文丨化妆品报记者 李梦琴

1月14日，国家市场监督管理总局发布公告称，根据举报，市场监管总局已依法对唯品会（中国）有限公司、广州唯品会电子商务有限公司涉嫌实施不正当竞争行为立案调查。目前，调查原因尚未对外公布。

△ 截自国家市场监督管理总局官网

对此，唯品会在其官方微博回应称，将积极配合监管部门调查，目前公司所有业务仍正常进行。此次事件暂时并未对唯品会的股价产生大幅度影响，1月13日，唯品会 (NYSE:VIPS)截至美股收盘时，涨幅为-2.59%，股价为28.59美元（约为185元人民币），总市值194亿美元（约为1256亿元人民币）。

△ 截自唯品会官方微博

此次唯品会被立案调查距离市场监管总局对其的行政处罚不过半月。此前，针对双11前后消费者所反映的网购中存在虚假促销、诱导交易等问题，国家市场监管总局就曾依法对唯品会开展自营业务不正当价格行为进行调查，并在2020年12月24日对唯品会处以50万元人民币罚款的行政处罚，与其同一批次受罚的企业还有北京京东世纪信息技术有限公司（京东）与杭州昊超电子商务有限公司（天猫）。

爱库存实名举报  唯品会涉嫌强迫商家二选一

事实上，唯品会涉嫌不正当竞争的消息早已初露端倪。2020年9月电商平台爱库存曾发布一则声明，控诉唯品会公然要求其商家不得与爱库存合作，强迫商家在平台中“二选一”。对此，唯品会回应称消息不实，并未披露更多信息。针对唯品会强迫商家二选一的不正当竞争行为，爱库存表示已向国家市场监督管理总局等四家机构提交实名举报。

△ 截自爱库存声明

公开资料显示，唯品会以品牌特卖模式起家，主打尾货清仓，目前已赴美上市，而爱库存则主打库存倾销，目前APP正处于维修升级阶段，其微信小程序“饷店”为主营业务。

两者在销售模式上存在相似性，但也存在一定的差异性。在受众方面，唯品会指向综合性电商的公域流量营销，而爱库存的“饷店”则更看重社群电商的私域流量营销。在品牌定位上，唯品会倾向于国内外大牌，而“饷店”更倾向于新锐品牌，如在美妆领域的品牌定位上，唯品会上多为香奈儿、圣罗兰等品牌，而爱库存则选择了纽西之谜、玉泽、蔻斯汀等品牌。

除了与爱库存的纠纷之外，天眼查司法风险显示，唯品会（中国）有限公司已存在多条以“不正当竞争纠纷”为由的案件，其案件中的身份涵盖原告及被告。

电商不是法外之地

实际上，要求商家对平台二选一只是电商领域不正当竞争行为的“冰山一角”。近年来，随着互联网经济的蓬勃发展，一大批电商平台迅速崛起，依赖价格、便利等优势快速抢占市场份额，垄断性的竞争格局已逐步形成。与此同时，同质化竞争也日趋激烈，不正当竞争问题愈加凸显，而强迫平台商家“二选一”、低于成本的倾销、封锁其他平台信息等不正当竞争行为，已经影响了市场环境的公平性原则，损害了市场经济健康发展的可持续性。

△ 截自国家市场监督管理总局官网

但近年来，国家市场监督管理的“触角”已延伸到了互联网经济中，游走在监管边缘的电商平台正一步一步被纳入监管范围。如2020年10月20日，国家市场监督管理总局曾发布《网络交易监督管理办法（征求意见稿）》并公开征求意见，其中提到，网络交易平台经营者不得滥用优势地位干涉平台内经营者的自主经营，且不得对平台内经营者与其他平台的商业合作进行不合理限制或者附加不合理条件。

无论是处罚涉嫌垄断的互联网巨头，还是立案调查涉嫌不正当竞争的电商平台，国家向市场传递出了互联网经济亦需规范发展的信号。电商专家白云虎在接受记者采访时表示，“国家不断加强监管电商平台的执法力度，不仅对互联网商业体系的发展起到了推动作用，同时也在一定程度上为实体经济的发展带来了信心。”