文丨化妆品报记者  王亚茹

数据显示，2012-2017年中国面膜市场处于高速发展期，年均复合增长率高达15.8%。2017年，我国面膜市场规模就已经顺利突破200亿（单位元，下同）大关，且增速保持继续上升趋势，预计到2023年，市场规模将突破450亿。面膜市场的发展潜力由此可见一斑。

前两年，国内面膜行业陷入低价竞争的恶性循环，两三元一片的面膜充斥市场。长期的低价竞争让“面膜热”冷却不少，此后，面膜的产品创新和变革在线上市场上演，冻干面膜在2020年成为行业风潮，不走低价路线也使其收获了大批拥趸。这其中，玉泽积雪草安心修护面膜，相宜本草龙胆安心修护冻干面膜，薇诺娜修护冻干面膜以及欧莱雅阿魏酸冻干精华小奶片等都成为线上热卖单品，而它们拥有共同的制造企业——伟博海泰生物集团。

冻干热潮中的破局者

早在2017年，就有上游供应链企业推出冻干粉、冻干面膜等产品。2018年也有冻干面膜上市，但由于价格昂贵、消费者接受度不高等原因并没有受到广泛关注。但是冻干这一新趋势在上游供应链中并没有受到影响，2019年，不少知名制造企业都纷纷投产冻干车间，聚焦“冻干粉”“冻干球”“冻干絮”“冻干面膜”等产品。伟博海泰正是这其中脱颖而出的冻干面膜生产商，先后打造了一批冻干面膜爆款。

2020年6月，伟博海泰生物集团正式入驻江苏省常州市天宁经济开发区琉璃光生物技术产业园，在这个高新技术园区设立新的生产基地。该基地拥有5条全自动冻干生产线和一流的创新、改良型的生产工艺及设备。2020年，伟博海泰的面膜产能可达10亿片/年，预计在2021年，产能可提升3倍。

据了解，伟博海泰不仅拥有全球领先的冻干生产线，还有二代生物纤维面膜生产线以及配套设施，生产车间符合CGMP生产标准，并通过了ISO 22716认证。同时，工厂也获得了化妆品生产许可。

目前伟博海泰已成功开发isol冻干成型技术平台、isol干燥型面膜技术平台，申请百余项专利，其中已授权专利30余项，大多用于生产冻干面膜和冻干精华。

伟博海泰生物集团董事长李和伟介绍，冻干技术让产品处在-196℃的超低温环境之中，使活性成分得到最大化的保存，密闭包装使空气中的氧气及潮气无法对保质期内的产品进行破坏。使用时，产品中的功效成分在遇到水后迅速制剂崩解、成分释放。

据悉，冻干面膜具有大分子成分活性高、肤感良好、功效确切等优势，冻干精华片的优势则在于高保活、高溶出、闪释和优秀的透皮吸收。而且，冻干产品无防腐、无酒精等刺激性成分。

数字化管理/科学策划/壁垒保护  全方位赋能品牌

冻干面膜作为一个新品类，在研发和生产过程中会涉及不同膜材以及不同特点的精华液的匹配技术，因此冻干面膜ODM行业具有较高的技术壁垒。李和伟介绍，伟博海泰的团队长期致力于市场趋势的研究和技术的深化，打造差异化产品，并以知识产权的手段提供壁垒保护。

伟博海泰在接触客户的时候，会认真了解客户的渠道，希望触达的客群，以及产品的期望功效等，根据客户的想法，配合对市场的了解、技术的优势，对产品的配方比、功效等做科学的策划。此外，伟博海泰还打造了数字化的管理体系，让每个环节可追溯，以保证产品质量和服务。

一方面在冻干品类中不断深化创新，挑战各类“不适合冻干”的成分和形态；另一方面，伟博海泰还针对功效原料、新的包装、新的使用方式以及与消费者连接更紧密的产品形态进行深入研究。目前，冻干精华已更新形态至第五代，冻干面膜已储备了三代技术，并配备了伟博海泰独立自主知识产权的各类包装和装置设计。

李和伟表示，伟博海泰的优势是不断创新，冻干面膜是伟博海泰打造的一个成功的产品。未来，伟博海泰还将联合各个品牌不断推陈出新。

今年1月，伟博海泰与上海相宜本草化妆品股份有限公司签署战略合作协议，并宣布成立联合实验室，双方将在冻干产品研发等领域开展深度合作。

功效+安全，冻干面膜将成市场趋势

经历价格战之后，平价面膜占据优势，普通液态面膜可以做到几毛钱一片的低价，但一些冻干面膜仅包装成本就达3-5元/片。以玉泽积雪草安心修护面膜为例，日常售价24元/片，李佳琦直播间价格14元/片，远高于大部分液态面膜的价格。但是，李和伟认为，冻干面膜的优势在于满足了消费者对产品功效和安全两方面的需求。

后疫情时代，消费者更加关注健康、安全的护肤品，敏感肌、修护等概念成为热潮，冻干面膜的优势就是在安全的前提下，最大化发挥功效。李和伟表示，功效+安全是产品走向市场，保证复购不可或缺的因素。从这一点来说，冻干面膜是传统面膜的更优解，一定程度上代表面膜品类发展的未来。

未来，伟博海泰会沿着冻干品类继续走下去，但伟博海泰不仅仅是冻干面膜的工厂，还将继续以创新作为企业灵魂，赋能品牌。