文丨化妆品报记者 文月

近日，德国个人护理用品巨头Beiersdorf AG拜尔斯道夫集团（下称拜尔斯道夫）于官网发布了2020年业绩公告，其去年全年销售额为70.25亿欧元（约合545.39亿人民币），同比下滑5.7%。排除特殊因素的EBIT（息税前利润）同比下降1.4%。不过，得益于集团数字化转型策略，电商业务同比大增50%。

对财报结果，拜尔斯道夫方面表现得非常乐观。“2020年是非常有挑战性的一年，对拜尔斯道夫来说，这也是具有里程碑意义的一年。” 拜尔斯道夫CEO Stefan De Loecker表示，在抗击疫情过程中，拜尔斯道夫经受住了考验，克服重重困难稳步推进C.A.R.E.+战略，不仅稳固了集团在全球市场的地位，而且极大提升了旗下各品牌的吸引力。

其中，Nivea妮维雅、Eucerin优色林和La Prairie莱珀妮所属的消费者业务部门销售额为57亿欧元（约合442.57亿人民币），同比下降6.6%。与疫情爆发后的几个月里全球护肤市场呈现双位数下滑的形势相比，拜尔斯道夫的这个成绩不算太坏。尤其是拥有优色林Eucerin及AQUAPHOR的Derma业务部门表现强劲，其中，北美、拉丁美洲和亚洲均实现两位数增长。去年双11期间，优色林实现了4.5倍强劲增长，其精华产品进入天猫国际精华品类TOP3。根据优色林品牌大中华区总经理刘一鸣的愿景，未来3-4年内，优色林要做成10亿级品牌，成为拜尔斯道夫掘金中国市场的新希望。

作为拜尔斯道夫的核心品牌之一，妮维雅品牌销售额同比下降6.0%。不过，这并不影响妮维雅在全球个护市场较高的市场占有率。据拜尔斯道夫官网显示，妮维雅的产品已经覆盖世界约200个国家，并且去年在超过一半的国家拓展了新市场，并推出了Q10紧实弹润身体乳以及爽身、洁面、卸妆、防晒、唇膏、男士等各品类的新品和升级单品。

此外，由于受旅游人数减少的影响，La Prairi莱珀妮也受到较大冲击，其去年整体销售额同比下降23.9%。不过在中国市场仍然实现了双位数增长。去年年底，La Prairi正式进驻天猫，作为全球顶级化妆品品牌之一，La Prairi一上线便受到业内关注，无论是售价为3280元的眼霜，还是售价11250元的精华液，都成功吸引粉丝下单。随着集团对线上市场的不断加码，La Prairi也有望成为拜尔斯道夫撬动线上高端护肤市场的一把利剑。

2019年开始，拜尔斯道夫通过C.A.R.E.+战略计划重新对消费者业务部门进行定位，包括每年追加投资7000万—8000万欧元（约合5.44亿—6.22亿人民币）。随着新冠疫苗的上市，以及全球市场的逐步复苏，拜尔斯道夫对未来也持同样乐观的态度。

“今年仍存在一些不确定性。然而，我有信心，我们将在年底前看到明显的改善，”Stefan De Loecker表示，预计集团在今年会迎来销售额的正增长，EBIT（息税前利润）将恢复到上一年水平（2019年）。与此同时，拜尔斯道夫将继续实施C.A.R.E.+战略，并计划在未来5年内，将对包括可再生包装材料等在内的可持续发展的研究、数字化和新市场上投资3亿欧元（约合23.29亿人民币，以进一步巩固集团在全球化妆品市场的地位。

无论是疫情中中国化妆品市场引领式的增长表现，还是作为世界第二大化妆品消费市场的巨大空间，拜尔斯道夫都为加码中国市场做足了准备。妮维雅品牌某不具名人士告诉记者，2020年，拜尔斯道夫在上海成立了创新中心，将把总部的研发资源和中国市场的需求对接，以推出更能满足中国消费者需求的产品。

去年6月，拜尔斯道夫中国区换帅，原科蒂中国大众美妆事业部大中华区前总经理薛薇接替张顺元担任拜尔斯道夫中国区总经理，在大众美妆领域拥有丰富操盘经验的薛薇，将带领拜尔斯道夫在中国化妆品市场开拓怎样的新征程，我们拭目以待。