文丨化妆品报记者 李硕

近日，欧洲最大的化妆品连锁道格拉斯（Douglas）发布公告，决定于2022年秋天前关闭约500家线下门店，关店区域集中在西班牙和意大利等南欧国家。道格拉斯总部位于德国，在全球共拥有2400家门店（尚未进入中国市场），会员超4400万名，雇员约2万名，超五分之一的关店比例对这零售艘巨轮而言意味着一次重大的改革。

截至2020年9月30日的上个财年，道格拉斯销售额下滑6.4%至32亿欧元（约合人民币250亿元），同比下降6.4%；营业利润22亿元，下降了16％，相对于萎靡的线下业务，其电商销售额增长40.6%，达64亿元。

“我们在对门店网络进行必要缩减的同时，将在核心商圈开设旗舰店，并在整个欧洲持续扩张数字零售。”道格拉斯集团首席执行官Müller预计，从下一财年开始，关店和转型线上等举措，将为道格拉斯每年带来约9亿元的营业利润。

来自NPD Group的数据显示，2020年，道格拉斯线上美容零售领域的市场份额约占欧洲的25％，占德国的40％。目前，道格拉斯主力品牌包括雅诗兰黛、资生堂、香奈儿、兰蔻、The Ordinary、Rituals、MAC、Benefit、Clinique、Too Faced、Biotherm等，SKU超10万个。

基于道格拉斯的高端定位和庞大的销售网络，不少本土美妆企业将进驻道格拉斯视为其国际化的重要一步。2013年，佰草集宣布进驻道格拉斯，并成为了首个进入道格拉斯渠道的本土美妆品牌，当时道格拉斯店内只有两个亚洲品牌，均来自日本。2020年，同样探索国际化道路的中资品牌纽西之谜也已同道格拉斯和丝芙兰（海外）达成了合作关系。