文丨化妆品报记者 李跃跃

近日，法国奢侈品牌爱马仕在阿里巴巴天猫平台开出首家官方旗舰店，《化妆品报》记者联系到品牌客服得知，该店铺目前处于试营业阶段，并将于1月22日正式启幕。继Chanel美妆、Dior美妆入驻天猫之后，作为奢侈品行业的风向标，爱马仕的入驻再次体现了奢侈品牌对于电商平台的关注和重视。

据店铺资料显示，该店的开店时间为2020年3月30日，于近日陆续上架产品，目前粉丝数超过2000人。打开店铺首页，记者看到产品分类主要包括香水、洗发水、沐浴露、香皂及相关产品礼盒，共计66个SKU，价格从250元的爱马仕大地香皂至3490元的爱马仕闻香珍藏系列豆蔻麝香男女香油精粹不等，品牌经典的香水产品——大地男士淡香水、尼罗河淡香水和橘彩星光女士淡香水位列其中。

不可否认，这是继2018年在官网开通电商服务后，爱马仕在线上迈出的又一大步。

实际上，爱马仕首席执行官Axel Dumas早在2018年时就表示有意与天猫奢侈品等第三方电商平台合作，“但必须经过细致的讨论，我们对选品、展示、定价等要有严格的控制”。

而香水作为奢侈品中门槛较低却“含金量”最高的品类之一，无疑是爱马仕试水天猫的最佳试金石。而在Chanel美妆、Dior美妆以及LVMH旗下美妆业务的铺路下，天猫平台用户的购买力已被证明。

除香水外，爱马仕在美妆领域也正尝试更多元化的发展。继去年3月正式推出口红后，时隔半年之后爱马仕新的口红系列再次面市，这样的频频放低身段也暗示着爱马仕品牌发展的新转变，正如其现任首席执行官Axel Dumas所言：“希望爱马仕成为美妆领域的全球性公司，美妆作为入门级的产品，通常被视为是通往奢侈品新世界的大门。设想今天买走一只唇膏的年轻女孩，未来很有可能就是Birkin的忠诚客户。”

不难看出，年轻一代对奢侈品表现出前所未有的关注和热爱，是未来奢侈品行业的首要目标客户群，与此同时，线上购物和网络营销已然是品牌的必争之地，在疫情的影响之下，即便是再高冷的大牌，也不得不投身时代的浪潮，去消费者喜欢的地方扎堆取悦，Dior、香奈儿是这样，爱马仕一样没得选。