一些美妆博主坦言平时没有太注意，直到因换季或者刷酸后出现皮肤敏感等问题时，使用了优色林的产品后立马被其明显的功效惊艳到。翻开优色林的产品，以淡斑、美白、修复、淡纹、舒缓等功效为主，而这些功效要实现既高效又安全，对品牌的研发能力考验极大。

△ 优色林品牌大中华区总经理刘一鸣

提到产品功效，优色林品牌大中华区总经理刘一鸣底气十足：“优色林每一款产品都需要经过5年到7年的研发论证才会进入市场销售，而每一项功效的背后，都有一个技术报告做支持。”也因此保证了优色林产品的有效性与安全性。

优色林品牌背后一个强有力的支撑则是全球顶级化妆品集团之一的拜尔斯道夫。据了解，拜尔斯道目前全球研发人员有1453人，其中化妆品和皮肤科医生超过800人，迄今为止有大约1700例研究，包括44500名全球测试者，2019年一年中，集团新增专利申请98件。

在刘一鸣看来，拜尔斯道夫严谨、专业的企业基因正是优色林的品牌底色，而公司雄厚的研发实力则成就了优色林无可替代的专利优势，为品牌在激烈的市场竞争中提供了充足的动力。

为了保证每一款成分真正达到有效、安全，且不可替代，优色林不惜投入，其明星美白成分Thiamidol肽安密多，正是历经10年，从50000多种成分中筛选而来，具有较好的淡斑、提亮肌肤等功效，被不少美妆博主称为“地表最强”美白成分。而添加该成分的优色林净透淡斑面部精华（双管精华）也是天猫平台最畅销的精华产品之一。

今年8月，拜尔斯道夫筹备多年的中国研发中心在上海落地，据了解，这是集团除德国汉堡总部外世界第二大的研发中心，其中仅临床功效和消费者测试中心就设有7个测试间，不仅能针对消费者不同皮肤问题进行专业分析，还会模拟外部环境进行功效测试，此外还设有微生物测试实验室，以检测部分微小成分的安全性及功效性。刘一鸣介绍，该研发中心将集中集团最新的专利成分、技术和专利产品，为包括优色林在内的集团旗下品牌提供研发、创新支持。

建立“研发供应链”，皮肤科医生成护肤“顾问”

在国内大部分人印象中，皮肤科医生只出现在医院门诊部里，消费者只有皮肤出现特别严重的问题时才会找皮肤科医生。但是随着人们越来越关注健康，敏感、皱纹、长斑等常见皮肤问题开始受到关注，相比品牌单方面的广告，消费者更期待能听到皮肤科医生的专业建议。

优色林不仅有自己的皮肤科医生和国际顶级皮肤科专家组成的科研团队，为了更好地为中国消费者服务，还积极与国内皮肤科医生和专家合作。

今年11月底，优色林联合来自国内三甲医院、高校的9位皮肤科医生和专家成立了优色林医学专家委员会，为品牌研发提供专业意见和指导。同时，为了让更多消费者能够享受到专业的皮肤护理，该委员会还将为提升皮肤病学在临床、教学、科研等方面的发展，研发出更多有应用价值的科研护肤产品，建立起能够快速响应市场变化的“研发供应链”体系。

事实上，在德国等多个国家和地区，优色林就一直是当地皮肤科医生最喜欢推荐的品牌之一，此次与皮肤科医生和专家的合作除了树立优色林良好的口碑，也传达了品牌想要为消费者提供真正专业的皮肤护理建议和产品的心声。刘一鸣告诉记者，在国内一些社交平台上，有些自媒体博主分享的皮肤护理方法不太科学，有可能会误导用户，造成对皮肤的伤害，“关于皮肤护理，皮肤科医生才是最专业的人群。”优色林正是通过与皮肤科医生紧密合作，为医生与消费者搭建起直接对话的桥梁，借助皮肤科医生的专业知识与技术，针对性地为消费者解决肌肤问题，“让每一位消费者都能享受到医生级的护肤服务，这是未来护肤的新趋势。”

精准对话消费者 3年做到10亿

从数据上看，优色林在中国市场的发展无疑是非常顺利的。刘一鸣认为，优色林进入中国市场遇到一个绝佳的时机，一方面线上市场迅猛发展，让优色林能够用最便捷的方式快速触达最多的消费者，另一方面国内消费者对皮肤护理越来越关注，尤其是疫情影响下，精准解决肌肤问题保持健康的皮肤显得尤为重要。而优色林的精准护肤理念恰好与消费者需求不谋而合。

除了强大的科研实力为产品品质背书，优色林丰富的产品线也为消费者提供充足选择。据了解，其产品从脸部护理到身体护理，从成人护理到儿童护理全部覆盖。刘一鸣介绍，针对当前国内消费者变美和解决肌肤问题的双重护肤需求，优色林重点打造美白、抗老产品，以及针对敏感肌的舒敏类产品。随着优色林在线上市场顺利发展，未来，品牌还将逐步拓展线下药房渠道，通过一对一服务为消费者提供更为专业的护肤体验。

据了解，优色林的客群主要以18-24岁年轻消费者为主，也因此，品牌在代言人选择、传播渠道、互动方式等方面都积极尝试用更“年轻化”的形式与消费者沟通，比如其选择的品牌代言人井柏然，正是以积极向上的阳光形象受到粉丝喜欢，优色林正是期望通过品牌代言人的影响向消费者传递健康向上的生活正能量，而非只是以代言人为品牌吸引流量。同时，优色林还通过联合皮肤科医生做直播，在线为消费者提供皮肤问题咨询服务，深受消费者青睐。

在内容传播上，优色林会精选专注于成分的美妆博主，通过成分、护肤知识的普及，提升消费者对品牌的认知，同时也让她们更懂得如何选择适合自己的产品。

“希望在未来3-4年内，优色林能够得到更快的发展，成长为10亿级品牌。”曾服务于多个国际化妆品巨头的刘一鸣在谈及未来规划时信心十足。