文丨化妆品报记者 王亚茹

美国东部时间2021年2月5日，雅诗兰黛集团公布2021财年第二季度财报（2020年10月-12月），集团净销售额增长5％达到48.53亿美元（折合人民币约313.8亿元），净收益为 8.73亿美元（折合人民币约56.4亿元），较去年同期的 5.57亿美元增长56%。

净销售额增长5%  雅诗兰黛集团业绩回升

综合来看，2021财年上半年（2020年7月-12月）雅诗兰黛集团净销售额为 84.2亿美元，按固定汇率计算，净销售额下降了3％，净收益同比增长21%至 14亿美元。

但这也是连续三季度下滑以后，雅诗兰黛集团季度业绩首次实现增长。雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda表示该财年第二季度恢复增长比预期的要早，尽管新冠疫情越来越复杂，但护肤、香水、亚太地区、亚洲旅游零售和全球电商业务等强大引擎推动了集团业绩。电商方面，雅诗兰黛集团还将技术、数据与美容顾问相结合，提供高接触服务，丰富在线购物体验。

财报指出，本财年第二季度亚太地区旅游零售和全球电商业务的净销售额实现增长，但实体零售人流减少和新冠疫情导致实体闭店导致销售下滑，两者相互抵消。

Freda对本季度的表现表示肯定：“疫情期间公司实现了强劲的销售和利润增长，希望在本财年剩余时间内每个季度都能实现销售增长。”

对于下一季度，雅诗兰黛集团预计第三季度净销售额将比去年同期增长13％至14％，排除货币的影响，净销售额预计将增长10％至11％。

财报提到，预计2021财年雅诗兰黛集团将保持增长势头，并继续实现销售增长的环比增长，公司计划在疫情恢复期后恢复6％-8％的长期增长目标，50个基点的经营利润率增长。

在2021财年，公司将把调整低产出的实体店，提高制造能力，扩大电商业务，投资亚太地区的增长机会，提高社会影响力和可持续性倡议作为长期战略计划。新冠疫情加速了电商渠道的发展，雅诗兰黛集团正迅速将资源从低产出的实体商店（主要是在欧洲和北美）转移，投资面向消费者的、高接触性在线服务、消费者数据、信息技术和其他新的品牌建立分销机会。

零售流量减少  高端护肤和香水实现两位数增长

2020年年底新冠肺炎疫情出现反复，实体零售临时关闭，旅行减少和社会隔离等种种因素导致零售流量减少和消费者偏好改变。

雅诗兰黛集团的实体零售店在第二季度均已恢复营业，疫情反复使部分门店临时关闭，但与上年同期相比，零售消费者流量大大减少。

国际旅行在全球范围内受限也对大多数旅行零售的消费者流量产生不利影响。旅游零售净销售额实现个位数增长，主要来自于亚太地区中国大陆的强劲增长和包括韩国在内市场的小幅增长。

疫情之下，消费者对护肤、香水和护发产品的需求比化妆品的需求更具弹性。主品牌雅诗兰黛和海蓝之谜在本季度实现两位数的增长，与倩碧引领了护肤品净销售额28%的强劲增长，护肤品净销售额达28.19亿美元。Dr. Jart+蒂佳婷的净销售额也为护肤净销售额的增长贡献了约7％。

节假日期间，消费者对于高端和沙龙香水的需求增加，香水净销售额上升6%至6.18亿美元。Le Labo和Editions de ParfumsFrédéricMalle实现了两位数的净销售总额增长，Jo Malone London和Tom Ford Beauty也实现了强劲增长。Le Labo在所有地区均实现了增长，其中，亚太地区和电商渠道的净销售额增长了一倍以上。节假日需求、经典产品和新品为Jo Malone London带来了强劲的线上销售。

彩妆和护发产品的净销售额均在下降。

电商业务强势增长  亚太旅游零售带动增长

在2021财年第二季度，雅诗兰黛集团启动了数字战略，发展电商业务，每个地区的线上销售额均保持强劲增长。

美洲市场持续疲软，在线销售占总销售额的一半以上，电商业务的发展抵消了部分实体店的下滑，与第一季度相比环比有所改善。

欧洲，中东和非洲地区疫情反复导致商店关闭，几乎每个市场的净销售额都下降了，而在线销售量因为数字营销几乎翻了一番。

亚太地区已成为雅诗兰黛集团第二大市场，销售额增长35%达17.75亿美元。

在中国大陆，雅诗兰黛集团净销售额增长了两位数，每个渠道（包括实体渠道和线上渠道）的销售额均以两位数增长，数字营销大量投入带动了两位数的线上增长，其中线上销售占总销售额的一半以上。天猫双十一也为雅诗兰黛集团带来大量增长。护肤和香氛为主要增长点，其中奢侈品牌表现突出。

雅诗兰黛集团还提到，全球旅游零售业务的净销售额（不包括Dr. Jart+蒂佳婷的旅游零售额）同比增长了个位数，得益于海南和别的亚太旅游地免税购买限额提高，以及印度和亚洲一些主要旅行通道的开放，带动了雅诗兰黛、海蓝之谜、悦木之源等品牌的增长。