图片据胡润品牌榜编制方法解析，所评估的品牌均为中国本土且直接面向消费者的品牌。

文丨化妆品报记者 李梦琴

1月21日，胡润研究院发布《2020胡润品牌榜》，榜单显示，200强中国品牌价值总和9.2万亿元，比去年增加20%。

从行业来看，金融仍然是上榜品牌数量最多的行业，共有42个金融品牌上榜；电子商务和零售业有11个品牌上榜，天猫、淘宝的品牌价值分列第二、第四；医疗健康行业有7个品牌上榜，片仔癀取代云南白药成为最具价值医疗健康品牌；而日化行业有三个品牌上榜，分别为蓝月亮、完美日记、全棉时代，这是继2015年后，本土日化品牌再一次登上胡润品牌榜。

对于化妆品行业而言，品牌力就是核心竞争力，首次上榜的蓝月亮以180亿元人民币荣登最具价值的日化行业品牌，完美日记以160亿元获得日化行业品牌价值第二名，全棉时代以85亿元获得日化行业品牌价值第三名，这三个品牌在品牌价值上已遥遥领先本土日化领域的其他品牌。

日化谁与争锋 蓝月亮稳操胜券

近年来，蓝月亮一跃成为国民洗护品牌，其旗下的洗衣液几乎成为普通消费者的家庭标配。成立于1992年的蓝月亮，以厨房清洁剂起家，经过三十年的发展逐渐形成了衣物清洁护理、个人清洁护理以及家居清洁护理三大主营品类业务，但不同于其他品牌推行的多品类并行发展，蓝月亮 “押宝”洗衣液品类。自1993年推出针对深层去渍的衣领净产品、蓝瓶亮白增艳洗衣液，再到近年来推出的宝宝专用洗衣液、手洗洗衣液，蓝月亮依靠爆品洗衣液不断巩固了市场领导者地位。

同时蓝月亮的销售渠道覆盖全面，线上线下渠道双线均衡发展，并拓展下沉式渠道，让品牌迅速深入消费者心中。其招股书显示，截至2020年6月30日，除全国性及地区性超市外，蓝月亮近70%的线下分销商位于三线及以下城市，覆盖分布于全中国超过2600个区县的零售销售点。

随着后疫情时代居民卫生意识提升，居民对洗护清洁消毒产品的需求快速增加，洗护品类逐渐成为日化行业新的增长点。蓝月亮无疑是搭上了这辆“超速列车”实现品牌价值的提升，2020年12月16日，蓝月亮集团成功在港交所挂牌上市。

全棉时代营销翻车  严重影响品牌形象

品牌价值与品牌获益息息相关，品牌价值为86亿全棉时代在2020年为其母公司稳健医疗带来一笔不菲的收益。在近期披露的业绩快报中，稳健医疗预估2020年最少赚了36亿，较2019年的净利润翻了6倍。

尽管品牌成绩优异，但再好的品牌价值也经受不住品牌形象的破灭。2021年1月，全棉时代因广告营销涉嫌侮辱女性在微博引起网友批判，话题平均热度超过1.7亿。随后又因公关道歉声明中的企业价值观念（声明中内容10%为“我错了”、90%为“我真棒”），引发了大众对于品牌认错态度的质疑。时至今日，仍有不少网友在全棉时代的官方微博下评论：“明明主打女性产品却在侮辱女性”、“道歉就道歉，不要搞品牌营销”、“再也不会买全棉时代的任何产品”。

作为品牌与消费者的核心触达点，品牌形象是影响品牌价值的重要评判标准之一。获得市场及消费者认可需要长久积淀，而品牌形象的高低却在转瞬之间。一旦走“黑”，网友们对品牌的“洗白”可不会轻易买账。