据欧特欧国际数据，在2019年6月-2020年5月，全网防晒零售额79.29亿元，同比增长约14%，防晒产品的市场需求和竞争都与日俱增。在品类“爆发”的时刻，产品、渠道、营销单一维度的成功已很难让品牌完全占领消费者心智，想要凸显自身优势，突围“入局者众”的赛道还需全方位抓住变革风口，以全新的玩法与消费者共鸣。

今年，迎战防晒季，老牌国货美肤宝携防晒代言人杨洋，吹响品牌营销布局的号角。

官宣优质偶像杨洋 撬动千万级粉丝

从《微微一笑很倾城》的校园男神肖奈；到《全职高手》里追逐荣耀梦想的叶修；从初涉大银幕参演建党90周年献礼片《建党伟业》，再到搭档成龙主演动作电影《急先锋》......出道以来，杨洋就不断以优质偶像的形象与气质吸引了大量的粉丝，目前，仅在新浪微博平台，杨洋就拥有5290万粉丝。

除了俊朗的外形，吸引粉丝的，更是杨洋对于演技与实力的追求。而这也与专注防晒领域、执着于产品品质，二十二年如一日做防晒产品的美肤宝品牌基因十分契合。携手优质偶像杨洋，美肤宝意在向千万级粉丝传递品牌态度。

在与杨洋的合作中，美肤宝全方位深层次的“定制款”策略也让其口碑与声量最大化呈现。在营销上，杨洋定制款防晒产品KV、TVC以新的视觉形象给消费者以“颜值”冲击；在产品方面，美肤宝推出定制周边，以此形成销售闭环；在渠道方面，美肤宝也定制了微信小程序、游戏互动等线上互动方式，吸引粉丝参与关注。

此外，美肤宝也积极投放抖音达人、微博达人引爆话题，利用微博、微信官宣、微博持续互动等方式收割代言人流量，传达品牌主张，提升影响力，并借此反哺销售。显然，系列“走心”玩法，也“撩动了”粉丝们的心。此次美肤宝官宣防晒代言人杨洋，通过三大热门话题加持、抖音开屏、微博大号转发、@原来是西门大嫂等达人多维种草，目前实现总曝光超9亿，官宣当日，博文发布转发就超过100万，实现了传播声量的有效触达。

二十二年专注防晒 美肤宝“硬核产品”无惧挑战

2001年，美肤宝第一支美白防晒霜诞生。二十二年间，美肤宝严守阵地，通过技术的不断创新让美肤宝防晒成为消费者心中国货防晒霜的品质之选。期间，应对消费者不断升级的消费需求，美肤宝也不断升级产品，全方位满足消费者的细分防晒需求。

此次全新升级的小粉管防晒霜，则以八效合一为主打卖点，集防晒、美白、隔离、遮瑕、修颜、防水、防汗、防脱妆于一身，将防晒护肤化繁为简。

据悉，该款隔离防晒霜获得了CFDA认证与美白防晒双证，不仅如此，该产品还采用了“不刺激防晒”专利，适用于敏感肌肤群体，专利中独有的“微球包裹技术”让防晒剂不与肌肤直接接触，能更好的保护肌肤。目前，小粉管累计销售超4800万支，连续6年占据天猫防晒类目第一。

《中国皮肤性病学杂志》显示，受空气、环境、压力等多因素的影响，敏感肌人群基数较大且覆盖范围越来越大，我国35%以上女性属于敏感肌人群。随着敏感肌肤问题日益突出，未来，美肤宝也将紧跟消费者需求，推出更多敏感肌肤乃至孕妇适用的产品。

发挥供应链优势美肤宝深化全渠道营销

在美妆消费升级、消费群体日益年轻化的今天，企业研发和营销创新显得至关重要。顺应年轻化消费趋势，美肤宝正以“国潮崛起”为契机向年轻化转型。从渠道上来看，美肤宝的年轻化转型则体现在渠道的创变上。

在线上渠道，美肤宝深化在天猫、淘宝分销、京东、小红书、拼多多等平台的布局，让产品能更加便捷被消费者触及。在此基础上，美肤宝也启动了店铺直播，让进入线上店铺的消费者也能感受到有温度的服务。

在线下渠道，疫情带来了渠道变革，能够玩转数字化并有能与之配套的供应链能力的企业才可能成为了赢家。而这两项能力，美肤宝兼具。抓住社群裂变的风口，美肤宝以超过一万家线下门店为着力点，开展社群直播，而环亚集团打造的美肤宝优选订货商城则为终端提供了供应链保障。

据悉，美肤宝优选订货商城是原喵吧优选美妆供应链，于2021年3月1日更名。美肤宝优选订货商城不仅能帮助终端便捷选品，“闪购闪送”，也能赋能终端，为终端提供产品培训、实时客服等个性化服务。

值得一提的是，美肤宝2021年新品小金管截止目前已经销售20多万支，这也是美肤宝“度渠而制”的线下专供款。

22年来，对于防晒的专注从来都不是美肤宝的口号，对于产品的钻研与升级、对于渠道的深耕与创新乃至对于消费者需求的敏锐洞察都能体现老牌国货的匠心。作为防晒品类的标杆品牌，也期待美肤宝继续以专注的力量领航品类发展。