文丨化妆品报记者 李梦琴

新时代下，年轻人正逐渐成为美妆消费的主体，随着消费群体的变化和营销节奏的加快，护肤市场的需求被进一步释放。对护肤品细分的需求在吸引新兴品牌加入竞争的同时，也推动了产品的迭代升级。

2021年，护肤市场风往哪儿吹？什么样的产品最受欢迎？新一代消费群体的护肤偏好发生了怎样的转变？回答这样的问题，CIBE美博会或许是一个窗口。

男士护肤潮起

在CIBE广州美博会的展馆内，男性护肤品牌展前有许多观众驻足，如科盈集团带来的男士活力系列、上海东晟源日化有限公司带来的复活草男士系列。据东晟源展会负责人介绍，目前，除了基础的洗面奶，爽肤水、乳液、精华、眼霜等一系列护肤产品，已成为城市年轻男性消费者日常生活中的必需品。目前这几款产品都为样品，尚未正式进入终端销售，建议零售价单品约为100元，套盒400元左右。

诚然，悦己型消费持续攀升的今天，注重个人形象的男性群体越来越多。男士护肤已不再是小众市场的专属，逐渐成为了美妆护肤领域的蓝海。“他经济”不再是口号，而是实打实的落在了护肤领域上。

对于男士护肤这块蓝海，资本的嗅觉更为灵敏。据天眼查APP数据，2019年上线的“蓝系”已完成1500万元天使轮融资；2020年上线的“亲爱男友”已完成3轮融资，金额超过数千万元；2020年上线的“理然”已披露了5轮融资，B轮融资金额达1.5亿。接连的男性护肤品牌以大笔金额达成融资，其实是在向行业传递着一个信号，即男性化妆护肤的热潮来势汹涌。

互联网时代，新媒体平台和营销的发展为化妆品品牌的崛起创造了更多可能性。目前,在品牌营销上,各大男士护肤品牌都在极力挖掘男性群体的关注点,并尝试以更新颖的方式呈现品牌活力。

功能型产品大热  专一功效成趋势

近年来，功能性护肤品已成为护肤行业内发展最快的细分品类。据 Euromonitor统计，2019年中国皮肤学级产品规模达到135.5亿元，同比增长达到32.3%，超过护肤品整体的增速。

功能型护肤市场的快速成长催生了产品细分化、差异化的趋势。进入后疫情时代，长期佩戴口罩导致消费者肌肤问题频发，市场上主打中草药成分的功效型产品也越来越多。如伟博海泰龙胆安心修护冻干面膜、上海恒臣龙胆草舒敏系列、大飯殿枸杞米浆温养系列……记者发现，以龙胆草、积雪草、枸杞等中药材作为主要成分的产品在广州美博会上并不少见。

此外，据三瑞集团展会负责人表示，追求功效专一或将成为未来功能性护肤精细化发展的趋势之一。日前被雅诗兰黛收购的The ordinary则是追求专一功效的代表品牌，共有48款产品，各自主打不同的功效。还有如ETAT PUR A5白藜芦醇精华、Tunemakers 甘草原液等功效专一的产品更是在小红书、抖音等社交平台上大热。

“成分越简单、功效越单一的原料会更好”，暨南大学生命科学技术学院副教授刘忠表示。因为功效专一的原料带来的潜在风险会更小，不仅能发挥产品功效的最大限度之外，还能为肌肤减少负担，这恰好符合大众消费者对健康、科学护肤的追求。

小容量产品成风口 次抛和泡罩受追捧

“2020年下半年，小容量产品的销售额同比增长翻了两倍。”美业颜究院市场分析员在广州美博会上介绍。在快速消费的时代，消费者们不再一昧追求高性价比的大容量产品，而是在一定程度上考虑到时限内的最大功效性问题，去尝试一些小容量的护肤产品。

除了功效优势外，小容量护肤品还能满足消费者降低试错成本、便于携带的需求。因此，在多元化的护肤市场上，小包装产品更容易受到了消费者的青睐。雅诗兰黛天猫旗舰店数据显示，其小容量的眼霜及精华液的销量要远高于同款的大容量产品。

与此同时，小包装产品的市场开始呈现多元化，产品本身也发展出多样化的形态，出现了泡罩状、管状、瓶装、条状、喷雾瓶等各异的形态。如诺斯贝尔在广州美博会上的主推新品条状炫彩萌泡面膜，利用马卡龙的创色与双腔管材，来实现易携性和趣味性。

作为小容量代表产品之一，次抛精华与泡罩面膜的销售更是空前的火热。据润百颜的数据显示，其玻尿酸次抛销售数量已累计突破1.8亿支。记者在淘宝搜索“泡罩面膜”发现，优理氏和纽西之谜等品牌的泡罩面膜月销售分别都已超过5万件。

“小包装的红利期俨然即将来临，抓住了就是一个机会。“彭氏集团的相关负责人认为，未来，除了男性护肤品，功能性护肤产品，小容量产品在护肤领域的势头也将突飞猛进。