文丨化妆品报记者 李梦琴

2020年，市场环境的遽变影响了化妆品企业的经营状况。据中国裁判文书网显示，过去一年,与化妆品相关的案件共有14452起，相比2019年的16424起在整体数量上有所下降，但新的形势下，2020年化妆品行业的纠纷案件也呈现出了新态势，纠纷类型丰富、法律关系复杂、案件涉及金额过高、涉及主体众多，甚至连奢侈品集团LVMH、化妆品制造商莹特丽、电商平台京东也被牵连其中。

3000家化妆品店被纳益其尔起诉

关键词：渠道纠纷

自2019年8月以来，韩国株式会社纳益其尔（原韩国自然乐园）以商标侵权为由对我国多个省市的各大化妆品实体店提起诉讼。“NATURE REPUBLIC自然乐园”是纳益其尔旗下主要品牌，因为“自然乐园”商标被抢先注册，于是纳益其尔进入中国市场时把商标更名为“自然共和国”，但由于前者的知名度远远高于后者，纳益其尔在市场推广与销售中在两个品牌名之间来回切换。但根据化妆品店方面回应，纳益其尔在变更商标时，并未进行通知，反而安排工作人员上门购买并取证，再以侵犯其商标权名义将合作伙伴告上法庭，存在故意敲诈勒索的嫌疑。据不完全统计，纳益其尔起诉的零售系统多达3000家，每家店索赔三万元人民币左右，总索赔金额高达1亿元。

时隔一年，纳益其尔的起诉也终于落下了帷幕。据中国裁判文书网显示，2020年与纳益其尔相关的裁定书共有1991篇，且目前多数以纳益其尔撤诉、双方达成和解完结或化妆品实体店赔付2000-30000元完结。

从起诉各大化妆品店，再到踩踏政治红线，纳益其尔无疑是亲手关上了中国市场的这扇大门。

海飞安妃起诉近70家网店

关键词：渠道纠纷

无独有偶，另一韩妆品牌蒂佳婷（已被雅诗兰黛集团收购）亦整顿了渠道。不同于纳益其尔针对线下渠道，蒂佳婷则集中整顿线上渠道如淘宝、拼多多等网络经营企业。

因线上渠道中出现大量来源不明且低价售卖的产品，严重影响了蒂佳婷的品牌形象，蒂佳婷母公司海飞安妃公司以侵害商标权为由，将近70家化妆品经营企业告上了法庭。据中国裁判文书网显示，2020年已有近20家化妆品经营企业对海飞安妃进行了赔偿，金额多在9000元至50000元之间，其他同类型案件多以海飞安妃撤诉结束。

实际上，韩妆品牌对渠道管控不严，与各大代理商纠纷不清已是其在中国市场的通病，而如今多个品牌相继将维权的箭头指向化妆品渠道方，亦是为化妆品行业敲响了警钟。

豪门收购案牵扯1045亿元

关键词:收购纠纷

2021年1月7日，LVMH集团在官网表示已完成对蒂芙尼的收购，这也代表着这场双方互诉公堂、唇枪舌战的“分手大戏”终于落下了帷幕。

早在2019年，LVMH集团曾在官网宣布，将以每股135美元，总价格162亿美元（约等于1045亿元人民币）收购蒂芙尼，并将于2020年中完成收购。但直到2020年9月，蒂芙尼仍没等来这笔收购，于是蒂芙尼宣布起诉LVMH集团未能在约定时间内完成收购案，控告对方故意拖延反垄断审批进程，并企图通过其他延缓措施迫使蒂芙尼重启收购谈判。随后，LVMH集团也不甘示弱，反诉蒂芙尼经营不善。不过次月，双方达成新协议，收购价格由162亿美元（约为1045亿元人民币）降至158亿美元（约为1019亿元人民币）。

尽管这场诉讼并未持续多久，但这仍是奢侈品市场有史以来涉及金额最大的一次诉讼。一旦牵扯到利益，即使是身处豪门的LVMH集团和蒂芙尼，“吃相”也是颇为难看。

“四千年美女”被起诉  仙迪斥鞠婧祎“不专一”

关键词：代言纠纷

2020年12月29日，一场由美妆广告代言引发的合同纠纷上诉案竟引发了近1300万网友在线观看庭审，那么到底是什么样的官司，竟惹得这么多人的关注。

案件还得回溯到2017年，深圳市仙迪化妆品有限公司与上海久尚广告传播有限公司签订了《品牌代言合同》，约定鞠婧祎为仙迪公司“果本”品牌代言人，并规定其不得再接竞争品牌的推广。但在合同履行期间，鞠婧祎先后在微博发布了兰芝、兰蔻、羽西、圣罗兰、花西子等品牌产品的推广语。因此，仙迪公司将久尚公司告上法庭，要求其退还全部费用400万，并支付违约金400万。在原告一审败诉后仙迪公司继续上诉，于同年12月29日再次开庭后，品牌上诉方同意调解，最终结果法院将另行通知。

随着流量时代的兴起，不少美妆品牌将借势流量的算盘打得叮当响，纷纷找流量明星代言合作，而这场官司正好击中了流量营销的靶心，打破了品牌们对流量明星代言的幻想。

出售假冒化妆品不成  某店铺反告京东商城

关键词:平台纠纷

线上店铺作为电商平台触达消费者的终端环节，不仅代表着其个人的形象，更是影响着电商平台的形象。如若某线上店铺售卖假货，首先被消费者记住的或许不是某店铺售卖假货，而是某电商平台售卖假货，这迫使各电商平台不得不加强对旗下店铺的监管。

一商家因出售知名假冒化妆品被京东商城下架、撤店，商家不服京东公司的处罚措施，商家将京东公司起诉至法院。随后京东公司不同意商家的诉讼请求，并以商家出售假冒商品违反了合同约定和法律规定为由提起反诉，要求商家赔偿违约金共计200万。2020年7月，经过公开审理，大兴法院依法判决商家赔偿京东公司违约金100万元。据悉，本案是北京法院首例对商家网上售假判处惩罚性违约金案件。

随着化妆品行业的监管不断加强，网络市场环境逐渐从松散走向严管，各大电商平台也加强了对旗下店铺的监管力度，而本次诉讼为电商平台的管理行为提供了强有力的实例支撑。

全球最大化妆品制造商莹特丽打假“李鬼”

关键词：商标纠纷

作为全球知名的美妆OEM巨头，“莹特丽”已成为化妆品品牌的背书之一。随着莹特丽的在中国市场的声名大噪，不少企业披着“莹特丽”的外衣企图分一杯羹。

2020年，莹特丽集团维权的第一枪便指向了莹特丽（广州）生物科技有限公司。莹特丽（广州）生物科技有限公司使用了“莹特丽”作为企业名称，并在生产、宣传中使用，意图与莹特丽集团扯上关系。由此，莹特丽集团以侵犯商标专用权且不正当竞争将莹特丽（广州）生物科技有限公司告上法院。

持续将近半年的 “打假”终于有了结果，2020年6月24日，莹特丽集团在诉“莹特丽（广州）生物科技有限公司”侵害商标权、不正当竞争纠纷一案中胜出。广州市花都区人民法院裁定，被告莹特丽（广州）生物科技有限公司立即停止侵害商标权行为，并变更企业名称,向莹特丽集团赔偿30万元人民币。但截至发稿前，记者在莹特丽（广州）生物科技有限公司官网发现其公司名称并未更改，且未上传经营许可类证书。

实际上，试图“傍名牌”博出位的并非仅这一家企业。这一年来，一批假冒企业如“阿道夫生物”、“广州梦妆”统统被正主们告上法庭，在此起彼伏的诉讼案背后，不仅说明了企业商标保护意识的崛起，更是在警醒着各大企业脚踏实地求发展才是正事。