文丨化妆品报记者 钟锦

昨日（1月26日），法国奢侈品巨头LVMH集团发布了截至去年12月31日的财报数据，数据显示，2020年，LVMH营业收入下跌17%至446.5亿欧元（约合人民币3508亿元）；净利润下滑34.4%至47亿欧元（约合人民币370亿元）。

分部门来看，LVMH香水和化妆品部门的营业收入在2020年下滑22%至52.5亿欧元（约合人民币413亿元）；净利润下跌88％至8000万欧元（约合人民币6.3亿元）。

LVMH在财报中表示，由于国际旅行消费的减少，路易威登旗下的美妆品牌有针对性地选择在不同渠道进行销售。随着电商渠道销售量不断增长，旗下香水品牌表现可观。其中，迪奥品牌业绩自2020年下半年开始逐渐改善，其新品“Miss Dior Roses N’Roses”和“J’adore Infinissime”销售表现优异。而受益于护肤品市场的不断增长，娇兰品牌的黄金复原蜜及御庭兰花面霜销售火爆。此外，于2020年下半年上市的fenty skin也有不错的销售表现。

从地区来看，该集团亚洲市场销售额（除去日本）占全球市场比例不断攀升，这一占比从2019年的31%增长至2020年39%。LVMH在财报中表示，中国市场从去年4月开始出现增长趋势，该市场也是亚洲市场的核心推动力。

为尽可能地控制成本，去年LVMH在市场营销和销售方面的开支减少了17%至167.92亿欧元（约合人民币1320亿元），LVMH表示，相比营销，集团更希望通过进一步丰富产品组合，以及加大对门店网络的投入，为消费者提供更佳的产品和体验。

虽然业绩表现不佳，但截至昨日收盘，LVMH股价上涨1.22%至508欧元（约合人民币3990元），近一年来累计上涨27%，市值达2570亿欧元（约合人民币2万亿元）。