文丨化妆品报记者 李跃跃

“就是卖面膜的那个公司啊！”……提起御家汇，很多人的第一印象似乎还停留在多年以前，但事实上，这个曾经的“中国A股电商IPO第一股”已悄然脱胎换骨，焕发着全新的生命力。

昨日，一场主题为“S’YOUNG!”的300740战略升级发布会，在“世界媒体艺术之都”——长沙梅溪湖国际文化艺术中心举行。当天，御家汇重磅（股票代码：300740）宣布更名为“水羊集团股份有限公司”（以下简称“水羊股份”），英文名为“S’YOUNG”，并推出全新logo。

双科技赋能  打造科技型美妆集团

“事实上，从‘御家汇’到‘水羊股份’是公司战略升级所需。长期以来，社会公众、消费者及投资者一直容易将御家汇与御泥坊混淆，实际上，发展至今，御家汇不等于御泥坊，也不等于面膜公司，它是一家以科技创新、科技驱动、科技赋能的科技型美妆集团。”水羊股份创始人、董事长汀汀在发布会上表示，水羊股份未来将进一步深化“双科技赋能、双业务驱动、双平台生态”战略，打造全新的集团名片。

据汀汀介绍，这里的“双科技赋能”指的是“研发赋能产品，数字赋能组织”。其中，研发赋能产品具体表现在标准体系引领行业、基础研究开放平台、独有原料自主掌控、产品配方三代一体四个方面。而追溯水羊股份的发展史，不难发现，这样的布局其实早在三年前就开始了。

自2018年推出了独立开放平台“水羊国际”后，公司持续在美妆行业产业链上布局研发、生产及组织数字化，拥有了诸如“水羊生物”、“水羊智能制造基地”、“水羊科技”等多个业务板块，并以此作为抓手来进行尝试和推进。目前，水羊股份自主研发的护肤品配方技术国内外专利已达100多项，更与国内众多一流的科研机构和大学保持着长期合作，形成了行业领先的质量控制体系与原料开发能力。

另一方面，在数字赋能组织上，水羊股份认为一般分4个阶段，即电商化、在线化、数据化、智能化。据悉，公司成立15年来，在数字化方面累计投入超过3亿元，通过数据化的手段实现了品牌经营的高效决策，运营团队可基于海量销售趋势、产品评价、用户发声数据分析来指导产品研发，而通过沉淀的5800万会员数据，企业能更轻松精准地实现千人千面的会员人群运营。

双业务驱动＋股权激励  水羊股份立下双高增目标

不久前，水羊股份发布的2020年度业绩快报显示，2020年1-12月，水羊股份实现营业总收入37.17亿元，同比增长54.11%；归属于上市公司股东的净利润1.4亿元，同比增长417.58%；实现基本每股收益0.37元，同比增长428.57%。而自2021年以来，水羊股份线上销售额更是保持高速增长，据淘宝网数据，截至2月21日，公司整体线上销售额同比增100.19%，御泥坊单品牌同比增103.23%，增速环比大幅提升。而这样的业绩飙升离不开企业对于“双业务驱动”战略的坚持与深化。

据悉，双业务驱动是指“以自主品牌为核心，自有品牌与代理品牌双驱动。”如今，在自有品牌方面，水羊股份旗下拥有“御泥坊”、“小迷糊”、“大水滴”、“御MEN”、“花瑶花”等多个品牌，产品品类覆盖面膜、水乳膏霜、彩妆、清洁、洗护等。代理品牌方面，其独立开放平台“水羊国际”发展势头迅猛，去年双十一，代理品牌城野医生拿下天猫国际品牌销售第一；露得清a醇夺得天猫国际晚霜类目销量第一；李施德林漱口水更是稳居细分品类的全年销售冠军，甩出第二名一倍多。

总体来看，水羊股份正不断扭转大众对其固有的单一品类印象，在品牌、产品、市场等领域形成更均衡全面的发展，具备了同时支撑多个品牌同步快速发展的组织能力，并进行了双平台生态的布局。而在“双科技赋能、双业务驱动、双平台生态”战略之下，水羊股份也立下了营收、利润高增长的双高增目标。

3月5日晚间，水羊股份发布《2021年限制性股票激励计划（草案）》，此次股权激励对象总人数近500人，成为行业之最。而这份股票激励计划揭露了一份惊人的业绩增长目标：未来三年，即2021年-2023年三个会计年度，公司净利润以2020年净利润为基数，增长率分别不低于80%、180%、330%，发展雄心可见一斑。

除了发布系列战略，会议当天，水羊股份还与江南大学、湘雅医院、中南大学、中国农业科学院、言安堂、和力泰等众多机构签约，共同成立水羊生态联盟。据悉，水羊股份将为联盟成员提供10大特权：共享水羊股份实验室；免费使用实验室专业设备、实验原料；共享水羊股份产品开发平台、肤感测试平台、质检平台；享受仓配特别优惠待遇；提供智能化、数字化、精细化的仓储物流服务等。

“水，润万物；羊，大为美。”水羊股份此次的战略升级显然在释放着一个信号，不久后的美妆市场或许会迎来一个新的领头“羊”时代。