文丨化妆品报记者 范欢

新时代人们面临更加复杂的生活和工作环境，其引发的头发困扰趋于多元化，在“爱美”价值导向下，消费者对头发局部精细护理需求不断上升。英敏特发布的《2020年亚太区美容与个人护理用品行业趋势概览》显示，截至2019年11月的前6个月，有46%的中国消费者增加了他们所用护发产品类型的数量，54%的消费者在单件护发产品上的花费比以前多。

此前很长一段时间，国内洗护发的开发始终围绕去屑、柔顺、香氛、防脱等主流功效，在全球洗护市场规模的扩增下，伴随着大众对护发意识的提升和美发理念的进阶，洗护市场又有哪些趋势和新的机会点？

护发护肤化  养发头皮开始

频繁洗头、染发造型、外界污染、紧张压力和荷尔蒙变化等因素导致头皮微生态失衡，引发一系列头皮问题。在各大社交媒体平台，有关“头皮毛囊炎、头皮护理、头皮长痘、头皮发痒”等话题正在被频繁提及，消费者对于头发问题的重视，已从原来单纯的发质问题转移到了更深层的头皮养护。

纵观整个洗护发市场，不少品牌都在加快布局头皮护理这一领域。其中，打着“调理头皮微生态环境、重塑头皮水油平衡、修复头皮抵抗力，以及菌群平衡和代谢平衡”概念的品牌最为常见。据了解，为达到头皮健康状态，头皮护理包含两大步骤，分别为洗发前的头皮清洁，以及洗发后的头皮滋养、舒缓。

其中，在头皮清洁阶段，有别于传统头发清洁，头皮洗护更强调清洁头皮污垢，调节头脂分泌，达到保持毛囊通透、舒缓头皮、平衡发质的目的。这其中，以头皮磨砂膏为代表的头皮清洁产品凭借着磨砂质感、深层清洁、去除头皮角质等卖点，受到年轻消费者的追捧。

而以头皮精华、头皮安瓶为代表的头皮护理产品则从源头对头皮进行护理，“唤醒”健康毛囊。记者发现，这一类产品又以头皮抗衰和防脱育发为主打。据悉，发丝数量、发丝粗细、发根支撑力是实现丰盈发量的三大关键，这些都与毛囊息息相干，毛囊原生细胞是唤醒毛发生长的始动因素。美研创新株式会社董事长兼首席科学家杨建中就曾表示，防脱发可以从为头皮减负、增强头皮抵抗力、细胞赋活三个层面，通过洗、护、养三种产品的组合来实现。

记者以“头皮精华”为关键词在主流电商平台搜索发现，不少品牌已推出相关产品，产品价格在39-2000元不等，其中高端品牌凭借科研实力占据了重要市场地位。例如，被称之为“育发小金刚”的资生堂头皮生机沁活精华液，含有资生堂研发的高科技防脱育发成分，主要功效为调理头皮环境、滋养毛囊、育发生长。巴黎卡诗“密发安瓶”则含有专研活性成分——高浓度5%司坦莫辛，能够激发毛囊活力，重启头发生长微循环，从而有效增加头发密度。

此外，越来越多的消费者倾向于像护肤一样护发，甚至出现了“护发成分党”。据英敏特的数据，60%的消费者表示，他们对试用含有效护肤成分的美发产品感兴趣，其中25-29岁年龄段女性群体高达65%。

珠海伊斯佳科技股份有限公司总经理梁雪认为，由于消费能力的提升，以及生活方式的健康化，消费者会用护肤的方式去护理头发，这样的诉求越来越多，而消费者也在变得更专业。

实现染烫自由  染后锁色成又一刚需

对于注重颜值的年轻人而言，染烫发所达成的造型和颜色为颜值增色不少。据悉，染烫发之后，一方面发质容易受损，出现易脆、易断、分叉等问题，另一方面颜色效果需要提升，并且头发需要锁色、固色、护色。

记者发现，小红书上关于“染色掉色”“固色”的笔记数量超过2万篇，可见随着染发市场的扩大，护色固色已经成为一个市场需求。目前，市面上已有不少品牌推出针对性产品，据悉，为防止烫染后头发过快褪色，伊斯佳推出了护色固色护理系列，并针对不同的发色开发了5个色系，每个系列都包括炫亮洗护和发热发膜帽；潘婷推出了固色打底洗发露，针对不同染后色调的护理需求推出冷调色、暖调色、自然调色。

据了解，经过漂染的头发毛鳞片被打开，锁色能力下降，护色洗发水在配方设计上使用了更温和的清洁成分，从而减少洗发过程中对毛鳞片的损伤，避免染料分子流失。例如，潘婷固色洗发露采用大分子清洁成分，不易带走发丝色素，蕴含的氨基酸成分帮助抗氧化成分抵御褪色；卡诗的耀光凝色洗护添加了玻尿酸成分，主打滋润秀发并抗氧化锁色、提亮发色，护发乳的浅紫色膏体也能在护发时达到一定的去黄效果。

懒人经济下  免洗产品或成下一个风口

CBNdata联合天猫发布的《2019天猫洗护发行业消费趋势洞察》显示，相较于传统洗护产品，黑科技和小巧思并举的“懒系”洗护发用品简化了洗护发的繁琐流程。例如，免洗护发产品免去了产品冲洗的步骤，极大程度节省了洗护美发的时间，而“蓬蓬粉”则化身油头神器，免去出门前洗发的麻烦。这类用品成为“懒系”消费者的心头好，近几年线上消费热度不断攀升。

在此背景下，有行业专家预测，免洗洗护发产品将在未来的市场竞争中迎来新的增长。据悉，针对年轻消费者 “去油蓬松”的需求，国货洗护品牌滋源推出了“懒人油头救星”免洗干发喷雾，该产品去年4月一上市就取得了天猫洗护新品销售第一的成绩。

次抛/果冻装走红  洗护发也要更便捷

在第56届广州美博会上，记者发现，洗护发用品在包装规格上逐渐趋向小而轻，从传统的瓶装、罐装到盒装、片装甚至“果冻”装发展，部分产品也有小定量定制、次抛型等。

化妆品ODM企业名宇化妆品制造有限公司带来了洗发棒、护发棒、沐浴棒等一系列产品，其相关负责人告诉记者，如同泥膜固体棒、香水固体棒这类产品，在产品形态上，洗护固体棒产品以玩趣型、小定量型，满足了年轻人猎奇尝鲜的生活方式与便利需求。“在使用时，消费者直接将产品揉搓按摩于头发头皮上，搓出泡沫后再用清水洗净即可。此外，洗护固体棒产品采用了浓缩配方，方便用户出差、旅行携带。”

过去，消费者选择洗护产品的标准，在于其发质、肤质、脱发等不同头发问题的应对功效。而随着消费观念和消费能力的不断升级，消费者对护发产品的要求往更高效、更专业的方向发展，不同洗护需求也日渐趋向细分化和多元化。对于洗护品牌而言，这是新的机会也是更大的市场挑战。